大资本加持 《庆余年》《八佰》等影视大IP“剧本杀续集”开始了
编者按：本文来自微信公众号“每经影视”（ID:meijingyingshi），作者：温梦华 毕媛媛，编辑：董兴生，36氪经授权发布。
今年春节档上映的《唐人街探案3》《刺杀小说家》，也都授权了剧本杀。原定于五一档上映的《世间有她》，官微早在3月就发布，同名剧本杀在武汉展会正式亮相，“场场爆满，一位难求”。剧本杀面世时间正趋向于与电影物料推出时间同步。
2021年，剧本杀一夜之间出圈了。
对于Z世代的年轻人来说，休闲娱乐方式早已不再仅限于网吧、酒吧和KTV，约一场密室逃脱或是剧本杀，正在成为年轻人的社交游戏新宠。
据百度数据统计，今年五一期间，“剧本杀”消费相关搜索量同比增长169%，位居年轻人最热衷的消费方式之列，很多玩家甚至在一周前就早早预定剧本杀店和本子。
面对剧本杀的爆发，无数资本玩家涌入行业，城市中的门店一家家地开。截至2020年底，国内剧本杀线下店已经突破3万家，预计今年市场规模将增至170.2亿元。但是某剧本杀店老板在接受每经记者采访时说：“同质化竞争严重的情况下，这个行业预估还能火1.5年。”
影视、游戏公司布局剧本杀，《八佰》《王者荣耀》都正版授权
剧本杀已经从一项小众社交娱乐游戏方式走向资本的怀抱,上游的影视圈以及游戏圈正加大布局，走向这片红海。
4 月 20 日，在青春芒果剧本展会上，探案笔记联合芒果 TV 及阅文集团联合推出由《庆余年》改编的同名剧本杀《庆余年》。在郑州展会上，《庆余年》进行首发，短短几天首发意向2700+城市，最终确定近600家城市限定发售。
作为当下年轻人喜爱的线下娱乐方式之一，剧本杀近两年发展迅速 图片来源：受访者供图
消息显示，《庆余年》IP版权方阅文集团还与熹多文化、北京超自然力量两家发行商合作，后续还将发行推出《全职高手》《鬼吹灯2》《斗罗大陆2》《凡人修仙传》《余罪》等知名影视IP的剧本杀创作。
今年春节档上映的《唐人街探案3》《刺杀小说家》，也都授权了剧本杀。原定于五一档上映的《世间有她》，官微早在3月就发布，同名剧本杀在武汉展会正式亮相，“场场爆满，一位难求”。剧本杀面世时间正趋向于与电影物料推出时间同步。
每经记者发现，本月即将在杭州和上海举办的剧本杀展会，还将推出《八佰》《金刚川》《流浪地球》《头文字D》《画皮》《无间道》《琅琊榜》《鬼吹灯》《斗罗大陆2》等多部IP授权剧本。
不仅上游影视公司开始介入剧本杀，以腾讯、中手游、电魂等为代表的游戏公司也在这两年下场，拓展自己在Z世代的影响力，拓宽游戏IP的变现力。
线下店沉浸式体验也包含向玩家提供服装和道具 图片来源：受访者提供
今年初，大热游戏《王者荣耀》宣布与发行方探案笔记合作，推出了围绕王者荣耀IP角色，以及新版本内容的剧本杀作品《不夜长安·机关诡》，并在3月的济南展会上正式公开露面。据媒体报道，在展会现场，《不夜长安·机关诡》的意向购买商家就过了千家。5月8日，该剧本杀正式面世。
今年3月份，中手游旗下的《仙剑奇侠传》系列首个IP剧本杀《仙剑·参商别》正式对外发售，授权意向突破500家剧本杀门店。
但行业越火爆，越容易滋生乱象。据一位影视行业从业者透露，其所在公司今年一直在关注剧本杀行业，但影视IP改编的剧本杀，迄今未能产生爆款。“如何不脱离原作的剧情和冲突，又能持续给玩家悬念，是创作上的最大难点。”
剧本杀行业规模预计超170亿 线下店已突破3万家
“剧本杀”是一种多人角色扮演的推理游戏，集合了时下流行的文娱样式，比如角色扮演、脱口秀等，一场下来需要4~6小时。
打开大众点评，每经记者搜索“剧本杀”，定位北京，共出现超2000家剧本杀店，上海、广州、成都、杭州等城市的剧本杀店数也远超1000家。美团数据显示，截至2020年底，剧本杀线下店已经突破3万家。
每经记者注意到，前期主打线上平台的“我是谜”也进军线下开店模式，目前已在全国开设40多家品牌店铺，今年线下店总数目标为100家。
五年前，热门综艺《明星大侦探》横空出世，当时口碑收视双飞，剧本杀这一玩法被带火。到了2019年，剧本杀开始风靡大江南北，行业经历了一轮爆发式增长。但相比影视、短视频等娱乐模式，剧本杀仍旧相对小众。
在多数从业者印象中，剧本杀真正火起来是在2018年下半年。“我有两家店，第一家店是2018年开的，第二家是2019年开的。第一家店开张后大概3个月开始盈利；不算最前期成本，第二家是一开店就开始盈利。”一位剧本杀店家告诉每经记者。
艾媒报告中心发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2020年剧本杀市场规模达到117.4亿元，预计今年将增至170.2亿元。从玩家地域分布来看，2021年，30.4%的剧本杀玩家分布在华北地区；28.3%玩家分布在华东地区。
线下剧本杀的沉浸体验感吸引了不少年轻人 图片来源：APP截图
面对剧本杀，年轻群体覆盖率高，复购率惊人，用户粘性强。除了不断增长的剧本杀店数量外，展会、发行商、剧本作者等越来越多的“掘金者”也在进入剧本杀行业各个环节。据悉，周浩晖、蔡骏、那多、紫金陈等知名悬疑作家也纷纷投身剧本杀创作阵营。
不过，虽然今年剧本杀火爆出圈，但目前来看，行业整体发展仍存在诸多不完善。西南证券表示，整体上来看，目前剧本杀行业还远未到成熟阶段，剧本创作、分发等仍在向规范化方向发展。某剧本杀店老板在接受每经记者的采访时说：“同质化竞争严重的情况下，这个行业预估还能火1.5年。”
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