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NFT：开启数字商业新纪元

晰数塔互联网快讯
2021-04-16 15:56

编者按：本文来自“36氪潜力作者发掘计划”活动投稿，作者：朱宇航，36氪经授权发布。

不知你是否有过这样的经历，你通过多年的努力在一款游戏中获得了许多积累：精良的装备，以及珍稀的道具，而随着这款游戏开发者运营策略的失衡，你所拥有的游戏家当变得一文不值，甚至直接消失。少年热血化成了泡影。

有人说，这就是数字世界。它看不见，摸不着，你所拥有的账号与资源，从未真正属于你。它们不过是一些托管在平台方手里的参数，在服务器关闭的那一刻，这些都不再存在。

事实上，遇到这样困扰的人不止一个。2010年，游戏发烧友Vitalik Buterin在魔兽世界的一次更新后发现，他最喜欢的术士角色技能“生命虹吸”被取消。Buterin致信暴雪官方要求恢复，却最终得到拒绝。这让Buterin失望地删掉了游戏。凭什么游戏运营者可以随意更改游戏内容，不问玩家意见？他的结论是，这是一种掠夺，而这正是中心化所导致的。游戏运营者可以不在乎游戏玩家在其中倾注的付出、心血和时间，玩家权利和资产无法得到保护。

这个问题可以解决吗，可以。只要让游戏资产的所有权重新回到玩家手里。同样，更多的数字资产，如数字艺术品、音乐版权、票据，乃至数据，这些不应被中心化平台控制，理应得到明确的归属与保护。

四年后，Buterin发布了以太坊白皮书。近几个月来，区块链领域出现了新的浪潮，针对平台去中心化与数字资产所有权的解决方案，也逐渐出现。

以太坊图片来源：谷歌图片

保护数字财产的工具：NFT

这个技术解决方案，叫做NFT，全称Non-Fungible Token，即非同质化通证，独一无二，不可分割。与传统的加密货币不同，一个比特币与另一个比特币之间没有区别，而两个NFT却并不相同。所有人都可以在区块链上验证它的真实性和所有权，因此NFT可以看成是持有者对某一资产的持有证明。

NFT的应用首先在加密收藏领域崭露头角。近几个月频现天价拍卖，最具代表性的当属2021年3月11日，数字艺术家Beeple的《Everydays：The first 5000 days》在佳士得以6934.625 万美元拍卖价成交，此价格位列在世艺术家拍卖价格前三，这引发了很多加密艺术圈外人的关注，NFT概念因此出圈。

除此之外，引人注目的还有Twitter首席执行官Jack Dorsey将其第一条推文用NFT的形式卖出超过290万美元的报道。当前流行的NFT平台有截至目前总销售额位列NFT收藏品第一的球星卡牌收藏平台NBA Top shot，还有一度使以太坊网络拥堵的养猫游戏CryptoKitties等。这些新奇的事件和玩法，让NFT的概念逐渐走出了小众。

CryptoKitties 图片来源：谷歌图片

NFT的价值从何而来

NFT的价值在哪里，除了它的唯一性带来的稀缺，更重要的是，它能够证明所有权，可以购买，可以出售。在拍卖平台购买的艺术品，即使拍卖平台关停，你的艺术品还在你的钱包里，你依然可以转让、欣赏。

这有点像现实世界的逻辑。你从古玩市场买了一个瓷器，古玩市场关停了，瓷器还放在你的家里，没有丝毫影响。因为它和古玩市场无关，怎么处置它，完全取决于你。没有人可以通过关闭某个服务器让它消失，因为它永久地留存在区块链上。

某种程度上，甚至NFT比现实更可靠，因为假如你的瓷器被偷了，那么在没有证据的情况下怎么证明对方是买来的还是偷来的呢。现实的标签可以被撕去和伪造，而对于数字世界里的NFT，交易记录公开可查，这对数字资产的确权是一种重要的突破。

所以，你在互联网上的劳动或交易所得，比如游戏道具、卡牌，都可以确保属于你。你可以永久保存它，不必担心游戏运营方将其关闭，你还可以将其转让，获得收益。

基于NFT的游戏已经出现。Decentraland，一款虚拟世界游戏，你可以把它看成是NFT版的Minecraft。虚拟世界的土地需要用代币购买，游戏中的物品可以通过寻宝的方式在场景中收集。而这些游戏中的物品，可以在NFT交易平台OpenSea中交易。游戏中的土地、物品属于玩家所有，也就是说，你可以在上面经营房产，买卖物品，并获得真实的收益。

Decentraland 图片来源：谷歌图片

本质上，我们在游戏上的投入、在社交平台上的创作、制作的音乐，都是一种创造，花费了一定的劳动时间。如今的数字世界已经积累了大量繁荣的生态，而NFT的出现，将让它们得到交易与流通价值，让它们拥有新的生命力。

NFT带来数字商业新模式

随着NFT获得越来越多的关注，一些传统品牌和机构开始涉足这一领域。今年三月，Gucci联合一家时尚科技公司推出一款虚拟NFT鞋。2021年4月13日，纽交所也宣布推出纪念六只股票首次公开交易的NFT。

Gucci推出的首款虚拟鞋图片来源：谷歌图片

数字化交易，面向原生的数字资产，可以开创新的范式，可以解决传统互联网所难以解决的问题。现有的域名、数字艺术、音乐版权、游戏，是原生而数字化的，因而它们与NFT的属性天然契合。它们在版权明确的保障下自由流通，将会带动数字生态的发展活力。某种程度上，这也是回归了互联网的初心，一种开放的、去中心化的线上商业社会，互联网上的每个人都可以独立自由地积累财富和相互贸易。

NFT的未来不局限于此。NFT可以成为演出赛事的门票，可流通，可验证。随着加密技术逐渐成熟，未来的发票、购物券、会员卡也可以成为NFT。这方面的尝试已经出现，比如2020 ChinaJoy首次将NFT门票作为线上展会ChinaJoy Plus的入场凭证。

数字世界的NFT与传统市场商品不同，数字资产的可组合性更强，交易模式可以不拘泥于传统，而是拥有独特的创新。比如，把NFT碎片化，降低收藏门槛。得标《Everydays：The first 5000 days》的NFT基金公司MetaPurse正在考虑发布基于数字藏品所有权的通证，让更多人可以收藏这些作品的一部分。

对于加密收藏品流动性差的问题，市场上也出现了解决方案。NIFTEX公司管理的NFTX指数基金，将募集的加密藏品组成NFT池，并发布基于这些NFT价值的加密代币。这可以看成给NFT市场带来流动性的一种思路，投资者可以通过这种方式分享市场发展的红利，而不用持有某一特定的加密艺术品。

当然，这些方案并非尽善尽美，这个领域日新月异，不断推陈出新。但是，NFT的潜力已经彰显，有别于传统市场的新事物、新玩法层出不穷。这里的创新尤为火热。

NFTX 图片来源：谷歌图片

结合上述，可以说NFT拓展了数字资产交易的边界，不仅带来新的商品形态，还会出现新的商业模式。如果说传统电商让“让商品数字化”，那么NFT，就是“让数字商品化”。让原本难以流通的数字产品流通起来，而且能够通过区块链解决数字产品伪造、盗版的问题。

这个市场有多大，倘若更广泛的数字内容能与NFT相结合，那么NFT交易市场将会孕育出新的电商巨头和新的商业文化。此外，数字内容和区块链原生的跨国流通属性，会让这个市场全球同步，这个市场将会前所未有的宽广，而且是一个典型的长尾市场。

如果互联网上更多的数字内容可以交易流通，那么这样的流动将会带来怎样的变化？也许很难预测，真正的创新所激发的潜力往往会超出人们的想象。“人往往会高估一年时间发生的变化，而低估十年发生的变化。”NFT赋予我们对数字世界商业的一种全新构想，这需要我们打破思维定势，去探索数字商业的更多可能性。这场诞生在虚拟世界的商业体系的构建，也许会调动新的社会创造力，诞生新的文化。互联网也许将不再是现实世界的技术附庸，而是成为一个更完善的线上世界，NFT会成为Metaverse中的确权支点。

凯文·凯利在《新经济，新规则》提到，“网络经济的基础，是机会的丰富。”在未来的数字商业中，数字商品可以连接成交易网，每个人都是数字内容的创造者和购买者，人人都有创造数字价值的机会，数字生态将会前所未有的丰裕。对于未来的数字商业，让我们保持期待，一种全新的范式或许正在到来。