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36氪首发 | 定位新一代儿童食品品牌,「哆猫猫」完成千万美元Pre-A轮融资

晰数塔互联网快讯
2021-03-31 07:03

36氪获悉，新一代儿童食品品牌哆猫猫已完成千万美元Pre-A轮融资，由星纳赫资本、三七互娱、翊翎资本共同领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG跟投，浪潮资本继续担任独家财务顾问。本轮融资将用于产品打造，渠道拓展以及团队搭建。去年12月，哆猫猫曾获得数百万美元天使轮融资。

哆猫猫团队认为，随着“千禧父母”入场，儿童食品的消费底层逻辑也在变迁，即从原来的单一需求向复合需求转变，且复合需求的侧重点也在迁移。哆猫猫成立于2020年9月，在研发创新工艺的基础上，推出不添加香精，不添加人工色素，不添加防腐剂的儿童食品。

图片来自哆猫猫

面对追求个性和高品质产品的新生代父母，以及逐渐细分化的需求场景，母婴国货新品牌迎来发展机遇。

团队认为，传统儿童零食在儿童成长过程中存在被低估的现象。健康营养零食可以作为正餐以外的补充，为孩子提供含有益元素的“成长补充剂”。哆猫猫将营养成分和食品相结合，推出了营养果冻吸吸乐、益生菌酸奶溶豆、牛初乳高钙奶贝等代表产品。另外，哆猫猫聚焦的还有“亲子零食”场景。哆猫猫在包装内页设置了“亲子互动板块”，包含育儿小tips和趣味绘本，为家长和儿童提供场景化亲子零食体验。

哆猫猫已经开发了主辅食、零食、调味品三个产品线。成立3个月后，品牌在2020年12月推出主打产品——乳酸菌果冻吸吸乐，目前已售出20余万包。产品主打“健康果冻”概念，据哆猫猫团队介绍，对比传统儿童果冻产品，团队将果冻做成真正适合孩子吃的健康零食，具体来看：

配方更健康，0添加香精、0添加人工色素、0添加防腐剂；成分上创新采用植物胶体，添加≥20%果浆；功能方面，乳酸菌维持肠道功能，维生素和矿物质提供均衡营养；原料经过多次测试，制成顺滑的碎碎果冻形式，减少儿童食用过程中“卡喉咙”的风险；

图片来自哆猫猫

和早期以电商渠道为主的新品牌不同，哆猫猫的策略是全面布局线上主流电商平台、线下母婴门店和品牌私域。品牌预计在2021年第二季度布局全国5000+家母婴连锁门店。同时，哆猫猫将在每个季度推出一款超级大单品，持续打造爆品。

关于本次投资，星纳赫资本管理合伙人尹剑表示：“在整个大食品饮料领域中，休闲零食是万亿级大品类，孕育了诸多百亿规模的大体量公司。零食产品健康化是大势所向，有机会成长出足够大体量的新品牌。定位儿童零食是把握健康化趋势很好的切入点，但不是终点。我们看好零食品类的结构性机遇，同时看好哆猫猫团队在战略和策略方面把握该机遇的能力。星纳赫资本将在渠道建设、数字化、组织能力等方面给予哆猫猫团队全方位的支持。”

三七互娱投资副总裁刘雨表示：“三七互娱看好哆猫猫创始团队的创业初心和品牌洞察、差异化大单品的持续打造能力、从线上到线下多渠道的快速开拓能力。”

翊翎资本创始合伙人王斌表示：“每一次品类的细分，都会带来一轮新的品牌可能性。翊翎资本持续关注在食品消费领域出现的品类新机遇，而哆猫猫团队切入的儿童健康零食领域，同时结合休闲零食和母婴两个万亿级别市场，在产品定义、品牌策略和渠道建设等多个方面独树一帜。我们看好哆猫猫团队的战斗力，希望哆猫猫能够成长为中国儿童零食的新一代品牌代表。”

海纳亚洲创投基金SIG合伙人任剑琼在本轮投资时再次表示：“哆猫猫将高效渠道渗透与长线品牌心智建设相结合，从健康、营养、好吃、好玩的本源出发，带给新一代孩子和父母们差异化的产品与品牌体验。公司在实现快速增长的同时，创始团队秉承了起初的理念，也获得了市场的积极回应。”