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在基金讨论区相亲、抖音买理财课的年轻人们：万物皆可社交？

晰数塔互联网快讯
2021-03-10 08:21

图片来源@视觉中国

文 | 娱乐独角兽，作者 | Mia

“92年深圳，收留白酒诺安等大跌的25-35岁心碎男孩，基金无情人有情，基金绿你我不绿，你的不安我来承担，哪怕全世界割你韭菜，我仍是你温暖的港湾!”

春节期间，自大年初五“迎财神”之日起，一股“相亲旋风”席卷了支付宝基金讨论区，许多人在评论区里留下了自己的年龄地标职业以相亲交友。支付宝官微还亲自下场调侃了这件事。

近日，伴随着基金大跌，基金再度频繁登上热搜，白酒、诺安等关键字占据社交媒体舆论C位。“本想抄基金的底，它却抄了我的家”等调侃不断。“基金失足女孩/伤心男孩求收留”等收留体再现。

“不过就是想发点小财，还是老老实实打工好了…… ”媒体人小诺表示，跟风入圈的自己对基金并无深入了解，也没有太大的抗风险能力，看到一片绿的页面，唯一庆幸的就是投入资金不算太多。她每天在微信群里和“基友”们讨论着哪只基金值得入手，某种程度上，基金俨然代替明星八卦成为了这一届年轻人们的社交货币，不买就无法融入交际场。而乍然流行起来的“相亲”同样以其自嘲娱乐气息，刷屏出圈。基金相亲大法成功率并不重要，重要的是树立“有趣”的人设和身份认同。

9200万人独居，基民年轻化粉圈化与“相亲玩梗”

“基金讨论区相亲”之所以流行，有其深刻的群众基础。据国家统计局数据显示，我国单身人口已达2.46亿，占全国总人口的17.65%，预计到2021年独居人口数字将上升到9200万人。尼尔森发布的《中国单身报告》显示，97%的单身消费者会选择网购，62%的单身人士更倾向于点外卖。22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书，18%的单身消费者希望学习新技能。从消费特征来看，适婚年龄段的单身人群具有浓重的“宅”特征，社交圈狭小，并注重自我投资和提升，与基民有着不小的重合度。

Mobtech数据显示，2020年上半年，“基民”规模突破8000万，新增基民突破2000万，新增基民年轻化明显，18-34岁群体占比达60.0%，90后是基民主要群体，本科学历占比41.6%，新一线城市占比最多。新一代理财意识较上一辈更加强烈，疫情更加重了危机感，股市较大的风险让越来越多90后选择基金作为理财方式，其越来越庞大的基数，以及互联网人口占比，也注定了每一个与基金有关的梗都能迅速网络出圈。

相较于探探、陌陌、积目这类似乎已经被贴上成见和标签，门槛不高的陌生人社交软件，近似于一个小型“社区”的基金讨论区似乎天然带有一定的筛选机制：真人保证，不收费，能“炒基”意味着有一定积蓄，能看懂理财资讯、基金走势图意味着有一定的文化教育背景和“财商”，理财场景使得交友更倾向于严肃。另外，理财还制造了共同兴趣话题，以及从投资风格深度解读性格稳健与否、三观是否契合的空间。拒绝父母安排相亲，纷纷自发相亲，体现出90后一代的自我化主张。在这个“亚文化社群”当中，基民们形成了自己的语言符号体系，与外界形成区分，投资眼光与其受欢迎程度直接挂钩。

基金相亲从春节期间开始爆发，则与节日气氛有关：回家过年者需要面对父母长辈催婚的焦灼，留守过年者需要面对孤独寂寞感，中间还夹杂着一个情人节。根据马斯洛需求层次理论，社交需求位于第三层级，仅次于生理和安全需求。有人的地方就有江湖，有流量的地方就有社交，此前网易云音乐评论区成为新的社交阵地，近日来音频社交的爆发正说明了这一点。

需要认知到的是，基金讨论区成为“大型相亲现场”，并非它已经真正代替了社交软件的功能，根本原因在于基民正在急速年轻化与粉圈化，试图以网络娱乐心态解构一切“造梗”，伴随着基金大涨或大跌，完成一次集体情绪宣泄的狂欢。同基金购买行为的“买涨杀跌”一样，基民们在讨论区跟风随大流相亲、“求收留”也是一种获得集体归属感和认同感的方式。

类似于“讨论区相亲”的还有“基金经理爱豆化”，两种截然不同的次生文化碰撞，形成了反差感和幽默感。有用户为易方达基金经理张坤建立了粉丝后援会并申请微博超话“易方达张坤”，他的粉丝们戏仿蔡徐坤的粉丝自称ikun，喊出了“坤坤勇敢飞，ikun永相随”的口号。基金小白追星“明星经理”，除了获得投资参考之外，更多的是出于一种追逐流行趋势的从众心理。饭圈文化对基金圈的入侵，网络玩梗云相亲，同样都是时代留下的痕迹。无论是讨论区相亲还是盲目追星基金经理，都可能存在风险。

在抖音学理财、在闲鱼交友：万物皆可社交

泛社交时代正在来临，各个平台原本的定位开始错位和模糊边界。“不想当社交软件的视频平台不是好理财软件”，一方面，手握流量的平台们有意识地强化了自身社交功能，以增加用户使用时长和情感粘度，例如，去年抖音进行了“连线”功能的内测，可以支持随机匹配的视频聊天，此后在私信中增加了视频通话，近日张楠表示将进一步强化抖音社交和搜索功能。

另一方面，传统社交工具流量日益固化，对于许多添加了大量工作伙伴的社畜而言，朋友圈已经变得越来越像LinkedIn，是一个说真心话变成了大冒险的地方。从熟人社交到半熟人社交再到陌生人社交，越来越多的用户开始转移社交阵地，并通过更广泛的途径接触理财知识。

去年，华尔街传奇投资人保罗·都铎·琼斯在纽约经济俱乐部演讲表示，他最近受到了市场的教育，甚至开玩笑称，现在上Tik Tok咨询理财建议都比专业人士更靠谱。有许多人正在践行这一点。据抖音1月18日发布的《2020抖音财经内容生态报告》显示，至去年11月，抖音财经兴趣人群数量已达1.05亿，而活跃在抖音财经领域的万粉创作者已有1万5千人。在抖音上，#基金话题播放量达32.9亿次，#理财话题播放量达38.5亿次。

许多KOL以“我买的基金暴涨30%”这样打鸡血的开头吸引眼球，随后以“12元购买小白入门理财课”作为结尾。进一步学习则需要花费数千元购买进阶课程，有的入门课已有几百万人购买，当中不乏套路与韭菜。相比带货财经类书籍的KOL，卖课显然直接变现更快。

种草社区小红书同样如此，以“富婆养成年入120W”“月薪5K如何理财”等封面引人瞩目，多个基金教程点赞量达到3万-10万，左手是教你如何买买买，右手是教你如何赚到更多的钱买买买。当中或许会有一些含金量较高、能学到一些硬核知识的视频，但总的来看，大部分视频及推荐的基金都大同小异。

此外，随着B站在知识垂类领域布局增多，巫师财经、半佛仙人等财经类UP主影响力增强，“上B站学投资理财知识”的理念也越来越深入人心。B站在百大UP主颁奖典礼上公布数据显示，2020年投资理财类视频播放量同比增长464%，远远高于其他类目。——酒色财气，果然是世界上最强大的力量。在近几日基金大跌，潮水退去，热度冷却之后，或许一部分基民才开始真正冷静下来。

当抖音B站小红书都成为了理财软件，闲置物品交易社区闲鱼则成为了最新的交友平台。许多交易并不完全在闲鱼上完成，而是还会添加微信，方便售后沟通，并可能在这个过程中进一步深入了解和发现共同好友，因此而扩大交友甚至相亲场景也就不奇怪了。近日资深游戏玩家TT甚至还邀请自己因为在闲鱼上转卖Switch而认识的朋友，来家里参加元宵节派对。“如果说‘买什么代表着你是怎样的人’，那对同样物品有兴趣，不是意味着你们在很大可能上合得来么？”一些垂直圈层，例如乐器、潮流玩具、球鞋等尤其如此。

这种“APP错位”现象或许还将继续下去，万物皆可社交趋势将进一步蔓延。在PC上网的古典互联网时代，人们通过QQ、聊天室认识一个人。在后互联网时代，人们通过手机上的所有平台认识一个人。会有更有趣的现象出现吗？