王健林运系陈思诚
编者按：本文来自微信公众号“商业人物”（ID:biz-leaders），作者：彭梁洁，36氪经授权发布。
壹
媒体不再说陈思诚“背靠万达好乘凉”了，如今他是“拯救万达的男人”。
原定于2020春节档上映的几部电影，只有《唐人街探案3》扛了整整一年，重新定档2021年春节，不得不让人感叹陈思诚真是沉得住气，出品方万达虽然不比从前，但赌性未改，哪怕2020年业绩惨淡也不肯把压箱底的《唐探3》放出去。
2020年春节档的其他电影命运如何？
徐峥出手最快，他把《囧妈》以6.3亿卖给网络平台，大年初一如约而至，以其播出后的口碑来看，这或许是最好的选择。
出品方众多的《夺冠》和光线传媒的《姜子牙》挨到国庆档，前者拿下8.36亿票房，后者以16亿挤进年度前三。但都远未达到预期。
2020年最后一个月疫情苗头重现，林超贤的《紧急救援》也捂不住了，加紧上映，6.3的豆瓣评分不尽如人意，彭于晏的美好肉体也没能挽救失手的林超贤。
《唐人街探案3》成了最后的独苗。上个月，唐探官方微博宣称，《唐探3》全平台想看人数超过1000万，破历史记录，这是积攒了一年的结果。实际上在去年春节档时，《唐探3》的预售已近3亿，领先其他几部电影。
万达和观众一样相信陈思诚。因为陈思诚从来没让万达吃亏。从处女作《北京爱情故事》开始，这些年来万达影视主投了陈思诚的每一部电影，每一部都赚钱：
2014年，《北京爱情故事》，成本5000万，票房4亿。
2015年，《唐人街探案》，成本8000万，票房8亿。
2018年，《唐人街探案2》，成本3亿，票房33亿。
《唐探2》春节档的票房亮眼，万达影视2018年一季度经营数据也格外好看，甚至因为“过于突出”受到证监会质询。当时正值上市公司万达电影欲收购万达影视，万达影视拿出的成绩单显示，公司2018年仅一季度营收近9亿，净利润4亿，而上一年全年利润只有5.9亿。
这是陈思诚的功劳。
《唐人街探案3》网 传成本13亿，根据分成比例，票房40亿投资方才能回本。错过了暑期档，也只有春节档能承载这样的体量。万达影视董事长曾茂军不久前接受采访时自信表示，2021年春节档票房预计100亿，《唐探3》已经可以提前锁定冠军。
往前追溯，陈思诚早在2011年就搭上了万达的船。那时候陈思诚拍摄自己的第一部电视剧《北京爱情故事》，出资方是新丽传媒和乐视，拍摄期间万达入股新丽传媒，也算成了陈思诚的半个老板。于是有了后来影版《北京爱情故事》的合作。
《北京爱情故事》是2014年情人节上映的，万达作为投资方出钱又出力，卖力宣传，倾尽资源。陈思诚也非常上道，先是1月初放出与佟丽娅的婚讯，后来二人录制《快乐大本营》，甚至在现场举办了一场婚礼，丫丫身着红衣，美艳不可方物。当时我还小，以为他们眼中是爱情的火苗，现在才知道，那是资本的火焰。
王思聪也下场参与了这场真人秀般的营销。他在微博留言：佟丽娅是多么女神啊，真是好白菜都让猪给拱了。至于佟丽娅是不是王思聪心中的女神，以及陈思诚是不是猪，这些都不重要，重要的是，电影最终拿到4亿票房，万达和陈思诚的首次合作非常愉快。
与万达合作的每一部电影，陈思诚都是作为联合投资方参与的。这家公司叫上海聘亚，前身是陈思诚和佟丽娅工作室。2015年《唐探1》上映之前万达入股，2016年陈思诚退出，将股份全部卖给万达，只担任总经理。到了《唐探3》，出品方中出现了一家新公司——壹同文化，天眼查显示，该公司法人叫陈胜奇，是陈思诚的父亲。双方继续以共同出品的方式合作，陈思诚以此保证自己不仅参与票房分账，还有对于作品的话语权。
贰
万达影视与陈思诚的互相选择既有运气的成分，也算是“对的时间遇上对的人”。
相比华谊、博纳、光线等影视公司，万达影视2009年才成立，成熟的老牌导演们已经站定阵型，万达只能发掘新锐，例如前几年投资的徐静蕾《亲密敌人》，陈正道《催眠大师》，乌尔善《寻龙诀》。
2012年张艺谋与老搭档张伟平“分手”，2013年陈国富与华谊兄弟合约到期，万达影视都曾抓住机会接洽，但都没有谈拢——张艺谋转投乐视，陈国富自立门户，大佬们的心思太难猜。
陈思诚是万达需要的那种导演——年轻，跟得上时代潮流，有想法，有野心，亟待证明自己，更重要的是，不排斥商业，甚至主动接近商业。陈思诚在一次采访中坦言，他认为电影的外延意义大于导演个人的内心感受，电影要为观众服务，首要目的是让更多的观众走进影院，如果审美跟不上观众，就会被市场淘汰。另一方面，他又反感流量，“任何受观众认可的都是一个有魅力的角色”——算是在电影的文化属性和商业属性之间找到了平衡。
刘昊然评价老板陈思诚：导演很知道观众喜欢看什么，他的决定都是贴着观众的需求做的，但可能也是因为这样，自信到真的很自恋。
陈思诚确实自恋。看他的各种访谈，那种对自己外表、才华、人格魅力全方位的骄傲简直要溢出屏幕。
比如小时候给自己起外号叫 “朵朵”，因为觉自己长得巨好看，比花儿都好看。被记者提问：是靠什么娶到佟丽娅？说：不是自己追求了她，而是现实说服了她。他还说，我不认为自己幽默，但他们都这样觉得，只能说是我的知识在作怪。
2020年初的微博之夜上，《唐探3》《中国女排》《囧妈》决战在即，三位导演同台，陈思诚傲立C位。主持人问三人最想看谁的电影，陈可辛和徐峥讲了些客气话，陈思诚语出惊人：看那两部就可以了，我高风亮节没关系，可辛导演头发都白了，峥哥头发都没了，所以他们比我操心，跟二位比我还年轻，没关系，《唐探4》再看。
所以相比观众和万达，自恋的陈思诚大概才是最有信心的那个。“很知道观众想要什么”的他，早就在前两部的试水中摸到了春节档的制胜之法。陈思诚说自己发现一个现象，即业内人士和电影爱好者更喜欢《唐探1》，普通观众更喜欢第二部，因为前者更接近推理类型片，但第二部要定档春节，必须满足“合家欢”的需求，他连“减少血腥画面”这种可能影响票房的因素都考虑进去了，“怕大过年的触到观众霉头”。
陈思诚不怕得罪同行，又善于拉拢伙伴，他非常懂得情谊可以用金钱来维系的道理。
《唐人街探案》与徐峥的《港囧》几乎在同一时间拍摄，王宝强舍弃老搭档徐峥，投入陈思诚怀抱，给出的理由是：陈思诚更懂我。当时王宝强录节目受伤，陈思诚剧组等了他48天，令王宝强感动。而更现实的原因，坊间流传是因为利益分配不均，《泰囧》成功后徐峥和黄渤都拿到上千万回报，王宝强只有200万，心生不满，才转投《唐探》。
2016年王宝强婚变，网友在他晒出的银行流水单上看见陈思诚的名字，陈在第一时间向宝强转账300万应急。网友因此调侃“陈思诚最爱王宝强，其次才是佟丽娅”。
拉拢王宝强，力捧刘昊然，降低“唐探宇宙”两位核心演员的流失风险，陈思诚在这方面确实有一套。
叁
王健林是有电影梦的。2016年意气风发时，万达斥资500亿在青岛建设东方影都，打造“东方好莱坞”。那一年王健林登上了美国主流电影杂志《好莱坞报道者》的封面。
2018年落成仪式上，“东方好莱坞”已经易主——新主人是站在王健林身边的孙宏斌，万达如今只是项目运营方。除了孙宏斌，影视圈的两位代表，陈思诚和吴京也来了。陈思诚是2018年初为王健林立下大功的人，吴京是2019年即将为王健林赢得荣誉的人——万达投资了《流浪地球》项目。
可后来传言万达因资金紧张而撤资，无缘在这部2019年票房亚军影片中分到一杯羹，估计肠子都要悔青了。
2020年，万达没有一部拿出手的电影。2019年，万达影视主投了几部：《人间喜剧》《过春天》《沉默的证人》《小小的愿望》《误杀》，除了《误杀》票房过10亿，都反响平平。陈思诚可能真的是王健林的福星，他担任了《误杀》的监制，导演柯汶利是其发掘的新生代导演，在网剧《唐人街探案》中执导了一个单元，算是为万达建设了人才梯队。
2019年，万达电影巨亏47.29亿元，主要来自59亿元的资产减值计提，排除该影响后净利为11.8亿；2020年前三季度，万达电影在疫情的冲击下继续亏损20亿。
万达把赌注都押在了2021年和2022年。根据万达新发布的片单，除了《唐人街探案3》，还有《寻龙诀2》《误杀2》等续篇，以及几个爆款IP：电影版《想见你》、改编自郝亚芳《北京折叠》的《折叠城市》，加上陈思诚刚拍摄完成的科幻电影《外太空的莫扎特》。2020年，万达已经开始为新片准备粮草，增发40多亿，大半投入影院扩张，2020新开74家影城。
2020年不得不将电影梦暂时搁置的王健林，只好重操地产旧业，静静等待翻身的机会。
作为新年的第一枪，希望《唐探3》能给王健林送去一点慰藉。
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