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国产剧集的2020，数量下沉，口碑上行

晰数塔互联网快讯
2020-12-31 11:40

编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID:ciweigongshe），作者：刺猬公社编辑部，36氪经授权发布。

2020年，是国内剧集市场产业升级的一年。

在精品化的大趋势之下，剧集市场质升量减，以受众为出发点的网络剧集在当下有着更强的生命力。这些作品关注热点话题，深耕社会现实，“黑马”频出，短剧崛起。多部独播剧“爆款”的出现，让平台方凭借精品剧集沉淀用户、扩大影响力、提升口碑，为市场带来惊喜。

女性的力量

在刚刚落幕的第29届华鼎奖颁奖典礼上，演员毛晓彤凭借《三十而已》中的钟晓芹一角斩获“中国当代题材电视剧最佳女演员”“全国观众最喜爱十佳演员”两项大奖。

腾讯视频独播剧《三十而已》，堪称2020年度国民级“热剧之王”。

根据艺恩《2020年度国产剧集研究报告》，《三十而已》以女性视角聚焦30+都市女性的危机与成长，引发观众热议，电视剧热播期全网热搜突破700+个，其中多个反映剧集内容对现实生活的思考，#婚姻不是避风港#、#顾佳原生家庭#等现实向热搜话题阅读量超3亿。该剧播出期间收视率均值超1.5%，单日网络播放量突破3.72亿。

艺恩《2020年度国产剧集研究报告》

网播指数第一、搜索指数第一，同时收获超高的受众反馈及话题热度。从市场表现和观众口碑等多个维度来看，《三十而已》都是“领跑”2020年剧集市场的行业爆款。该剧对于女性题材的关注，实现了对现实生活中女性处境的关照，引发了大众对于其中女性角色和相关话题的热烈讨论。

而放眼至剧集市场整体，2020年的女性题材剧集也呈现出了多样面貌。

首先，年龄层更加细分。《三十而已》关注30+女性，《二十不惑》关注即将毕业的女大学生。两部女性题材作品同期播放，都呈现了较为鲜明的故事对照，展现出不同年龄阶段，女性群体面对的不同人生及社会问题。

其次，女性群像类作品较多。《三十而已》《二十不惑》《他其实没有那么爱你》等剧集，均以多位女性作为主人公，着力刻画女性群像。在Vlinkage公布的2020独播剧播放指数榜单中，《三十而已》为TOP1，《二十不惑》为TOP5，均表现出了较强的传播力和影响力。“霸屏剧”《三十而已》所引发的大规模社会讨论，甚至带热了女性群像话题剧，预计这类作品将在未来两到三年内大量出现。

Vlinkage2020独播剧播放指数榜单

同时，其他剧集类型也多关注女性，重视女性力量的展现。比如行业题材《安家》《怪你过分美丽》等剧集对于职业女性的深度刻画；悬疑作品《摩天大楼》对于女性困境的多重揭露；古装作品《有翡》对女性成长升级、闯荡江湖的“反传统”武侠故事的描绘；甜宠剧《传闻中的陈芊芊》反套路设定对两性话题的探讨等。

女性题材，是2020年剧集市场当之无愧的“C位”。

深耕社会现实

《2020年度国产剧集研究报告》数据显示，2020年现实主义题材电视剧占比近8成，引领卫视剧场。在广电总局鼓励现实主义题材剧创作的号召下，2020年现实主义题材电视剧数量同比提升17%。女性、革命、职场、家庭等多类型剧着眼于社会现实问题，以娱乐内容引发用户思考。其中，腾讯视频联动卫视剧场，以《三十而已》《隐秘而伟大》《安家》等7部优质剧集领衔现实主义题材剧集内容市场。

艺恩《2020年度国产剧集研究报告》

2020年是脱贫攻坚决胜年，也是抗战胜利75周年。在社会大背景下，现实主义题材类的剧集内容深耕社会现实，频出佳作。抗疫剧《在一起》、扶贫助农剧《绿水青山带笑颜》《最美的乡村》、抗战革命剧《隐秘而伟大》《新世界》等作品均收获不俗口碑。

其中，《在一起》通过单元式叙事讲述了抗疫过程中的人和事。剧集中的故事主人公形象来源于社会各行各业的真实人物，医护工作者、医院建设者、基层防疫人员、外卖从业人员、转产口罩的企业家等等。通过精品抗疫剧记录疫情下的中国社会，带动观众进行有温度的思考，《在一起》的豆瓣评分高达8.7。

艺恩《2020年度国产剧集研究报告》

同时，行业题材类内容更加多元。2020年现实主义题材电视剧播映指数TOP2《安家》、百度指数峰值TOP4《怪你过分美丽》将行业题材扩充到房地产中介和艺人经纪领域。观众热衷于观看剧中主人公“搞事业”，在追剧的同时更了解了社会中不同行业的生存现状。而随着行业类剧集的讨论度提升，受众对于行业类剧集的专业度要求也越来越高。

此外，悬疑题材剧集增多，对现实问题的挖掘也更加深入。

近三年来，悬疑网剧的播出数量和市场份额逐年增长，在2020年播出的悬疑剧中悬疑网剧占比达89%。从网剧整体类型市场来看，悬疑逐渐成长为仅次于爱情、古装的第三大类型。

艺恩《2020年度国产剧集研究报告》

2020年国产悬疑题材剧对社会现实和人性的挖掘，也迈上了新的台阶。年度悬疑“爆款”《隐秘的角落》、优质女性群像悬疑剧《摩天大楼》都突破了过去国产剧中长期存在的、对儿童和女性等角色的刻板塑造。更重要的是，剧集深入关注原生家庭问题，引发社会对于青少年成长和家庭教育的再思考，发挥了现实主义题材剧集对大众的启发作用。

精品+网剧+独播

2020年，电视剧发行管控趋严。电视剧备案数量、发行许可证数量都有所下降，剧集市场理性上行发展，产量回稳。

网剧呈现出较为繁荣的景象。根据艺恩《2020年度国产剧集研究报告》的数据统计，从头部内容市场来看，腾讯视频凭借高市场覆盖率引领头部内容市场，爱奇艺和优酷紧随其后。从播映方式上看，独播剧仍是市场主流，占比超过7成，平台联播网剧数量进一步增多。从IP改编剧市场来看，2020年IP改编剧数量稍减但仍超6成，播映指数TOP10 IP剧中腾讯视频覆盖6部，表现亮眼。

总体而言，数量收缩、口碑上升、品质提升成为2020年剧集市场的基本规律，剧集精品化趋势进一步加强。

2020年豆瓣7.5分及以上的高分剧集有24部，8分以上有16部，9分以上有2部。排名第一的为《大江大河2》，豆瓣评分高达9.3分。值得关注的是，这些高口碑剧集里出现了不少圈层爆款，比如《穿越火线》《传闻中的陈芊芊》等。在平台分布方面，腾讯视频占据12部，高口碑剧集数量最多。

Vlinkage2020内地剧集豆瓣评分7.5+ 平台分布榜单

同时，网剧短剧集发展趋势明显。在打击“剧集注水”等相关政策调控及视频平台多元排播模式的驱动下，精品网络短剧在2020年出现多部高分佳作，悬疑网剧尤为突出。数据显示，2020年悬疑网剧单剧平均集数同比减少15%，《龙岭迷窟》《隐秘的角落》《沉默的真相》《白色月光》《摩天大楼》等20集以内的优质悬疑短剧批量涌现。

艺恩《2020年度国产剧集研究报告》

视频网站和制作方重视生产更为大众喜爱的高口碑剧集，也关注能在圈层内广泛传播的“黑马”作品。比如《传闻中的陈芊芊》以反套路故事设定备受欢迎，豆瓣评分达到7.5分。《我，喜欢你》以啼笑皆非的轻喜剧情节，激发用户的互动热情，微博话题阅读量达百亿。

此外，2020年独播剧播出数量超过7成，占比进一步提升。平台网剧独播占据市场播映形式的主流，腾讯视频《三十而已》等5部独播剧引领头部独播市场。同时，受平台内容成本和储备量影响，网剧联播趋势增强，2020年34部联播网剧中腾讯视频占比近7成，《我是余欢水》《古董局中局2》等豆瓣7分+网剧均为多平台联播。

在市场竞争之中，独播剧是视频平台积累用户、扩大影响力、培育品牌和口碑的“重要武器”。一方面，精品剧集具有超强的受众聚合力，能为平台带来头部流量效应，另一方面，用户基础庞大的视频平台，在诸多成功案例中，独播剧的爆款运营经验渐丰，实力趋强。

在多部爆款的流量效应下，平台独播剧在2020年商业价值进一步被挖掘。以独播为主的圈层剧和平台自制剧，在平台重磅布局和运营下，市场规模和作品商业表现持续走高，甚至成为推动剧集市场发展的重要生力军。

单平台播出的独播剧热度TOP4，也是今年全网热度最高的TOP4。其中前三名均来自腾讯视频，为《三十而已》《安家》《有翡》，播放指数均在90以上。同时，在2020年播映指数TOP30剧集中，腾讯视频以19部引领市场，并且以2部独播剧和1部联播剧包揽前三甲，成绩出色。

在今年第四季度，头部平台也发布了2021年的剧集内容布局。以腾讯视频为例，《繁花》《扫黑风暴》《埃博拉前线》《四十正好》等现实题材剧、《千古玦尘》《斛珠夫人》等古装剧、《三体》《云南虫谷》等创新题材剧“整装待发”，2021年的剧集“大餐”，即将登上观众们的桌台。