211位影视从业者怒怼于正郭敬明背后，综艺宣发不能光靠炒话题
编者按：本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：浮萍，36氪经授权发布。
于正和郭敬明总是招恨的，围绕在他们身上又是蹭不完的流量。
最新引发群怼的是111位编剧、导演、制片人、作家的联名信，点名有抄袭劣迹的郭敬明、于正不仅没有对黑历史公开道歉，还频频在综艺节目中进行话题炒作，严重带歪了社会风气，呼吁平台立即停止对这些“劣迹从业者”的宣传炒作，对相关节目做出修改调整，不给抄袭剽窃者提供舞台，将他们从公众媒体中驱逐出去。
郭敬明、于正的抄袭已经是被法院判明了的铁证，拒不道歉显示他们人品有问题，不管怎么洗也难以洗白，如今他们通过各种综艺节目博话题热点，才会引发行业大规模的联名抵制。
但即使名单中有琼瑶、高群书这样的重量级人物，但这种民间自发的抵制行为最后大多不了了之，很难有行业性的约束力；相反郭敬明和于正因为频频上热搜的话题制造能力，说明他们是懂当下用户情绪心理的，在资本趋利的现实条件下，这种稀缺的话题制造能力会给他们带来更多的机会。
而联名事件背后更加值得警惕的是，综艺节目的宣发越来越“唯流量论”，相比于内容本体和节目质量的讨论，宣发资源更多倾向于争议性话题的发酵，长期以往对于综艺行业的健康发展并不是一件好事。
7年过去，郭敬明《晴雅集》难以赶上观众审美成长速度
郭敬明是国内少有的、深谙炒作的作家，凭借这项技能屡屡站在话题流量的高地。
不论是第一季、第二季与李成儒的交锋，还是第二季被尔冬升导演怼哭，客观上郭敬明都是受益的，不管口碑是正面还是负面，他已经站在话题舆论的中心地带，这也正是他希望得到的：为新作品宣传背书。
最新一季《演员请就位》还没结束，郭敬明导演的新作《爵迹2》就宣布院线转网，这部号称投资7亿元的特效电影除了郭敬明的宣传卖点外，很难早找到其他亮点，放在一众千万级别的网络大电影面前，甚至都不违和，豆瓣3.9的评分和第一步3.8分几乎没有大的区别。
紧接着就是郭敬明最在意的《晴雅集》上映了。这部电影符合一切商业大片的基本要素：《阴阳师》大IP改编、邓伦赵又廷流量明星加持，但是根据目前提前看片情况来反馈，这部电影依然口碑不佳，最终的市场票房可能不足5亿。
比较糟糕的是《晴雅集》还是2部套拍的模式，这意味着还有第二部等着上映，在第一部口碑不佳的情况下，第二部很有可能沦为《爵迹2》的凄惨结局。
从2013年《小时代》横空出世，以4.8亿票房开启“小时代”现象后，7年时间里郭敬明虽然勤勤恳恳一部接着一部拍摄，但是本质上他的操作套路没有变化：强流量明星、强宣发矩阵、弱故事情节。
当年的“小时代”系列的成功暗合了中国电影狂飙突进和观众不理智的时代语境，如今电影市场和观众审美已经较为成熟，显然郭敬明的电影没有同步成长，没有扎实故事情节的电影越难受到观众的欢迎。
于正努力重塑形象，但话题争议难止
相比较于郭敬明在影视化上不理想相比，于正至少还拿出了一部爆款剧集《延禧攻略》，加上之前的作品，算是在影视行业站稳了脚跟。
这两年于正没有忙于自己的作品，倒是在自己形象的再塑造上下了很大的功夫，从减肥成功打造励志典范，再到频繁参加综艺节目强调专业精神，于正团队一步一步在把他的形象往回掰。
但是作品之外，于正的人品仍然是值得商榷的，这也是这次联名信抵制于正的原因之一，按照汪海林列出的罪状，于正不仅涉嫌抄袭、还存在行贿、删帖控评和骚扰男艺人等诸多不当行为。
虽然于正对于这些指控都矢口否认，但是与汪海林、宋方金之间的骂战没有停歇，吃瓜群众看热闹的同时也一步步加深了对于正热点炒作能力的理解。
从力挺翟天临博士论文抄袭到指责TF boys演唱会造型抄袭他2015年《半妖倾城》给何瑞贤拍的定妆海报，再到时不时在微博上爆出圈内话题猛料，于正虽然没有作品播出但是一直在话题热点上，不完全统计2019年至今已经有超过72次热搜。
他的这种自我炒作能力是有争议的，能够以“黑红”姿态在行业里持续发声，很少有人能够承受这样的压力，从这个角度来说于正也是稀缺的，说明他还是能够把握住当下用户的情绪共鸣点，没有被时代淘汰。
综艺宣发不能剑走偏锋，依靠炒话题出圈
111位影视行业从业者联名抵制于正和郭敬明的背后，是近年来综艺节目“话题炒作”的逐渐偏激化。
以前衡量一部综艺好不好主要指标还是内容本身，比如模式的创新、社会价值的探讨等专业方面的问题，如今在综艺创新乏力、观众日益圈层化、热点分散化的情况下，综艺节目的宣发更加热衷于炒话题，不论正面还是负面，只要有话题就有可能带来关注。
郭敬明在《演员请就位》2季中被各种怼上热搜、于正在《演技派》《我就是演员3》中的各种争议话题等，都与节目把内容本体有些距离，更多的是节目为了“出圈”而炒作的话题，也就是联名信中所谓的“唯流量论”。
在观众审美越来越成熟的当下，长期以往不仅会被观众抛弃，也会带歪综艺行业节目风气，让本来就脆弱的市场被外界带着偏见审视。
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