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看中女性功能饮料市场机会，新希望乳业上市「即刻闪耀」，做女性版红牛

晰数塔互联网快讯
2020-07-17 17:42

饮料市场成熟的的标志之一即产品的功能、人群和场景越来越细分。

巨头世界里，运动饮料有脉动、加得乐、宝矿力等，能量饮料市场有红牛、Monster、Rockstar等；初创公司的阵营我们也报道过不少：浓缩功能饮料f6、胶原蛋白水汝乐、运动蛋白饮品必乐等。

图源：新希望

据36氪了解，新希望乳业也将在本月上市一款针对女性的功能饮料"即刻闪耀"，主打"抗疲劳"，也可以理解为女性版本的红牛，零售价8元。

我们曾报道过，新希望乳业在积极布局健康饮料赛道，旗下子公司新希望V美今年5月推出了一款“小绿瓶”膳食纤维水，定位功能性水饮，低糖、0脂、0热量0香精，面向家庭用户，在水中添加了5.25克日本专利膳食纤维Fibersol-2（相当于两颗苹果的膳食纤维量），目前已经上线了天猫和京东，线下正在进入便利店和商超渠道。

而新希望V美的健康饮品策略也是会关注饮料品类的整体动向，在成熟的市场和品类中筛选，匹配健康、功能、品质的产品定位来进行研发。

图源：新希望

这款女性版的能量饮料名为"即刻闪耀"，是公司的第二款健康饮料产品，定位女性版的"红牛"，采用植物萃取成分，让女性消费者能拥有更温和的"抗疲劳饮品"。

新希望乳业子公司的总经理李佶珈在采访中表示，红牛中的主要成分是牛磺酸，过量摄入对女性不是很友好，而且从品牌层面来看，调研时很多女性用户会提到红牛更多是男性喝的饮料，口感太甜的同时，无论是包装、设计还是品牌形象，都趋于男性化。

"女性版的功能饮料是个相对空白的市场"，李佶珈称，女性群体面临很大的压力，无论是家庭、社会，现代的女性要同男性一起竞争，同时还要承担更多家庭中的责任，而市面上为女性研发的抗疲劳产品非常少，这是个机会。

图源：新希望

在产品配方上即刻闪耀用了更温和的成分，目的是既有提神作用，又不会造成饮后不适，比如心跳过快等。三种主要的抗疲劳成分都是由植物萃取，首先咖啡因从没有烘焙过的绿咖啡豆中提取，这样咖啡因的含量低一些，配方中还添加了茶氨酸（从茶中提取），是一种游离氨基酸，能让人安静下来并且产生愉悦感，有利于提升专注度；另外还添加了瓜拉纳，是一种含天然咖啡因物质，能改善耐力、提高新陈代谢率。

除了抗疲劳，产品中还加入了更多高附加值的成分，比如燕窝酸(天然存在的氨基糖)、血橙粉、针叶樱桃粉（富含大量维生素)等，甜味剂则采用了赤藓糖醇、甜菊糖苷等天然代糖。无论是办公开会、长期学习、集中精力开车、电子竞技等各种场景带来的疲劳感和小困顿都可以适用。

和新希望的"小绿瓶"相似，即刻闪耀也会先在成都和华东地区测试，线上除了淘宝店，会测试一些直播渠道，线上主流种草阵地小红书，B站也将持续输出相关内容；线下以一二线的女性消费者为主要用户，先测试地铁广告等大范围曝光的渠道，接下来也会做全域的营销推广。

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另，新希望V美正在面向全国招商中，咨询方式：

1、经销商咨询：韩女士 15828087855 （微信同号）；

2、新零售咨询：李先生18040315870（微信同号）。