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空场比赛，商业赞助收入受损，电竞产业艰难复苏

晰数塔互联网快讯
2020-06-16 15:13

（原标题：空场比赛，商业赞助收入受损，电竞产业艰难复苏）

每经记者许恋恋每经编辑董兴生

舞台、灯光绚丽依旧，选手一如既往认真，但没有现场观众，2020年王者荣耀职业联赛（KPL）春季总决赛现场还是显得那么一丝寂寞。

6月13日晚，上海KPL电竞中心，KPL春季总决赛现场，成都AG超玩会和TS战队争夺冠军，前者是传统电竞豪门，后者则是黑马战队，豪门遇黑马，为这场比赛增添了许多故事感。最终，成都AG超玩会惜败，TS战队成为第一支从败者组走出来的冠军。

图片来源：KPL联盟供图

每经记者在现场看到，虽然是在线下比赛，但是现场并未设立观众席。对于电竞产业来说，疫情带来的负面影响正在逐渐恢复。在商业赞助上，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，陆续有新的客户跟联盟谈一些合作，和老客户的合作在未来两年的续约也有积极进展。

KPL春季总决赛首次线下空场

KPL诞生已经接近4年，从赛事影响力来说，已是绝对的移动电竞头部赛事，奖金也十分可观。每经记者根据公开资料整理发现，不含冬季冠军杯的奖金额度，2019年KPL全年的赛事总奖金4800万元。

但今年，包括KPL在内的所有电竞赛事项目都遭遇了很大的挑战。由于新冠肺炎疫情影响，线下赛事全面停摆。全球来看，V社、EA、暴雪纷纷暂停旗下不少电竞赛事。电竞赛事经历了痛苦的中断，不开赛意味着停滞，这对整个产业尤其是赛事执行公司、俱乐部都会带来巨大冲击。

2月底的数据显示，疫情期间及上半年，上海已有400多场线下电竞比赛受到不同程度的影响。上海市电子竞技运动协会统计数据显示，全国近30家有影响力的电竞企业，一二季度取消或延期的赛事达500场左右，直接经济损失超过10亿元。

图片来源：KPL联盟供图

好在这种停滞没有持续太久，依托电竞本身的线上属性，中国电竞产业纷纷展开自救，包括KPL、LPL（英雄联盟职业联赛）等头部赛事纷纷放弃了线下赛场，转而将重点放到了线上。张易加告诉《每日经济新闻》记者， “整个春季赛用户规模增长比较可观，包括常规赛、季后赛在内，用户规模增长了大概50%左右。”

每经记者注意到，5月28日的季后赛已经采取了线下空场的方式。但这次总决赛，是KPL首场线下空场的春季总决赛，没有粉丝举着荧光棒时不时呐喊，现场显得有些安静。虽然何时能够恢复到疫情前的水平尚未可知，但不得不承认，电竞赛事正在逐渐恢复线下的活力，比赛场外，每经记者看到有观众苦苦守候自己支持的战队，可惜，他们无法买票进场。

此前有KPL职业战队选手在接受每经记者采访时表示，现场比赛氛围其实很能激发一个选手的潜能，有些队员需要现场气氛来提升临场状态。无论对于选手、俱乐部还是联盟，线下空场的呈现是无奈之举，也是恢复正常线下赛事之前的必要过渡。

电竞商业化恢复

在疫情期间，Newzoo下调了2020年全球电子竞技市场收入预估，从11.001亿美元下调至10.593亿美元。Newzoo电竞业务负责人Remer Rietkerk在接受每经记者采访时表示，下调2020全球电竞收入预估，主要是基于目前疫情状况下一些电竞赛事暂时停止或转为线上，从而导致周边商品及门票收入降低。

中国依然是全球最大的电竞市场。从收入构成看，主要是赞助和媒体版权收入，赞助收入占比接近60%。可以说，商业赞助直接影响电竞产业的发展。张易加向每经记者介绍了2020KPL招商的情况，他坦言，疫情对整个经济环境都会产生影响，客观上对电竞本身商业合作也产生了影响。但他判断这种影响是短期的，KPL和新老赞助商的合作进展都较为顺利。

图片来源：KPL联盟供图

外界看来，上半年关于KPL有两个事件十分值得关注，一是成都的联盟西部主场停止使用，另外则是YTG俱乐部6100万元出售席位。对此，张易加也做了回应，他表示，联盟西部主场停止使用对于联盟的东西部规划并没有影响，主要是因为成都AG超玩会已经锁定成都，已经在密切筹备开展俱乐部主场。他也表示，这样的思路也会延续到未来，希望更多城市开设俱乐部主场，但短时间内上海的联盟主场会保留。

另外一方面，YTG俱乐部出售席位，也让外界对俱乐部的现状产生了好奇。张易加解释称，联盟作为一个桥梁促成了YTG俱乐部和上海产权交易所合作的试点，引入了有公信力的第三方机构进行席位交易，有助于席位交易规范性的发展。其次，通过这样的平台有助于让社会各界的资本，包括对于电竞这个新兴行业感兴趣且有实力的合作方及资本，能够关注这个产业。

实际上，不管是欧洲的足球还是NBA的篮球体系，俱乐部出售席位，包括改变资本结构的情况较为普遍。公开信息显示，今年1月，LGD大鹅收购了HOPE战队，获得了2020年KPL席位。俱乐部随后公布交易价为8000万元。

张易加认为，对比传统体育和成熟的商业运作，电竞产业的发展还是处于比较早期的阶段，特别是商业发展还处于成长期。未来，希望通过不断扩大用户基数，增强每个俱乐部粉丝体系构建，赋予俱乐部有更多商业化的空间。