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36氪独家 | 第三方移动端数据服务商「热云数据」获过亿元 B+ 轮融资，覆盖广告营销全环节

晰数塔互联网快讯
2019-06-19 07:40

36氪获悉，「热云数据」获过亿元 B+ 轮融资，复星集团领投，老股东天津泰达资本等跟投。热云数据创始人兼 CEO 白冬立对 36 氪表示，本轮融资主要用于移动营销全产业链的建设，提供更多移动端数据增值服务，覆盖广告投放前中后的环节。

热云数据是 36 氪多次报道的公司，主要提供第三方移动端数据监测和分析服务。公司成立于 2013 年，目前主要提供第三方广告监测平台 TrackingIO、广告素材监测引擎 Adinsight 两款产品。

梳理热云数据的发展路径，可以看到清晰的主线：用工具型 SaaS 积累足够多的客户，而后挖掘存量客户更多需求，从广告监测覆盖到广告投放前中后所有环节。

在移动大数据这一创业领域，36氪还报道过多家公司，比如GrowingIO、神策数据、TalkingData等，但各家的产品策略都有所不同。36氪曾报道，像神策数据，前期数据采集环节更多是采集inAPP的数据，而像 TalkingData 则在重点做定制化服务。

对此，白冬立表示，数据本身就是壁垒，当数据到达一定的量级的时候，所产生的价值要比服务单个定制化客户要高。因此，热云数据的特点就在于一直坚持走标准化产品路线。2013 年热云数据成立，公司发展早期以 SaaS 工具型产品 TrackingIO 主要为用户提供广告投放监测服务，到目前积累了超过 18 亿台移动设备数据，月度活跃移动终端设备超过 8 亿，与超过 500 家媒体对接，建立了公司的数据优势。

而在 2017 年的 B 轮融资后，公司主要有两方面进展：

一是商业化落地加速，业务领域从游戏拓展到了包括游戏、泛娱乐、金融、电商、本地生活等，付费企业用户达 1500 家，并且续费率在 90%以上。

二是提供更精细和前置的数据洞察及分析服务，比如热云推出的广告素材监测引擎 Adinsight，可以帮广告主做同行业的广告素材分析，有助于差异化竞争。白冬立表示，横向拓展业务领域，除了让热云积累了更多数据，也有大量的行业业务逻辑，让公司有能力深入到广告投放前期及中期的业务需求，比如以前是主要以监测效果为主，现在就能为广告主、广告投放平台和流量媒体提供同行业的广告素材洞察服务，更能帮客户更精准地控制广告预算，有助于错位竞争。

此外，数据服务深度也有所提升，热云数据从以前主要覆盖广告投放后期监测，到现在前中后环节均可覆盖。白冬立表示，热云目前还能为客户提供目标用户定位，做客户行为分析的实时建模，这里面就加入了更多大数据和人工智能前沿技术。而这些技术，都是在热云数据多年来的广告主、客户等数据基础之上发展而来。

在营收层面，也能反映出热云与客户的合作关系更加紧密，提供更高价值。此前，热云为企业提供工具型 SaaS 产品，包年付费，按照客户企业的体量定价，客单最多在数十万。但推出了更多的数据增值服务后，热云会更加侧重效果收费，比如按广告营销预算比例。白冬立表示，公司成立以来每年营收增长均达 300%，已连续三年盈利。

因此，上述提到的深度数据增值服务，是公司未来的重点发展方向。比如，今年热云数据将推出多款智能运营产品，能够帮助用户解决广告投放前的自动化竞价、投放平台决策等环节，让AI+广告营销成为标准化的工具型产品，预计在Q3推出。

融资方面，热云数据此前于 2017 年 4 月获得 1 亿元 B 轮融资，投资方为天津泰达资本； 2015 年 11 月获得 5000 万元 A 轮融资，投资方为凌志汉理基金。