IDC：今年笔记本电脑市场需求趋缓，14-16 寸主流用户选购导向“愈发精明”
本文源自:IT之家
IDC咨询今日发布笔记本电脑细分市场研究报告，其中显示，2023年上半年，消费市场笔记本电脑销量715万台，同比下降 22.2%，均价下滑 160 元人民币。
而在整体市场方面，2023 年上半年笔记本电脑消费市场整体需求趋缓，整体呈现出“14-16 寸主流市场用户越来越‘精明’”、“兼顾多重需求的 16 寸细分市场逆势上扬”、“13 寸以下和 17 寸以上的高端市场稳中有涨”三个特性。
14-16 寸主流市场用户越来越“精明”
IT之家从 IDC 披露数据中得知，当下 14-16 寸笔记本细分市场，占据了整体笔记本市场近 90% 的市场份额。
无论是以办公和学生群体为主的 14-15 寸轻薄本市场，还是以游戏用途为主的 16 寸游戏机型细分市场，更注重实用性和性价比的精明自主型和节俭从众型用户占比都在上升。
除了关注性能、配置和轻薄程度等基础参数指标外，IDC 同时声称：
以移动办公为主要使用场景的职场人士在购买笔记本电脑时，对散热性能、静音效果和续航时间等关注度提升；
以学习为主要使用场景的学生群体则更关注屏幕的护眼性能和色彩显示；
游戏本用户则更关注屏幕刷新率和画面的顺畅感。
IDC 认为，在宏观市场收缩的环境下，各品牌均加大了营销宣传与降价力度。消费者在货比三家的基础上，还会通过线上线下多渠道收集促销信息，尽可能选择在最优惠的渠道和时间点下单。
▲ 图源 IDC
兼顾多重需求的 16 寸细分市场逆势上扬
IDC 表示，轻薄化和大屏化的发展趋势仍在持续，窄边框和高屏占比成为吸引消费者的重要因素。越来越多的厂商把 16 寸的屏幕放入 15 寸笔记本的模具中，来满足用户对轻薄便携和大屏视觉体验的双重需求。
2023 年在部分低价游戏机型的带动下，能够同时满足便携性、大屏幕和高性价比三重需求的 16 寸细分市场赢得了更多精明自主型用户的青睐，市场份额逆势增长，从 2022 年上半年的 17% 提升到 2023 年上半年的 28%，成为仅次于 14 寸的主流细分市场。
▲ 图源 IDC
13 寸以下和 17 寸以上的高端市场稳中有涨
13 寸以下的高端轻薄本和 17 寸以上的高性能游戏本虽然市场份额不高，但一直是潮流最前沿，对颜值、品质、性能都有高需求的品味达人型用户的首选。
这部分用户群体对最新的技术潮流趋势了如指掌且具备较高的购买能力。他们既是最愿意在第一时间尝试新品、引领潮流的人，也是最愿意为最新的配置和技术买单的人。
品味达人们也看重品牌对自我的表达，愿意为品牌溢价买单的用户群体不会轻易因为市场大环境的变化而改变自身的购物决策，因此这两个细分市场的人群结构保持稳定，均价也比去年同期提升了约 300 元。
发布于：北京
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