图数室｜双十一怎么就提前到10月付尾款了？
今年的双十一如约而至，从10月开始，各大平台、电商、主播和商家跑步入场，营销活动、促销推广层出不穷，开始为双十一造势。
这个被创造出来的购物节迎来了他的第15个年头，15年来，双十一的战线已经从单纯的1天，拉长到十几天。从当天开抢到提前预售，从熬夜付尾款到你我都是晚八人，规则在改变，不变的是“年年喊剁手，年年买不停”被掏空的钱包。
消费时代赋予了“11.11”新的意义，原本只是一天的大促，渐渐演变成横跨2个月份的购物节，双十一战线为何越拉越长？
2009年起，"11.11"这个原本流传于年轻人之间相互调侃的“光棍节”变味了。
2009年11月11日，阿里巴巴旗下的淘宝商城举办了首届网络促销活动，当年参加活动的商家仅有27家，却创造出了5200万的营业额，这是当时日常交易的10倍左右。
第二年，吃到甜头的淘宝商城专门为“双十一促销”设计了海报，并且邀请众多媒体进行报道，通过平台造势、媒体宣传，第二次“双11促销”空前火爆，700多个商家参与，卖出9.36亿的交易额。
“11.11”被赋予了新的意义，光棍节摇身一变，成为一年一度的购物狂欢节，销售额也屡创新高，2021年天猫双十一销售额达到2135亿，同比增长8.45%。
但时过境迁，经过10余年的发展，双十一少了一些“锐气”，开始渐生疲软，各消费者对双十一的热情度也大不如从前。
2009年，双十一活动还仅限于这一天的“购物狂欢”，彼时的双十一还是淘宝“一家独大”，后来随着电商发展，多家电商平台纷纷入局双十一，力求分得一杯羹。
2013年，京东双十一促销从11月1日延续至12日，避免集中一天爆发；两年后，京东又提出“大牌盛宴，爽购11天”，这是双十一6年来第一次打破了单日集中销售的模式，把双十一的购物周期延长至11天；2016年，天猫宣布双十一活动从10月21日开始，至双十一当周的周末截止，延长至24天。
2020年，电商平台拉长双十一时间更加明显：京东从10月21日正式开启双十一，截至11月11日为期22天；天猫选择了同样的开场日，不同的是推出了11月1日至3日，11月11日两波售卖高潮，这意味着双十一将横跨整整三个周末。2020年的双十一，因此被称为“史上最长双十一。”
2021年， 多家电商宣布将预售时间提前到了晚8点，京东的改变则更为彻底：预售和付尾款的时间均从0点提前到前一天晚8点。“0点抢购”的“行规”在这年被颠覆，“尾款人”们可以安心睡个好觉了。
今年，大促战火蔓延至内容电商平台，快手双十一时间从10月18日就开启预售，拉长时间的同时更是狂砸流量，投入180亿的流量扶持和20亿的补贴商品；而抖音则是另辟蹊径，抓住预售需要等待的痛点，在10月20日开启双十一的现货促销。
双十一战线被“越拉越长”，原本只是11月11日一天的大促，渐渐演变成横跨10月和11月的购物节。
双十一时间越来越提前，战线越拉越长有目共睹。但到底是为何？
首先是解决物流压力。
2009年，淘宝在光棍节喊出“全场五折”，销售额逼近5000万元。从此低价成为电商大促的杀手锏，也让消费者扎堆购物。
然而，那时受困于手机和网速，即使是打出骨折价，购买的人群和购买物品的数量都还可被电商平台和物流公司拿捏。
2012年之后，情况突变。中国进入4G时代，网民增长到6亿，支付宝、微信支付教育了更广阔的潜在用户。这些变化的直接影响是，2013年双十一爆单。
当年，圆通、申通、中国邮政EMS、顺丰等快递公司紧急征调100多架飞机解决“双十一”期间天猫订单的货运问题。天猫官方称，如果以美军最流行的F16战斗机中队为例，100架飞机已经可以武装两个美军航母战斗群。
而现在被诟病的时间提前，战线过长则可以减轻快递公司的负担。用电商平台的话说是“降低物流压力、提升用户体验。”
其次是购物节越来越卷了。
阿里巴巴原CEO张勇曾说过，双十一促销原本只是为了让淘宝活下来，没想到演变成来中国电商的特殊节日。
从2009年的“造节”到如今的“过节”，双十一已经是各平台们的众神混战。2011年，京东、亚马逊、腾讯入局双十一，2018年，快手首次启动双十一活动，次年抖音加入混战。如今，参加双十一的平台可以细分成电商平台、内容+电商平台、内容平台和本地生活平台。
众多平台加入双十一活动，做大了盘子也加剧了平台们的竞争。所以当“无限的”平台抢夺有限的商品和消费者，除了降价割肉，最好的办法就是增加曝光时长，延长购物时间。除此之外，越来越复杂的满减规则，耗时耗力的红包玩法也是平台们内卷的后果。
更致命的是，消费者也不愿意花钱了。根据《“双11”消费需求调查报告（2022）》显示，去年双11有购物计划的受访者仅为64.13%，同比2021年、2020年分别下降了21.22%和18.91%。
从历年双十一交易总额和增速也可看出，从2019年起，增速放缓。去年天猫更是罕见的没有公布交易总额信息。
多重作用下，双十一从一天变成了一个月，购物节也变成了现在的购物季。痛并快乐着的是我们这些尾款人，毕竟定金一时爽，尾款火葬场。
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发布于：北京
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