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鏖战三年,国产折叠屏终成主流

高端手机市场,正在分化。

 

经历十余年高速发展后,智能手机行业迎来至暗时刻。全球智能手机出货量连续八个季度下滑,低中高端市场走出了不同的方向,唯有高端市场逆势上涨。

 

这不奇怪,在行业周期的轮转中,大盘越低迷,技术越创新。作为近几年智能手机技术密度最高的产品之一,折叠屏在高端市场逆势上涨里几乎“独挑大梁”。IDC 数据显示,今年二季度,中国折叠屏手机市场出货量约 126 万台,同比增长 173.0%。

 

越来越多企业加码折叠屏,难免鏖战一场。国产厂商华为、小米、OPPO 和 vivo 等企业先后入局,一向对硬件“重在参与”的 Google 也于今年推出了第一款 Pixel Fold。根据屏幕供应链咨询公司 DSCC 报告,2023 年预估会有 37 款可折叠手机上线,出货量或达 1900 万台。

 

技术换信心,信心换市场,黎明之光初现,折叠屏终于成为了主流。

 

黎明前的鏖战

与其说是鏖战,不如说是产业链上下游共同克服难题。折叠屏表面的折痕、厚重和易碎,正是屏幕、铰链和内部构造等系统工程面临的挑战。

 

折叠屏诞生五年,迎来黎明前,经历了两个时期:混沌时期和规律迭代。

 

混沌时期:2018-2020 年。作为一种全新形态的智能手机,折叠屏一开始为了达到便携式设备的外形,牺牲了功能性。此时的产品仅仅是“尝鲜”。

 

2018 年 10 月,深圳一家科技公司推出一款折叠屏手机,向外翻折的屏幕,虽让人眼前一亮,但厚重机身和外屏无保护的缺点,让其可用性大打折扣。2019 年 Galaxy Z Fold 问世,朝着“可用”又进了一步,明显的折痕与过高的定价却将普通用户拒之门外。

 

规律迭代:2021年至今。传言称,苹果到 2025 年才会推出折叠屏。趁着苹果缺席,更多厂商入局,行业进入神仙打架的鏖战时期,小米、OPPO 和 vivo 等玩家先后进场,加速形态的更迭,产品达到了“可用”甚至“好用”的标准。

 

在 OPPO 折叠屏的三代更迭上,我们第一次能看清楚,折叠屏演进的路线。

 

第一代 OPPO Find N 搭载了自研精工拟椎式铰链,它是彼时市面上折痕最轻的折叠屏,打消了用户对折痕的顾虑;第二代 OPPO Find N2 瞄准减重,采用全新材料和结构设计,233g 比 iPhone 14 Pro Max 更轻;第三代 OPPO Find N3 则补足与直板旗舰的功能性差距,用旗舰影像与更成熟的系统适配让其成为主力机。

 

现在来看,这种控制变量迭代方式,一次解决一个问题,次数不多,但效率奇高,讲究一个务实。

 

“厚积薄发”,基本可以归纳为中国科技企业技术创新的特点。一份专利资料显示,OPPO 对折叠屏的研究最早可追溯到 2013 年。2018 年到 2021 年期间,OPPO 内部更迭了 6 代折叠屏方案,探索其产品形态落地的可行性。

 

尽管入局较晚,但 OPPO 发现折叠屏有很多痛点,产品推出后后劲十足。Counterpoint数据显示,上半年中国折叠屏市场 OPPO 拿下 20% 市场份额。OPPO 的第一款竖向折叠屏 Find N2 Flip 更是以 31% 这种绝对第一的市占率主导了竖向折叠屏细分市场。

 

iPhone 是各厂商在高端市场的假想敌,这一点不言自明。iPhone 14 Pro Max 常常会出现在其它厂商折叠屏 Keynote 里,大家总想把 iPhone 比下去。

 

折叠追赶直板?消费者喜闻乐见。在国产厂商与供应链协同发力下,市场蛋糕越做越大,据 IDC 数据,2023 年上半年,中国折叠屏手机市场出货 227 万台,同比增长 102%。

 

随着折叠屏市场战局逐渐明朗,国产手机看到了弯道超车苹果的希望,并开始多维分化。

 

折叠屏多维分化

一款新产品成为主流涉及到三大环节:供应链成本下降、厂商折腾出使用场景和消费者愿意购买。

 

折叠屏显性的核心零件是 OLED 柔性屏幕,其成本和定价息息相关。据统计,2022 年 OLED 柔性手机面板价格累计降幅达 19.8%,并有望持续下行。三年鏖战,供应链也更加成熟,随着产品渗透度提高和市场规模化,折叠屏已开始多维分化。

 

折叠屏的分化看起来似曾相识。特斯拉在带领新能源掀起热潮之前,第一台量产纯电动车 RoadSter 在研发中因种种问题屡次跳票,且成本上涨,最终售价高昂。但这并不妨碍新能源赛道上的中国企业入局,推出更多具有竞争力、充满想象力的新能源汽车。

 

折叠屏前期定价过高,形态饱受质疑,却是一款新兴科技产品走向大众的必经之路。

 

如今折叠屏的形态变得丰富:横向、竖向,内折和外折。定价也随之有起有伏,通常来说竖向小折叠屏定价稍低,容易被消费者所接受,可推动折叠屏的普及;横向折叠屏尺寸更大,相对价格偏高,是挑战 iPhone 最直接的武器。

 

每一家企业的产品线规划不同,例如有的企业专注横向大折叠,而摩托罗拉瞄准了竖向小折叠,定价各有高低。行业更主流的做法是,和 OPPO 一样双管齐下,竖向小折定位时尚,横向大折定位全能商务。

 

功能方面。形态使然,横向折叠拥有大体积大屏幕的特点,可承载更多可能性。

 

折叠屏始终遵循手机的商业逻辑:影像是消费者感知最明显的场景化能力。于是厂商们在拍照上各显神通,华为有 XMAGE 加持,小米祭出徕卡四摄, OPPO 则延续 Find X6 系列同款超光影系统……

 

OPPO Find N3 长焦人像

Find X6 的影像能力位列行业第一梯队,OPPO Find N3 在其基础上首次加入了折叠像素传感器,以及折叠屏迄今最大的 1/2 型超光感潜望长焦,折叠屏的相机画质第一次可媲美 1 英寸传感器,还能实现 6X 光学品质变焦。

 

这是属于折叠屏影像的一次跨越,也是 OPPO 长期主义的适时兑现。影像是典型的厚雪长坡赛道,积累越多,实力越强。OPPO 计算光影的演进路线也可以用“步步为营”来形容。历经 Find X3、Find X5 和 Find X6,最后到 Find N3,OPPO 坚持一次解决一个关键问题,一路走到底。

历经混沌探索和各自主张的两个阶段后,折叠屏行业正在进入第三个阶段:大力切入细分领域。华为和 OPPO 明确地瞄准了高端商务人群。

 

科技产品,以人为本。华为和 OPPO 展现出对用户行为的精准洞察:手机不仅需要记录生活,还要处理工作。尤其是商务人群,更想把折叠屏当成小电脑一样用。

 

一般的产品经理优化手机原版系统,出色的产品经理移植平板的交互逻辑,优秀的产品经理创造革命性的交互方式。面对折叠大屏,过去厂商常见的做法是生硬地分成双屏,样子变了,实质却未变。

 

必须得承认的是,无论你怎么用折叠屏,分屏不是目的,效率才是本质。OPPO Find N3 首创了超视野全景虚拟屏功能,它超越了普通分屏,而是允许用户将任意应用进行组合,克服了部分应用不适配、无法分屏的情况。用户可从容地处理邮件、使用 Office 文档和通讯软件,大大提升了屏幕的利用率。

 

时代催生新人群,新产品也应运而生。相比传统商务人群,新商务人群不仅看重工作,更在意生活。OPPO Find N3 同时把握住了影像能力和操作效率,恰恰满足了他们平衡工作与生活的需求。

 

现在,折叠屏的形态、成本和工艺等都得到大幅度优化,使用场景也满足了用户的刚需。像 OPPO Find N3 这样的旗舰折叠屏已经可以和直板旗舰掰一掰手腕。

 

中国式内卷的野望

创新是科技企业的唯一出路。中国是全球最大的智能手机市场之一,也是科技创新最活跃的市场。在这里,如果无法持续创新,那么企业将失去竞争力。

 

外国企业布局量产折叠屏最早,但近年来产品更新趋于保守,国内关注度远不如国产折叠屏;而对折叠屏定位错误的 Surface Duo2 宣布停产,其负责人离开了微软;国产厂商仍在坚持折叠屏迭代,且完成度极高。

 

仔细观察折叠屏行业,你会发现它孕育着中国式内卷的野望。

 

企业竞争,说是韧性也好,或是内卷也罢,万变不离其宗,脚踏实地才能步步为营。当前折叠屏正处于突破智能手机瓶颈的关键期,恰需要同 OPPO 一样务实的较真。只是这个“内卷”该属于行业,而非用户。

 

回归本源,科技为人。对于数字时代的商务人群来说,移动互联网既是工作的落点,也是内卷压力的来源,有项目要处理,还有数据安全的担忧。

 

OPPO 选择把反内卷的权力交给用户:Find N3 的 VIP 模式,正是一个系统级的安全空间。功能开启后,系统将禁止摄像头等敏感权限的使用,并配备国密认证安全芯片进行保护,从根本上杜绝信息泄露。向上推,你便能短暂成为“隐形人”,向下拨回,你又回到了互联网。VIP 模式让用户自由地游弋于隐私保护与数字时代之间,这无疑是新商务人群,尤其是金融人的信息安全”任意门“。

 

过去,折叠屏只被视为高端手机试水,信心不足。今天,国产折叠屏百家争鸣,终成主流。恰有 OPPO 折叠屏三次脉络清晰的迭代,持续引领行业创新,创造 iPhone 4 时刻。

 

不过,技术的竞争向来充满未知与挑战。折叠屏赛道,道阻且长。中国企业在折叠屏赛道中展现的韧性,并交出完成度极高的产品,是行业极其稀罕的事情,也是三年鏖战之后,我们能见到国产厂商交出的最好答卷。

 

君子务本,脚踏实地。我们应当庆幸中国企业有这种韧性,才能让手机行业如此精彩。

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