一台iPhone 15，库克含泪赚你3000元
爆料诚不欺我。昨天夜里，苹果在官网悄悄更新了 iPad（第十代），主要是增加了 eSIM 支持，然后还上架了一支新款 Apple Pencil，没有二代 Apple Pencil 的无线配对和充电功能，甚至也没有一代 Apple Pencil 上就有的压力感应功能，更新主要是相比一代多了磁力吸附和悬停，以及换上了 Type-C 接口。
价格上，新款 Apple Pencil 官方售价 649 元，苹果评价其为「这支 Apple Pencil，超值」。值不值还得看比较，毕竟某东自营二代 Apple Pencil 的价格已经降到 768 元了。
但比起在 iPhone 15 系列赚的钱，说真的，库克在新款 Apple Pencil 上已经非常实诚了。按照日本经济新闻与 Fomalhaut Techno Solutions 合作的拆解报告显示：
官方定价 799 美元的 iPhone 15（最低配）零部件成本在 432 美元，粗暴计算，卖一台就能赚 376 美元，约合人民币 2745 元；官方定价 1199 美元的 iPhone 15 Pro Max（最低配）零部件成本在 558 美元，卖一台就能赚 641 美元，约合人民币 4680 元。
当然，实际上不能简单地用「售价」-「物料成本」得出一台 iPhone 的真实利润，毕竟还要考虑研发、营销、物流等各种环节的成本，不过从拆解零部件的成本分析出发，已经足够一窥 iPhone 的超高毛利润与苹果一贯的商业模式。
而且不同零部件的成本，其实也给了我们一个看待 iPhone 15 系列的新角度，最直接的就是那些成本有没有花在「刀刃」上，以及花得值不值。
iPhone 15：钱投了不少，升级也不小
图/苹果
先以最入门的 iPhone 15 来说，整体零部件成本为 423 美元（约合人民币 3093 元），最贵的零部件当然还是屏幕、芯片和摄像头「三座大山」：
芯片用上了之前 iPhone 14 Pro 系列上的 A16；屏幕虽然还是 60Hz，但除此之外其实都更好了，日常最大亮度从 800nit 提升到了 1000nit，峰值亮度更是可以达到 2000nit，户外的使用体验会有明显提升；还用上之前 iPhone 14 Pro 系列 4800 万像素的主摄，2 倍变焦也能有很不错的效果。
这些核心零部件的升级，当然也带来了成本上的陡增，导致 iPhone 15 的零部件成本比 iPhone 14 增长了 16%，是所有 iPhone 15 系列机型中零部件成本涨幅最大的机型，同时也是成本率（零部件成本与售价的比值）最高的机型，达到了 53%。
iPhone 15 Plus：变大了，成本也变高了
iPhone 15 Plus（左）和 iPhone 15（右），图/苹果
iPhone 15 Plus 整体上基本就是 iPhone 15 的放大版，屏幕更大，电池更大了，就连铝合金中框也更大，零部件成本也随之涨到了 442 美元（约合人民币 3232 元）。
但还好，除了屏幕之外的其他零部件增大都不会太多影响到成本的增加，这可能也是为什么 iPhone 15 Plus 的成本虽然比 iPhone 14 Plus 增长了 10%，但比起 iPhone 15 只增加了约 4.5%。再考虑到 iPhone 15 Plus 的定价，其成本率其实仅为 49%，仅高于利润最多的 iPhone 15 Pro Max。
不过有的时候，成本的提升未必与体验的提升吻合，要知道更大的尺寸不仅是给 iPhone 15 Plus 带来了更大的屏幕、电池（或者说续航），内部空间的放大其实也增强了散热表现，进而影响到实际的性能体验。
iPhone 15 Pro：成败都在 A17 Pro
图/苹果
说到体验，那就不得不提到这一代体验可能最受诟病的 iPhone 15 Pro，堪称系列「发烧之王」，较小的尺寸和未受重视的散热设计，都让 iPhone 15 Pro 有些承受不了堪称「最贵零部件」的 A17 Pro，甚至在苹果推送专门的「降温补丁」前引起了大量抱怨。
按照测算，iPhone 15 Pro 整机的零部件成本为 523 美元（约合人民币 3824 元），其中首款采用台积电 3nm 工艺的苹果 A17 Pro 芯片成本就高达 130 美元（约合人民币 950 元），比上代的 A16 芯片增加了 27%，是所有零部件之最。
还有作为苹果宣传重点的钛合金中框，比前代的不锈钢中框贵了约 43%。屏幕依然是顶级的三星屏，虽然成本涨了约 10%，但换来的是日常最大亮度 1000nit，HDR 峰值亮度可达 1600nit，户外峰值亮度为 2000nit。
这些升级最终都将 iPhone 15 Pro 的零部件成本推高到了 523 美元，比同尺寸的 iPhone 15 高出了整整 100 美元（约合人民币 731 元），但在售价上却是高出了 200 美元（国行高出 2000 元）。
当然了，相比 15&15 Plus，iPhone 15 Pro 还沿用了一颗支持 3 倍光学变焦的长焦镜头，但在 iPhone 15 全系主摄 2 倍变焦已经有很出色表现的现在，我很怀疑继续搭载这颗长焦镜头能有多大价值。
iPhone 15 Pro Max：就问 5 倍长焦值不值
图/雷科技
作为最高端的机型，同时可能是这一代最热门的 iPhone 15 Pro Max，核心的卖点除了台积电 3nm 工艺的 A17 Pro 以及钛金属的中框，自然就是支持 5 倍光学变焦的长焦镜头，这也让 iPhone 15 Pro Max 的成本飙升到了 558 美元（约合人民币 4080 元）。
A17 Pro 是 130 美元，三星 OLED（6.7 英寸）是 115 美元，钛合金中框是 50 美元，而那颗支持 5 倍光学变焦的长焦镜头也要 30 美元，导致 iPhone 15 Pro Max 的零部件成本比前代 iPhone 14 Pro Max 贵了 60 美元，比 iPhone 15 Pro 倒是只贵了 35 美元。
一定程度上这也体现了 iPhone 15 Pro Max 相对另外两款 iPhone 的产品力差别，与 iPhone 15 Pro Max 有非常明显的变化，但相比 iPhone 15 Pro 除了更大的尺寸，基本就是 5 倍长焦带来的使用差异了。
不过「得益于」1199 美元的起售价，iPhone 15 Pro Max 的成本率其实是全系最低，仅为 47%，但也是在 50%左右。
iPhone 最可怕的是：这么贵也有高销量
图/苹果
我们都或多或少听过看过 iPhone 的「高利润」。
市场研究公司 Counterpoint Research 发布的一份报告指出，2023 年第二季度全球智能手机营业利润降到了 130 亿美元以下，但苹果一己之力赚走了其中的 85%。
按此推算，iPhone 第二季度的利润应该接近 110 亿美元，而其他智能手机厂商能分的「蛋糕」也就是在 20 亿美元左右。
但 iPhone 单季度超过 100 亿美元的利润到底怎么赚来的？说到底就是靠「质」和「量」，前者就是在一定的成本前提下更高的售价，或是在售价不变的情况下压缩成本，后者则是说服全球消费者买单。
说起来简单，做起来难。在不考虑折叠屏手机的情况下，iPhone 已经是「最贵的智能手机」，覆盖从 6000 元到 14000 元。但最可怕的是，苹果依然能够调动全球的消费者，仅国内市场一年就能卖出超过 5000 万台，全球范围更是能够达到 2.32 亿台。
iPhone 的高利润乘以数亿台的基数，最终让苹果一年能够从 iPhone 业务上拿到上百亿的利润，再将这些利润投入更底层、更长远的技术研发，建立更深的技术护城河，又或是和过去一样，随时准备好变道到新的计算时代，像是从 Mac 到 iPhone，从 iPhone 到 Vision。
发布于：广东
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