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36氪首发 | 阿拉丁发布小程序2月榜单：生态成熟竞争激烈，小程序加速变现转化

晰数塔互联网快讯
2019-03-05 15:44

3月5日，阿拉丁小程序数据统计平台发布2019年2月微信小程度报告，以下几点值得关注的变化：

开发生态趋于成熟，用户粘性提高

以往，大量休闲小游戏由于内容扁平、抄袭严重，用户流失较快。观察榜单发现，新上榜游戏类小程序中，重度竞技类游戏明显增多，这说明随着小程序生态成熟，开发者对于小游戏用户的留存有了更大的信心。此外，在行业集中度上也有所提高。

微信改版后，用户能够从聊天主界面“最近使用”的扩展项「···」，进入发现栏小程序主入口。该入口访问量明显增长。另外，下拉入口顶部的搜索栏将帮助用户借助小程序触达各种内容和服务。由于下拉全屏展示的小程序更丰富，因此小程序行业的整体留存率在2月也得到上升。

从沉淀到变现，小程序商业潜力逐步释放

阿拉丁小程序平台创始人兼CEO史文禄表示，“小程序已成为互联网用户下沉最为有利的武器，2019年小程序GMV有望突破万亿。” 经历了一年用户沉淀，2019年小程序将会逐渐实现变现转化。

自7月小程序广告组件全面开放以来，小程序的广告势能进一步释放。据阿拉丁小程序广告监测平台及小盟广告监测数据，2019年小程序广告市场突飞猛进，广告日交易金额近3000万。此外，微信还推出了互选广告的投放方式。广告主（小程序企业）根据需求，选择与自己品牌搭配的流量主（公众号）进行投广告。这给了流量主和广告主更多选择空间，在品牌曝光之余，更快达到转化目的。

巨头入局，行业竞争持续激烈

据统计，小程序TOP100榜单更新率连续三个月保持30%以上、前50名保持98%的高替换率。 2018年，在资本趋冷的情况下，小程序融资超80亿。目前，在小程序赛道已有超过100家的投资机构进场。截至2018年底，小程序累计创造了超过5000亿元的商业价值，拉动信息消费2402亿元。

与此同时，巨头也加快了布局，形成自己的小程序矩阵。

百度智能小程序通过新增导航入口，对标微信搜索，还在春节期间，推出相关的小程序。第四季度财报显示，小程序越活用户达到1.47亿，环比增长30%。支付宝“集五福”活动也与小程序紧密相连，也面向个人开放者开放公测。接着，淘宝也上线第一个轻店铺，让商家结合LBS联动线上线下。支付宝公开数据显示，其小程序总用户数超过5亿，日活达到1.7亿。

随着各大互联网平台进军小程序领域，开发者在小程序的推广力度上也不断加码，行业竞争持续激烈。2019年，将有更多的资本加速布局小程序赛道。