公园“躲猫猫”和 City drink 爆红：社交游戏的魔力
打开社交媒体平台就不难发现，当代年轻人假期有了新去处。
你可以和数十个甚至上百个人相聚公园，通过手机统一共享定位，分为 " 猫 "、" 鼠 " 两队，展开一场现代版 " 躲猫猫 " 游戏；也可以相约朋友跨越街区，参加一场 " 酒鬼马拉松 "，去不同酒吧打卡不同风味的精酿，主打一个 "City walk 不如 City drink"。
依托于小红书一类的社交媒体平台，年轻人的线下社交游戏似乎正呈现出更多元化的一面。从前两年组团玩飞盘和橄榄球，到不久前相约 City walk 和寻找各种 " 搭子 "，再到如今的 " 躲猫猫 " 和酒鬼版 City walk，年轻人似乎一面在线上都自称 I 人，却又始终难挡线下社交游戏的魔力。
公园 " 躲猫猫 "，主打一个 " 你追我逃 "
" 太刺激了吧！重庆躲猫猫百人局。不要说我幼稚，我们永远年轻。" 当 " 早八打工人 " 戈娅在小红书第一次刷到躲猫猫的笔记时，她并未留意，随手划过。但几分钟后她再次刷到 " 真人在线躲猫猫 " 的招募时，她开始觉得 " 有点意思 "。
" 小时候经常玩躲猫猫，但确实从来没有和这么多陌生人在这么大的场地玩过，加上现在都是开位置共享来玩，感觉会更加刺激。" 于是，戈娅开始搜寻家附近的 " 躲猫猫 " 组织，想要 " 打卡 " 一次。
国庆假期的一个晚上，在离家不到两公里的公园内，戈娅花费 9.9 元，如愿参加了一场线下 " 躲猫猫 "。"9.9 元主要包括两条荧光手环和一瓶矿泉水。" 戈娅称，当晚一共有近 30 人参加，" 游戏前组织者会再一次讲解游戏规则，并分好最初的‘猫’，‘猫’最初只有 3 只，而抓到的‘老鼠’则交出一条手环变为‘猫’，最终得到手环最多的‘猫’则能成为‘猫王’。"
一场游戏结束，戈娅已是汗流浃背，" 还是挺好玩挺刺激的，但是也确实很累。"
在小红书、抖音等各大社交媒体和短视频平台稍加搜索，就能发现不少像戈娅这样的年轻人正在全国各地组团，走进不少公园，玩起了 " 躲猫猫 "。锌刻度留意到，线下躲猫猫的游戏规则较为一致，主要需要佩戴荧光手环或荧光棒，再靠抽签分组，确定角色。全程全员会打开位置共享，可看到附近的 " 猫 "" 鼠 " 情况。
在抖音、小红书、B 站等平台查询发现，关于线下躲猫猫最早的记录均出现在今年 2 月，始于一些大学校园。但伴随着热度增加，社交媒体平台也涌现出大量 " 躲猫猫 " 游戏的组团帖、打卡照或游戏视频，其中，在小红书上，" 躲猫猫 " 相关笔记多达 25 万篇。而在抖音上，也不乏点赞量上万的相关视频。目前在北上广深蓉渝苏杭等超过 50 座城市，年轻人们开始涌入各大公园。
以成都为例，据齐鲁晚报不完全统计，9 月中下旬到国庆假期期间，就将有超过 50 场共享位置躲猫猫活动在成都举行，分布于锦城湖、兴隆湖、青龙湖、桂溪公园、浣花溪、塔子山等各大公园。
小红书上关于躲猫猫招募帖和盈利讨论
锌刻度留意到，当 " 躲猫猫 " 游戏兴起，组织者也越来越多，而收费则多为 9.9 元 -29.9 元。而收费标准不一也引起了争议。
有网友发布名为 " 别以非营利性质活动成为敛财的借口 " 的笔记指出，" 有些组织者最初收费 15 元，后面慢慢涨到了 18 元。" 而在这条笔记下，也有不少网友评论称，" 在公园里玩也不需要场地费，凭什么收那么多组织费？"" 收 10 元以下还差不多，10 元以上就不划算了 " ……
City walk 不如 City drink，重燃酒馆经济
" 在大连 city drink，酒鬼这么多吗？"
"i 人挑战 | 一晚独自打卡 6 家酒馆是什么体验？"
" 广州酒鬼 City walk，逐渐从 i 人变 e 人 "
……
当公园 " 躲猫猫 " 掀起热潮，此前大火的 City walk 也被玩出了新花样。
从 9 月初开始，一张 " 全国酒鬼地图 " 在小红书上频频出现，由小红书和全国 120 家精酿酒吧合作发起的 City drink 活动吸引了诸多年轻人参与。在小红书上，" 全国酒鬼地图 " 话题下已有 1076.6 万次浏览，而涉及的 20 座城市还衍生出了相关话题，其中 " 重庆酒鬼地图重 " 话题下就已有 20 万余次浏览量。
据全国酒鬼地图的活动详情，此套票售价为 168 元，包含 6 家店 6 杯酒，部分门店提供免费小食，其中，各城市的路线距离不同，重庆的 City drink 步行路线为 3.5km，北京、上海和深圳均为 6km 左右。
" 活动刚出来时我就和朋友一起买票了。" 身处苏州的唐塔影 26 岁，是精酿爱好者，常常会在周末和朋友打卡当地大大小小的精酿酒馆，看到这个活动时，她迅速约上了 " 酒搭子 "，成为了第一批 " 酒鬼 "，" 因为苏州这条 City drink 路线在老城区，所以沿路边逛边喝。但喝酒其实不是主要目的，吸引我的是参加活动的乐趣，比如每到一家店就可以领一条 i 人或者 e 人的手环，我眼看着我朋友从 i 人变成了 e 人。"
锌刻度留意到，截至 9 月 26 日——距离售票结束时间还有两天，目前重庆、北京、广州、上海、武汉、西安、天津等多地的酒鬼地图都已售罄。
右、左分别为小红书和当地酒馆发起的活动
不过，各地的酒馆显然盯上了这门生意，并试图将热潮持续下去。以重庆为例，目前已有不少酒馆推出了类似的活动，比如 " 山城精酿啤跑计划 " 盖章打卡 46 家精酿门店和 198 元 10 杯鸡尾酒的 " 酒鬼挑战计划 " 等。而在成都、临沂等多地，也涌现出类似的酒鬼挑战活动。
这给了酒馆经济一个重燃的机会。企查查数据显示，2022 年上半年，全国新增酒馆 7855 家，但 2022 年酒馆赛道的融资只有 2 起，而 2021 年有 6 起，就连 " 小酒馆第一股 " 海伦司也一直陷入亏损泥潭。
从这一大背景来看，眼下的 "City drink" 似乎给了不少酒馆一条破局的新思路。
从户外运动到游戏，社交属性自带魔力？
年轻人走出户外的热潮，最初始于一些轻户外运动，从前两年大热的飞盘、腰旗橄榄球，到这两年热度上涨的陆冲、徒步和骑行。而无论是此前的户外运动，还是如今的户外游戏，都有着非常强的社交属性。
" 其实当代年轻人的日常社交圈是比较封闭的，而这些户外游戏确实提供了一条认识新朋友的路径。即便游戏过程中你可能更多心思在游戏上，不会真正去和谁聊天，但大家都在一个群里，时间长了也就会熟悉很多。" 戈娅告诉锌刻度，在参与了一次 " 躲猫猫 " 游戏后，尽管再也没去第二次，但因为群里还会组织一些别的线下活动，戈娅一直没有退群，" 我朋友比较少，以前想玩剧本杀或者密室逃脱，其实很难约够人，但现在我有时候也会在群里问一问。"
至于 City drink，社交属性则更为明显。正如唐塔影所说，" 打卡的过程中你其实就会慢慢和一些人熟悉起来，因为一共要去好几家酒馆，就会和一些人碰见好几次，到后面大家就直接拼桌一起坐一起喝了。"
对于 " 十人九 I" 的年轻人而言，具备社交属性的线下活动似乎总自带魔力。不过，" 上头快，下头更快 " 几乎是走红的线下社交活动必须面对的共同命题。此前的飞盘也是以惊人的速度破圈，但当飞盘身上的 " 时尚 "" 潮流 " 和 " 社交 " 光环逐渐退却，年轻人对这项运动的热爱也逐渐被其他运动分散。
而类似于 City walk 的线下活动显然也有着 " 商业化 " 的困境，正如‘’刺猬公社 " 总结，目前 City walk 主要由一些小团体自主发起，盈利性不强，组织度较弱，并没有形成一定的规模和体系。
尤其是伴随着商家介入，商业性质更明显后，躲猫猫和 City drink 还能保持吸引力吗？
来源：锌刻度
发布于：广东
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