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华为发布会迷局:Mate 60去哪了?

你可以,在任何地方听到华为Mate 60的名字,除了华为自家的发布会上。

 

北京时间9月25日,华为秋季新品发布会如约而至,包括新款MatePad Pro、智慧屏V5 Pro、FreeBudsPro 3等多款新品悉数亮相。

 

会上,华为还宣布正式对高端品牌进行升级,过去被大众所熟知的“PORSCHE DESIGN”成为历史,未来“ULTIMATE DESIGN(非凡大师)”将接过华为在超豪华市场中的大旗。

售价21999元的华为WATCH ULTIMATE DESIGN

 

从全场景产品到品牌升级,华为把发布会时间利用到了极致,但唯独没有展示近期爆火的Mate 60系列机型。

 

准确地来说,从始至终“Mate 60”的字眼在发布会上就没有出现过,只有余承东草草地一句“先锋计划的产品就不做介绍了”,将该系列一笔带过。

 

对自家的产品讳莫如深,在消费电子行业中似乎并没有先例可循,这也让参会者和观众更加好奇,华为的葫芦里究竟在卖的什么药?

 

刻意的“冷处理”?

 

有种观点认为,作为一款已发售的产品,没必要在发布会上重复展示。但问题是,计划在9月28日开售的Mate 60 RS同样只字未提,这款定价超过万元的超高端机型,过去始终是华为历年秋季发布会的“大轴”。

 

更合理的一种解释是,华为在有意降低Mate 60系列产品的存在感。

 

应该说,这一次Mate 60的市场表现要远远超出预期,最直观的表现是几乎所有渠道都处于缺货状态。以北京地区为例,经过虎嗅实地走访,目前线下直营店和授权店的订单普遍已经堆到2-3月后,而线上每天开放两次的官方商城抢购入口,也基本都是“开售即罄”。

 

这种市场反响作用在舆论上,一边可以看到国内对于华为实现“核心器件自研”的欣喜,另一边也能预感到华为受到的外部影响可能会愈发加剧。

 

9月15日晚间,美国参议员卢比奥发文称,“中国的华为公司发布了一款新的智能手机,显然拜登政府对华为的技术限制并没有实现预期效果。”

图片来源:Twitter 

 

对于这种论调,华为方面早已未雨绸缪,根据近期各研究机构公布的拆机结果来看,除了SoC打上“HISILICON(海思)”的丝印外,华为对机身内大部分功能芯片模组都做了隐藏处理,尽可能保证国内供应链的安全。

 

当然,眼下华为也不再需要Mate 60进一步获得声量。第三方调研机构TechInsights预计,华为智能手机业务今年预计同比增长36%,达到3500万部;到2023年底,仅Mate 60 Pro在中国的出货量预计超过100万部,而Mate 60系列出货量将在其生命周期内达到500至600万部。

 

不过,上述数字似乎有些趋于保守。一方面,虎嗅从产业链处获悉,仅9月份华为向上游厂商追加的元器件订单就已超过百万。

 

另一方面,这一代Mate 60的生命周期大概率会被延长。

 

过去人们理所当然地认为消费电子产品,尤其是智能手机就应该“一年一换代”,但这种产品迭代速度的前提是,产业链高度的分工与协作。比如安卓厂商想要在年底推出旗舰机型,那么高通和联发科等设计厂商,同样需要以年为单位完成芯片的设计定型,台积电和三星等代工厂亦需要同步实现工艺升级和流片验证。

 

而对于华为来说,这些工作今后大部分都要亲历亲为,尤其在国内代工制程已基本达到瓶颈的情况下,产品换代周期很难同过去保持一致。

 

因此,Mate 60系列的国内出货量不排除会创下新高。

 

客观地讲,无论把Mate 60置于哪一个坐标系内,它都无法称得上是“遥遥领先”,即使是跟华为自家前两年的产品相比,Mate 60依然有逊色之处。但事实摆在眼前,对于大部分消费者而言,相较于繁杂的参数对比,许多人还是更看重“国产芯片”的分量。

 

离开手机,华为的故事该怎么讲?

 

出于对外部因素的考量,未来华为旗舰机型可能都会暂时远离聚光灯下,虽然不耽误市场售卖,但对于华为来说,也并非是全无影响。

 

回顾过去几年的华为秋季发布会,围绕华为“1+8+N战略”,可以明显地看到“三段式”般的叙事层次——以旗舰机型开场,进而拓展IoT产品,最后以鸿蒙生态收尾。

 

而在本次发布会上,由于没有智能手机作为支撑,几乎陷入了全场“尬聊”的状态,新的平板电脑、智慧屏、TWS耳机、智能眼镜在产品力和完成度上都很好,但就是察觉不到有什么关联,仿佛是把多家企业聚到一起开了场发布会。

 

这可能是华为接下来不得不面对的问题:在智能手机无法“拿到台面”的背景下,如何进行产品矩阵及品牌的塑造?

 

目前来看,华为做出了一些改变。

 

本次发布会上,刘德华的现身将全场气氛推向高潮,作为华语地区妇孺皆知的明星,华为找来“华仔”代言超高端品牌可以说是精准地“拿捏了”目标群体,更重要的是,“PORSCHE DESIGN”到“ULTIMATE DESIGN”的转变,意味着华为的旗舰产品已经不再需要任何品牌联名来“抬咖位”。

华为Mate 60 RS

 

在国产手机方兴未艾时期,华为最早通过与徕卡的联名,实现了对P系列“影像旗舰”的定位,也让华为尝到了品牌溢价的甜头。此后,包括帝瓦雷、Gentle Monster、PORSCHE DESIGN等各行各业的头部品牌纷纷被华为拉入伙,在多条赛道完成品牌升级。

 

而随着华为在高端市场的号召力日渐稳固,这家公司正打算亲手终结掉这一模式。

 

另外,鸿蒙系统接下来可能也会迎来一波大刀阔斧的调整。

 

发布会上余承东分享了鸿蒙的最新进展:HarmonyOS 4发布后,一个多月升级用户已经超过6千万,每天增加120万用户。

 

但一个无法回避事实是,在纯硬件方面,把国产化放在首要目标的华为,未来几年与其他厂商相比都无法占据优势。

 

因此,系统层面的比拼注定会是华为接下来的关键“胜负手”。

 

一位接近华为内部人士向虎嗅透露,在下一代鸿蒙系统(目前代号HarmonyOS Next)上,华为可能会大幅减少操作层级。

 

可以设想个场景,当用户想要呼叫网约车时,可以从桌面入口,甚至通过语音助手直接完成下单及支付的操作,在整个过程中甚至无需点开相关的APP。不过,暂时还无法确认该方案是否能顺利落地,毕竟对于应用厂商来说,这会大大削弱应用与用户之间的关联性。

 

但无论如何,HarmonyOS Next应该能拿出足够的新意。

 

写在最后

 

2020年底,一位接近华为高层的消息人士曾向笔者透露过一则信息:彼时华为高管团队曾考虑过,如果无法摆脱制裁的影响,就将Mate系列和P系列的品牌出售给国内某运营商。

 

在这个设想下,运营商肩挑两条旗舰产品线的品牌运营,华为负责手机的设计及研发工作,虽然能保留下手机业务的火种,但此后每一台出厂的手机将不再印有华为的LOGO。

 

这项准备在走投无路时的“最终方案”,最终没有成为现实。诚然,Mate 60算不上一款多么优秀的产品,但三年后的今天,Mate 60的出现已堪称奇迹。

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