爱情片兵败暑期档
在不少从业者眼中，暑期的最后一个小档期七夕档已经结束，虽然还有几部片子等待上线，但无论是数量还是品相，都难以影响到暑期档的最终格局 。
截至8月27日，暑期档交出了超202亿的票房成绩单，这一数字足以让不少影院欣喜，毕竟比起档期开始前一些人给出的80亿预测票房，高出不止1倍。两部片子出力不少，《消失的她》《孤注一掷》双双冲破了30亿票房。
不过，一个值得注意的现象是，目前没有跑出来一部爱情片，甚至七夕当天，还是靠着《孤注一掷》这部现实主义题材的作品，以破亿的单日票房扛起了七夕档三分之一的成绩。
“情侣们都带不动爱情片了。”一家影院的陶经理表示，“按照以往的规律来看，七夕档票房属于暑期档的一个小高潮，今年暑期档很猛，总票房达到了历史新高，但七夕票房低于2018年、2019年的5亿左右。”
问题还是出在了内容上。虽然七夕当天上线的爱情片达到了七部，但只有三部片子比较热。
七夕当天，刘浩存、宋威龙主演的《念念相忘》排名最为靠前，但依然不敌反诈片《孤注一掷》和家庭题材的《学爸》，排片占比第三；曾入围76届戛纳国际电影节，由周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演的《燃冬》，排片不及《封神1》，位居第五；随后是甜虐故事片《最遗憾是错过你》，至于其他几部片子，基本处于无人问津状态。
这三部片子的票房也很一般。
根据猫眼平台显示，七夕单日票房中，作为节日特供的爱情片，没有贡献多少力，三部片子加起来票房仅超7000万。
陶经理告诉“定焦”，七夕当天他们主要排的还是《孤注一掷》。他还表示，“七夕适量增加了几部爱情片的排片，但基本都在晚上10点左右，晚上7、8点的黄金档排的不多。”
七夕一过，他继续减少了几部爱情片的排片。“根本卖不动，观众都被之前的国产烂片狠狠伤了，特别是这种节日限定的爱情片。”
当下国产爱情片陷入了一种窘境，观众苦烂片久矣，但片子还在大规模生产。
暑期档收尾，爱情片“不受待见”
每年七夕少不了爱情片集中上线，虽然比不上春节、五一、十一这样的大档期，但情人节、520、七夕这几个日子，对全年票房还是能起到一些推动作用。
陶经理表示，如果片子表现不错，可以把大档期的总票房再往上提一提。
最具代表性的是2020年七夕上线的，由李鸿其、李一桐主演的奇幻爱情片《我在时间尽头等你》，一举拿下了5亿票房，当年的暑期档票房为36亿。
但今年七夕档不太给力。陶经理表示，“以前七夕单日票房能超过往常周六，但今年没有，爱情片越来越不行了。”
问题出在了哪里？
主要是片子本身不够硬。
七夕上线的七部爱情片中，表现最好的是《念念相忘》，高颜值演员和轻喜元素是重要卖点。但由于写的是青春故事，又是校园爱情，所以人设、剧情都是大家能够想象到的，没有太大的槽点和亮点，导致该片并不卖座。
另一部是《燃冬》，虽然票房不及《念念相忘》，但话题度很高。
首先是班底阵容，三位主演均为有号召力的演员，导演陈哲艺也来头不小，他曾一举打败王家卫、贾樟柯等人，凭借处女作《爸妈不在家》拿下当年金马最佳影片，而《燃冬》也入围了76届戛纳国际电影节。
其次，在宣传上，该片被评价为“尺度最大”爱情片。三角恋、浴室戏、床戏......导演对情欲尺度的挑战，这些元素勾起了不少观众的好奇心。
不过目前来看，该片口碑两极，豆瓣评分6.2。有观众喜欢该片借情讲年轻人困境的细腻表达，但也有观众认为，“片子莫名其妙，有故作文艺的嫌疑。”
还有一部为爱情片《最遗憾是错过你》，内地零宣传，还是古早偶像剧情节，目前该片豆瓣评分4.9，票房仅刚过1000万。
不仅七夕，今年其他档期的爱情片表现，也很一般。
2月14日情人节上线了5部爱情片，票房比较好的是《不能流泪的悲伤》和《可不可以不要离开我》，前者由两位新生代演员何蓝逗、蔡凡熙主演，讲述了一段青梅竹马的故事。后者将各种爱情类型做拼接，放了四对情侣。但剧情都较为老套，比如两部片子都有失忆的设定，《可不可以不要离开我》甚至被网友吐槽为年度烂片，豆瓣评分只有2.6。最终它们加起来的票房仅有7000多万。
520上线的章若楠主演的《请别相信她》、日本爱情片《余生那些年》，票房分别为5000万、2000万。
如果说上述爱情片不卖座都和质量有关，但今年一个明显的现象是，一些口碑不错的片子，票房也不及预期。
作为八月长安“振华宇宙”的第四部作品，《这么多年》在剧情、画面、演员、配乐上都没有太大问题，并选在了五一档上线，当天票房仅次于王一博主演的《长空之王》，豆瓣评分也及格得到了6.3。由《送你一朵小红花》导演韩延执导的《我爱你》，口碑更是高达7.9。
不少人认为它们有望成为第二个《你的婚礼》、拿到近8亿的成绩，但最终前者票房止步于3亿，后者4亿。
“今年的爱情片，质量一般的卖不动，口碑不错的也没有大卖。”一位业内人士表示。
陶经理告诉“定焦”，现在他们把宝押在了中秋档上线的《前任4：英年早婚》上，“如果这一部还是卖不动，爱情片是真的不行了，以后会谨慎选择排爱情片。”
从众人追捧到烂片扎堆
曾经，爱情片有过很长一段高光时刻。
2011年，《失恋33天》上线，以890万成本获得了3.02亿票房，成为当年票房第八，超过了《速度与激情5》，而当时好莱坞大片占据着市场主流，票房全三均非国产片。
《失恋33天》的成功让更多从业者加入了这一队伍。
特别是2014年，爱情片发展到了一个高峰，16部爱情相关的影片进入到了年度票房前50中，其中包括《同桌的你》《匆匆那年》《北京爱情故事》等多部4亿+作品。
有媒体计算，在2015年，爱情片票房为82.57亿，2016年增长到了97.17亿。
这一类型更是捧出了一批电影圈赫赫有名的演员、导演。
2010年《山楂树之恋》上线，作为张艺谋千挑万选的谋女郎，周冬雨凭借清纯的长相一炮而红。随后主演《同桌的你》，该片获得了第21届北京大学生电影节组委会奖，进一步打开了她的知名度。2019年《少年的你》上线，凭借陈念一角，周冬雨获得金鸡奖、金像奖、百花奖最佳女主，拿奖拿到手软。可以说，她的每一步跃升，爱情片都发挥了重要作用。
吃到爱情片红利的导演也很多。
第六代导演张一白，在2014年凭借《匆匆那年》拿到了近6亿票房，2016年执导的《从你的全世界路过》票房超8亿，岳云鹏喊出的那句“燕子！没有你我还怎么活啊！”，至今还在被网友玩梗。2018年，他监制刘若英导演的《后来的我们》，票房达到13亿，还获得了金鸡奖提名，张一白可谓名利双收。
不仅张一白尝过爱情片的甜头，今年在暑期档疯狂收割票房的陈思诚，也是靠爱情片起来的。很多观众知道演员陈思诚源于《士兵突击》，了解导演陈思诚是通过“唐探”系列，但他第一部执导的电影是《北京爱情故事》，该片以5000万的成本拿下了4亿票房，也成就了陈思诚与万达的亲密关系。
以及“前任”系列的导演田羽生，凭借《前任攻略》《前任2：备胎反击战》《前任3：再见前任》三部爱情片，从不知名到打响名号，特别是《前任3》3000万成本换取了19亿高票，直接带动了出品公司华谊兄弟股价上涨。
用圈内人的话说，“当时的爱情片数量多也十分卖座，根本不用担心票房。”
不过，爱情片在一路狂揽票房的同时，也陷入了低口碑中。2014年上线的《同桌的你》豆瓣6分，2018年的《后来的我们》5.9分，高票房的《前任3》只有5.5分。
有网友总结出了爱情片的一套固定模式：从学生时代开始，通过各种理由让男女主分离，最后在一系列较为老套的剧情中迎来结尾，同时夹着颠覆扭曲的爱情观。如何给主角制造矛盾？加入分手、出轨、堕胎、车祸、出国、白血病等桥段。
去年情人节，《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》三部口碑低分作品上线，更是让观众为“爱情片”贴上了“烂片”的标签。
据“定焦”统计，过去一年，包含《暗恋·橘生淮南》《我是真的讨厌异地恋》等爱情片的豆瓣评分，都在4分~5.5分之间。
爱情片低口碑、高票房的“神话”也逐渐打破。
2019年它还能破10亿、冲15亿，到了2020年就滑落到了5亿。今年电影市场一路高歌猛进，爱情片票房却继续下跌，目前票房最高的是4.27亿的《我爱你！》，其次是《这么多年》破3亿。
“观众被过去的烂片骗怕了，导致今年爱情片并不卖座，像《这么多年》这些口碑还不错的片子，观众也不感兴趣，如果放到以前，应该能破5亿。”一位资深电影人分析。
这也影响到了七夕档的票房，不止一位业内人士表示，今年暑期档好片子很多，爱情片《念念相忘》《燃冬》虽然都存在一定的问题，但口碑是及格的，最终票房不及预期。“今年好片子很多，大家被之前的爱情片弄怕了，所以即便七夕，很多情侣也不愿意花钱赌一份烂片增添仪式感。”陶经理认为。
为什么爱情片还在盛产？
既然圈内圈外都对“情人节档”“爱情片”有了“刻板印象”，这一类电影的票房也不再强劲，为什么爱情片还在不断现身，甚至有七部集体在七夕档上线？
业内人士给出的统一答案是，“爱情片制作成本低、周期短、回报高”，这一类型最有希望“以小博大”。
影视行业属于高风险行业，动辄几年的制作周期，上线时演员是否暴雷、题材是否过时、话题是否符合当下的大众兴趣点，都影响着一部片子的票房。
“电影票房最高的时候全年也就600亿左右，但这600多亿由好几百部片子贡献，其实每年能赚到钱的电影很少，只有头部才能赚到钱，绝大多数片子都在赔钱。”爱情片资深制片人大可表示。
高风险让很多片方选择小成本类型，加上这几年行业很缺钱，对一些片方来说，“高性价比”的爱情片是一个很好的选择。
拍一部爱情片的成本有多少？大可表示，少则几百万，多则几千万甚至几亿，这与片子的体量、所请的演员，以及制作的难度和特效量等成本息息相关，片方能分到一部片子的收益为票房的40%左右。
一位业内人士进一步解释，一部爱情片大多投资成本在3000万~6000万之间，这也就意味着，只要票房能够达到7500万~1.5亿，片方就能回本。
根据公开数据显示，《前任3》投资3000万、《超时空同居》为4000万，而当年它们所获得的票房分别为19亿、9亿，投资回报比十分可观。
近两年被网友吐槽酷频繁制造爱情烂片的光线，也通过这一类型赚了不少。2021年《你的婚礼》上线，直接让作为出品方的光线发布喜报，称“上线6天，累计票房收入6.54亿，超过光线近一个年度经审计的合并财务报表营业收入的50%”。
“没有人能永远年轻，但永远有人正年轻，这就意味着爱情片是刚需。这类片子用的是高颜值演员，也能吸引很多年轻人，加上投入产出比还非常高，谁能拒绝呢？尤其是一些中腰部公司。”一位制片人表示。
更为重要的是，短视频营销越来越普遍，对票房的影响也越来越大，比如暑期档的两部爆款《消失的她》《孤注一掷》被称之为抖音神片，这种营销方式也对爱情片极其有利。
爱情片中的哭片片段、高颜值主演，都是自带高流量、高关注度的内容，而物料热度越高，平台给的推送就越多，这也意味着这些片段会不断刷屏。
《前任3》的大卖，与其借助短视频进行病毒式营销宣传密不可分，当时很多网友因为看到于文文吃芒果的片段而走进电影院，并争相模仿。
《你的婚礼》更加直接，直接打出了一条“看哭了”的热搜。
这让该片在和张艺谋导演的《悬崖之上》同期竞争时，首日依旧获得了1.4亿的成绩。不过很多观众表示，自己是被骗进电影院的，“片子并不好哭反而觉得尴尬。”随着口碑崩坏，该片排片占比逐日下降。
面对观众“营销诈骗”的抗议声，片方似乎并不在意。毕竟，把观众“骗进”电影院，就成功了一半。
“因为片方知道情人节、七夕上线的片子，票房的总仓量就这么多，上线两周内的票房基本上就是总票房，因此很多制作方便以此计划影片的投入产出比，反推影片的投资和宣发投入。”大可表示。陶经理也表示，一般选择七夕、情人节上线的爱情片，属于节日特供，现在当日票房收入能占到总票房收入的30%~50%。
今年七夕更是如此，拿《念念相忘》来说，目前总票房是6000多万，而七夕当天直接贡献了4000多万。不少院线经理表示，七夕过后，基本上没太给这些爱情片排片了。
换句话说，只要在上线当天把尽可能多的观众“骗进”电影院，这部片子不会亏太多。
不过经历了一次次被骗后，观众也逐渐了解了爱情片的这一套路。
“现在的观众很聪明，不会因为仪式感冲动购票，甚至也不盲目相信豆瓣评分，当下短视频营销虽然有用，但当越来越多人被‘教育’过后，这套玩法会越来越失灵。”一位业内人士认为，今年爱情片整体营销力度不低，但票房一般，便是一个有力证明。
*应受访者要求，文中大可为化名。
本文来自微信公众号：定焦（ID：dingjiaoone），作者：星星，编辑：方展博
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