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当刀郎=“扫地僧+孙悟空”的合体,新歌火爆成为必然?

前几天跟老范做了一期播客,专门聊了聊刀郎的新歌《罗刹海市》这个事件,以下是我们两人的观点集合。

1. 关心刀郎新歌的人,集中在60,70,80后,90后明显对刀郎普遍缺少认知,既不了解,也不关心。我们两个人就是70后,做了这样一个选题,明显也是70后视角。所以在40岁以上人群中这件事热火朝天,年轻群体中默默无闻。

2. 有人问我刀郎的歌好不好听,首先我不是一个酷爱歌曲的人,第二是人的音乐品味大概在25岁前就成型了,我自小在山东农村听我太爷爷唱民间小调,所以欣赏品味有限,但我觉得刀郎的歌挺好听。

3. 《罗刹海市》故事来自《聊斋志异》,这跟《西游记》《官场现形记》等等古代的通俗作品都很像,讽刺、反抗这些主题是人人喜欢的,放到今天也依然有效。

4. 这首歌的流行,可以用格拉德维尔《引爆点》中提到的流行三要素来解释,这三个要素是个别人物法则,附着力法则,环境威力法则

首先需要有重要人物作为中心,刀郎,那英,汪峰等等都是个别人物。其次是内容要有附着力,就是吸引大众关注的内容,这里面的复仇戏码,刀郎的粉丝,围观性,拆字游戏都有附着力和社交货币的作用。舆论环境和平台的推送规则,则进一步助推了这件事发酵。

5. 某自媒体公司总结了内容的 11 种爆款模式,刀郎这个就是典型的 w 型结构,这也是英雄电影的典型故事结构。少年侠客,挑战权威,权威打压后少年复仇,名动江湖。就是一个W型的结构,崛起,低落,复出这种结构是观众最喜欢看的故事类型。

这也与《千面英雄》中讲述的全世界神话中英雄的普遍成长故事类似:启程,启蒙,考验,归来。

6. 中国人最喜欢的两种英雄设定,一个是扫地僧,一个是孙悟空。扫地僧是佛家类型的代表,默默无闻但身怀绝技,关键时刻能大展身手;孙悟空是道家类型的,逍遥自在,藐视权威。当然儒家类型的英雄,很受敬佩,但没法作为娱乐话题,比如乔峰。

刀郎在大众的眼中,就是扫地僧和孙悟空的合体。

7. 当时的几个音乐大佬为什么会被攻击?一个是当年有一些“不当”言论,但最主要的是,他们这么多年没有好作品了。如果当年嘲笑苹果的诺基亚依然牛逼,今天大家也不会嘲笑诺基亚。就像巴菲特看不上马斯克,也没多少人嘲笑巴菲特,但如果换成许家印,那今天估计会被喷死。

8. 当年的音乐界,还是偏精英的。今天的音乐领域,被抖音等大众媒体通俗化了,当普遍精英的时候,你俗,就会被嘲笑;当普遍庸俗的时候,你反倒是看起来有点精英了,就是参照物发生了变化。

9. 视频和播客的流行,是技术造成的,但技术造成的这种流行,是一种文化返祖现象。因为人类历史上识字和愿意阅读的人本来一直就不多,人类文字的历史也很短,早期内容大部分都是口口相传。

10. 《罗刹海市》被大家认为词曲俱佳,其实,文字好不好,也是分阶层的,每个人认为的好也不一样。它的好处是“有文化”到了恰到好处,既不是早年那么俗气,也不是太有文化,这样就切中了最大公约数的受众。

拆字这种文字游戏有很多人都玩,但是马户这种拆字,是最初级的拆字。

你看《西游记》中,孙悟空拜师的灵台方寸山,斜月三星洞,就是一个更深一点的拆字游戏,古人称“心”为灵台,而它只有方寸一点;心这个字,就是一弯斜月,三颗星星陪衬。作者的意思是神仙其实就在自己心里,不用往外求。

但这种过于内涵,很多现代人看不懂了,也就传不起来。

11. 平面设计中放几个英文,立刻就是觉得洋气。这就是元素的作用,这首歌用了一些古文元素,立刻就是让人觉得比较有文化,这就是形式上的有文化。形式很多时候直接决定内容,《理解媒介》中说媒介即内容,也是这个意思。

12. 民歌曲调,聊斋故事,古文文风,复仇戏码,一组合,就是一种创新。这在创意中叫做旧元素新组合,是一种典型的创新手法。

13. 刀郎的歌,其实我看不出有多少所谓复仇的内容,它基本是取自《罗刹海市》原故事内容,但文艺作品往往被过度解读,按照解读者的理解去发挥,早就偏离了作者原意。

14. 但人民群众喜欢这种戏码,而且大家普遍同情弱者,不会详细了解和思考当事人个人的观点对错。比如李子柒和资本方闹翻了,96%的网友第一反应肯定是支持李子柒,在不了解任何内幕或者真相细节的情况下,他们会觉得李子柒被欺负,资本就是丑陋的嘴脸。

刀郎这件事上,也是一样的。

15. 其实作为传统音乐人,对词曲或者风格有要求,那也是应该的,如果他这么认为,我觉得表达个人观点没有错。而且既然是大赛的评委,那就应该坚持自己的看法,如果说一个歌流行就可以评上十大金曲,那就不用评委了,按照销量选不就好了,为啥还要评委呢?

16. 任何行业都有鄙视链,当年的主流音乐季鄙视刀郎是有道理的,我当年在国际广告公司的时候,也很鄙视国内广告同行做的那些作品,但那时就是我真实的想法,只不过今天我改变了看法。

本文来自微信公众号:小马宋(ID:xiaomasong999),作者:小马宋

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