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游戏手机的冰与火

晰数塔互联网快讯
2019-08-08 15:54

近年来，随着互联网、移动互联网技术的兴起和快速发展，互联网基础设施越来越完善，互联网用户规模迅速增长。网络游戏行业成为了互联网的新兴产业。受益于整个互联网产业的爆炸式增长，我国网络游戏产业呈现出飞速发展的态势，网络游戏整体用户规模也持续扩大。智能手机也成为人们的必备品。

如今的中国已经成为世界上最重要的智能手机生产和消费市场。但随着智能手机市场红利将近，行业的创新能力缺乏使得产品很难引起新兴消费者更多的注意力。根据IDC报告显示，2019年第二季度，中国智能手机市场出货量约9790万台，同比下降6.1%。面临着智能手机的寒冬，游戏手机受到一部分具有敏锐市场洞察力的手机厂商重视，纷纷开始走向游戏手机市场。

游戏手机在智能手机的红海上造蓝海

2003年诺基亚推出第一款非智能的游戏手机N-Gage，虽然其批评的声潮不断，但是在当时作为手机界的老大，其行为足以影响世界手机产业的发展方向。随后外国的LG，三星，索尼爱，中国的努比亚，金立，联想等手机厂商也开始纷纷转向游戏手机市场。虽然当时的手机是非智能的，但也挡不住消费者对游戏手机的热爱。

移动互联网的兴起，让手机厂商开始转向智能化发展，经过多年的高速发展，国内智能手机市场已经接近饱和，曾经的手机界大哥诺基亚被微软收购。在中国市场，HTC，金立，酷派，天宇等红极一时的手机厂商也逐渐消失在人们的视线中。在如今，华为，小米，OV，苹果占领着中国市场。

国内智能手机市场在2017年首次出现下跌。根据市场分析机构Canalys的数据显示，2017年中国智能手机市场总出货量为4.59亿部，年比下降4%。随着中国市场的饱和，华为，小米，OV等智能手机厂商开始纷纷走向海外，寻找新的增长市场。

在此严峻的行业环境下，国内智能手机仍旧有新军出现。智能手机市场竞争日益严重，随着硬件升级的日益发力，细分市场成了新的出路。OV针对女性市场推出拍照手机，小米联合京东推出游戏手机黑鲨。智能手机的红海战场愈演愈烈。

2018年游戏手机黑鲨的出现，引起了众多手机厂商的关注，同年，努比亚推出红魔游戏手机。今年7月，华硕，腾讯合作推出ROG游戏手机2，在此之后，黑鲨游戏手机也相继发布了黑鲨游戏手机2 pro。华丽的外观和强悍的性能吸引着众多消费者的眼球。

随着这几年游戏的快速发展，也促进着游戏手机市场的快速发展。受益于整个互联网产业的爆炸式增长，我国网络游戏产业呈现出飞速发展的态势，网络游戏整体用户规模持续扩大，2008 年我国游戏用户规模为 0.67 亿人，到了 2017 年我国游戏用户规模增长至 5.83 亿人，复合增长率达 27.17%。对于一些80，90，00后，游戏成为了刚需品。

2018年，在全球游戏市场中，移动游戏成为最大的细分市场，规模占比超过50%，手机游戏同比增长14.2%，高于整体市场增速；《王者荣耀》、《绝地求生》、《堡垒之夜》等主流游戏，注册用户均已达到亿级。

近几年，游戏直播，手机游戏职业联赛风口大开。我国有大概1万家电竞公司，电竞职业化成为趋势，游戏手机可以移动电竞事业选手、主播们为种子用户。雷蛇、黑鲨、红魔、华硕ROG等推出的电竞手机得到广泛应用。当电子竞技成为一项体育项目时，不仅带动着游戏行业的发展，更是促进了游戏手机市场的快速发展。

随着5G商用逐渐普及，手机游戏市场很可能会迎来新一波新繁荣，针对游戏所推出的游戏手机，也能够带来一波红利。在智能手机的红海大战下，游戏手机的蓝海市场也逐渐成型。

游戏手机的冰火两重天

在游戏手机快速发展的同时，也面临着许许多多的问题。

游戏手机重出江湖，能否为在寒冬中的手机厂商带来转机，存在着很大的争议。

以小米董事长雷军为代表的人士表示看好这一市场，其商业逻辑比较明了，在中国这么大的游戏玩家市场中，只要转化出一部分对手游有更专业体验要求的用户，这个游戏手机市场就活了起来。

既然有看好这个市场的，那么同时也存在着不认同这个市场的说法。在华为p20系列发布会之后，华为CEO余承东表示：“游戏手机只是炒作了一个概念，就像防水手机，很多手机已经加入了防水功能。”在他们看来，国产高端机已经具备了玩手游要求的配置，不需要再次购买专业的游戏手机。

游戏手机顾名思义，是以满足手机游戏需求为主的手机产品，具体表现为产品可以牺牲一些传统手机的需要，例如为了均衡成本降低对摄像头的要求，又比如牺牲手机薄厚和重量，来增强电池容量和散热能力等等。同时这些手机还会配置一些类似外置手柄/摇杆的配件。

随着《我的世界》、《流星蝴蝶剑》《绝地求生：刺激战场》等PC端游戏植入手机端，对手机的配置提出更高的要求。卡顿、发热、续航是大家在玩游戏的时候，最经常遇到的问题。对此，游戏手机往往拥有时下顶级的配置，以及大电池和特殊的散热机制。以黑鲨手机为例，它搭载了高通骁龙845处理器，配备8GB内存+128GB存储，电池容量达到了4000mAh。

2018年是游戏手机集中爆发的一年。同年，《和平精英》（刺激战场改名之后）这款游戏的出现，迅速占领市场。不少游戏手机厂商都在宣传上突出了自己在“吃鸡”手游上的表现力与性能——准确来讲，也在宣传海报上采用“吃鸡”元素以暗示自己的游戏性能。

但是真正的游戏手机体验，是那种人无我有的快感，或是堪比端游的游戏体验，而这一切，似乎是当前的游戏手机无法企及的。硬件再强大，也无法真正替代或是完全满足人们对于手游的期待，使用体验，不是一句硬件强大就完事的。

从市场的宽容度来看，游戏手机并不被游戏端口所看好。腾讯对使用手柄键鼠外设的手游吃鸡进行了“制裁”会将起划分为模拟器一类，甚至封号。游戏手机不但没有得到腾讯优化，反而得到负面影响了用户体验。

在中国这个巨大的消费市场，在这个三线以下城市人口数占全国总人口数70%的市场中。价格往往成为人们考虑是否购买的第一要素。游戏手机得过高价格，限制了消费者得购买力。就拿腾讯和ROG联合推出的游戏手机2来说，一共有4个版本，分别是经典版（12G+512GB）、至尊版（四季度新品）、电竞装甲版和腾讯游戏定制精英版（8G+128GB），价格分别为5999元、7999元、12999元和3499元。最便宜的精英版对三线以下的消费者来说，或许也是可望不可及的价格。在游戏手机和智能手机之间，更多的选择是智能手机。

改变方式，让蓝海变成红海

前文提到过，过高的价位让消费者失去了购买力，如果厂商把从硬件的盈利过度到手游适配和预装盈利，让价位比游戏主机更有竞争力。雷蛇，黑鲨，红魔等游戏手机的售价卖的比任天堂Switch掌机还要贵。如果不把价格降下来，很难与目前卖得好的游戏主机竞争。索尼、任天堂等主机厂商向来都是硬件亏本卖，靠游戏赚钱。所以只有便宜才能以硬件为获客入口，走内容生态的商业模式。

随着大数据和云计算技术的快速发展，云游戏成为2019年游戏市场的热门话题。云游戏作为一种以云就按技术为基础的在线游戏技术。在云游戏的运行模式下，所游戏都在服务器端运行。在客户端，用户的游戏设备也不需要任何高端处理器和显卡，这样不仅降低了成本，还减少了需要下载的过程。

Google 抢先发布了 Stydia 平台，入局云游戏。在国内，腾讯、华为等公司，都已经公布了云游戏平台。虽然都以入局，但就当今的技术而言，云游戏的开发还没有相当完美。5G技术的到来，对云游戏可谓是增砖添瓦。谁先抢占了先机，谁就抢占了市场。

但是，在开发云游戏的同时，用户体验才是最重要的，对于用户来说，不管你是在手机端运行的游戏程序，还是云端运行的游戏程序，没有好的游戏体验，一切都是纸上谈兵。

面临智能手机寒冬，游戏手机作为新兴产业，在这个互联网潮流中能否跟上步伐进去前进，需要厂商把握市场动向，了解消费者心理，同时，在技术和硬件上需要不断的跟新和研磨。如今手游用户海量，游戏产业链经久不衰，游戏厂商又需要找到更好的终端承载，所以，游戏手机的未来还有很大的发展空间，是否能发展成为红海，成为风口，还需进一步的观察。

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