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花数百亿帮印度建立手机产业链,中国手机厂商被反咬一口

从去年到今年,中国手机厂商在海外很不顺利,四处被刁难,四处被打压,被点名。受影响最大的,自然是人口大国印度,它对小米、OPPO以及vivo进行了审查、罚款。去年7月,OPPO被印度指控逃避关税38亿元,vivo在印度的多个银行账号被封。而最新消息,小米在印度面临48亿元损失。

多年前,印度手机市场一片空白。印度总理莫迪上台后,积极引进国外资本,手机产业得到了培育和壮大。莫迪允许中国手机厂商进入印度市场,前提条件是要在印度建厂,带动印度的就业。当然,莫迪还有一个野心,那就是帮助印度建立起手机产业链。

今天,莫迪的野心基本上实现了,在小米、OPPO、vivo等中国厂商的带动下,印度市场的手机产业链条逐渐成熟起来。这几家中国手机厂商,在印度投入数百亿元人民币,包括新建了多座生产工厂。这些生产工厂,有些是合建的,有些独建的。

那么,在印度投了几百亿元,它们赚了多少呢?据笔者从行业人士中了解到,中国手机厂商在印度市场,有的连续亏了很多年,最近两年才实现盈亏平衡,或者是稍有盈余。然而,还没有真正赚到钱,印度就开始对中国手机厂商“动刀”,小米、OPPO、vivo都被审查,被罚款,有的被罚款几十亿元。

其实,在中国手机厂商疯狂涌向印度市场时,当时我就泼过冷水。我采访过华为手机业务的高层,问他们为什么不加大印度市场的营销力度,这位高层对我说,印度市场没有规则可讲,说变就变,充满着不确定性。所以,在国产手机都在猛攻印度市场时,华为保持了克制。今天,这些都得到了印证。

不仅仅是印度市场,在欧洲市场,中国手机厂商也面临巨大压力。比如,在德国市场,中国手机厂商面临与诺基亚的知识产权问题,举步维艰,甚至不得不退出德国市场。OPPO与vivo,已经暂时撤出德国市场。

从第一季度的数据来看,欧洲市场三星与苹果占有优势,三星占比高达34%,OPPO的份额掉至4%,去年还有6%。而在2020年时,OPPO在德国设立西欧区总部,整合区域资源。仅两三年时间,OPPO在德国就不得不撤退。

不仅仅是OPPO,最近,vivo在德国也遭受同样的压力,暂停在德国销售产品,等待专利谈判。

如果中国厂商在欧洲市场节节败退,北美市场又进不去,那么就海外只能靠印度和东南亚市场,而印度与东南亚市场的手机均价低,利润微薄,甚至是赔本赚吆喝。这也难怪,去年第四季度,全球手机利润的85%被苹果拿走了。

风险还在聚集,中国手机厂商必须得做好应对准备。文/徐上峰

发布于:广东

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