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《变形金刚7》,上映静悄悄

本文来自微信公众号:深燃(ID:shenrancaijing),作者:王璐,编辑:李秋涵,头图来自:视觉中国

“《变形金刚:超能勇士崛起》(以下简称《变形金刚7》)上线了,怎么一点动静都没有?”一位网友发出疑问。他算是变粉(指变形金刚粉丝),曾为买一个同款玩具,在百货大楼挤破头,该系列影片一上线,他就会去看首日零点场,但这次,他都没注意到片子已经上线的消息。

变形金刚这个IP,是有受众基础的,国内市场曾对这部片子很买账。2007~2019年,6部《变形金刚》电影在国内总共揽下64亿票房。

阔别5年归来,就内容本身,《变形金刚7》还是得到了一些粉丝和路人的认可。

第七部变化不小,将人情味和“卖拷贝味儿”(注:因为该系列最开始的迈克尔·贝导演喜欢做冲着票房去的大制作,爆炸戏很多,所以国内观众也叫他“卖拷贝”)做结合,既有视觉冲击力,变形金刚也很招人喜欢,不是一群只会打架的外星人。“这一次变形金刚是懂我们的!”几乎把所有变形金刚都收集齐全的资深粉丝杜杜表示。这种改变也让一些非粉丝觉得友好,基本没有观看门槛,一位小朋友和宝妈表示,“故事看懂了,很有趣。”

但从结果来看,除忠实粉丝外,《变形金刚7》的关注度并不高。

票房不及预期是一个体现。根据灯塔专业版数据,首日票房7523.3万元,这个数字不及《速度与激情10》,猫眼给《变形金刚7》的内地总票房预测刚超6亿,也不及《速度与激情10》的9亿。对比在内地最受欢迎的《变形金刚4》超19亿元的票房,两者差了2倍还多,而被骂得最狠的《变形金刚5》,内地票房也有15.5亿元。

口碑上来了,除了粉丝之外,还得到了一些路人的肯定,但票房表现一般,甚至有在这一IP中垫底的危险,这是为什么?

(以下内容含轻微剧透)

《变形金刚7》,叫好不叫座?

《变形金刚7》属于这一IP的前传,讲的是反派“宇宙大帝”试图统治整个宇宙,以擎天柱为首的汽车人和巨无霸团队组成盟友,和宇宙大帝及其得力干将恐惧兽“天灾”苦战的故事。

“质量不错,”不止一位资深影迷表示,甚至还有人给出了高评价,“超《变形金刚5》一个层次,是第一部后各方面综合表现最好的一部。”也有普通观众表示喜欢这部片子。

最开始观众喜欢《变形金刚》,一部分是冲着童年情怀,一部分是冲着视效冲击。这一次《变形金刚7》将人情味和卖拷贝味儿做结合,收获了一些观众好评。

目前网友好评的点主要集中在三个方面。

几部作品下来,虽然变形金刚一直是影片主角,占据很大篇幅,但很多时候真人男女主才是拯救世界或地球的真正发起者,是故事起承转合的重要推动者,这让很多观众不太满意,而《变形金刚7》做到了以变形金刚为主角。

这不是靠简单的时长来定义的,而是体现在内核上。片中,两大变形金刚首领联手戏份较多,没有人类反派,它们和人类一起对抗恐惧兽天灾和宇宙大帝,变形金刚成绝对C位,这让粉丝看得非常舒服。

还有一部分观众被新变形金刚人物“幻影”吸引。“不仅只有大黄蜂会耍宝,幻影甚至比大黄蜂还逗。”一位观众表示,自己全程被幻影逗笑,“它说出‘哥们’‘一言既出驷车难追’,甚至还会和人聊八卦时,简直神了。”

幻影与男主撞拳 来源 / 官方剧照

此外,真人部分也变得更流畅了,编剧没有因为讲好故事而拉长真人部分的时长,而是让这些人物干实事。比如开篇勾连起汽车人、宇宙大帝的半块钥匙,便是女主发现的,交代完男主偷车由头是因为家庭窘迫后,立刻牵出了汽车人“幻影”,男女主间也没有任何情爱戏份,他们一出现便是寻找钥匙解决危机。

相比之下,对影片不满意的声音也有,有观众认为剧情存在问题,比如主角动机禁不住推敲;有人对导演和特效公司不满,认为不如迈克尔·贝的功力,画面也有些失真;还有人遗憾巨无霸出现的时长太短......

不过较为一致的意见是,《变形金刚7》比起这系列里最拉跨的《变形金刚5》,有了不小进步,是一部合格的爆米花电影,没有太高门槛,也很照顾新人群体。

因此,很多观众将《变形金刚7》与近期上线的《速度与激情10》对比,同为好莱坞大片,同是活了几季的作品,但预测总票房,两者在内地有不小差距。《速度与激情10》是9.6亿元,而《变形金刚7》是6.06亿元。即便和这个系列本身对比,它也是落后的,《变形金刚5》的首日票房便达到了2.89亿元。

一位院线经理表示,“由于上映第一天是工作日,来的观众并不多,要么是年纪不大的粉丝,要么是父亲带着小孩来看。”但他能感受到这一IP在衰落,路人不怎么看,“零点场的人是一季比一季少了。”

崩坏过的变形金刚,不好救

对于《变形金刚7》的低票房开场,深燃询问了路人、粉丝、影院,答案几乎一致,“冷是必然的”。主要原因有二,一是受大环境影响,国内市场票房较冷,好莱坞大片接连失灵,而《变形金刚7》上线前也没有多少讨论度;二是自身因素,这一IP被“速食”得很厉害。

算上《大黄蜂》,目前《变形金刚》这一IP在16年来已经有7部影片,相比《速度与激情》的开发速度,属于小巫见大巫,但票房和口碑更早的经历了波峰和低谷。

1984年,美国玩具公司孩之宝看上了日本一家有变形功能的玩具,于是与其合作,推出了系列变形玩具,为了宣传玩具,孩之宝和漫威合作制作了变形金刚的漫画,也制作了三集动画片,结果该片一度成为当时收视率最高的动画,续集自然也就跟上了。1988年,《变形金刚》动画片进入中国,立刻掀起变形金刚热。

2007年,《变形金刚》第一部电影上映,由于动画片积累的粉丝,搭配有名的商业大片导演迈克尔·贝,再加上上映前机器人造型引发争议,各路声音一起涌入,直接让影片在上映前赚足了眼球。结果剧情给力、画面震撼,还点燃了不少观众的汽车梦,《变形金刚》IP被推上神坛。一位粉丝回忆,“影片播出后,商场里售卖玩具的货架前,多出了很多人,变形金刚变得更抢手了。”

最终这部片子在国内获得了2.81亿元的票房,登上2007年票房冠军的宝座,是最典型的爆米花电影。当时《哈利·波特5》《蜘蛛侠3》在国内票房不过1.45亿元和1.5亿元。

但《变形金刚2》,就成了第30届“金酸莓奖”最差影片。问题发生在故事上,很多观众表示没看懂片子讲了什么。同时也有客观因素,当时遇到了好莱坞编剧大罢工,开拍时,作为导演的迈克尔·贝只拿到了14页的故事梗概。

紧接着,《变形金刚3》又入围了金酸莓奖,外界也不能为迈克尔·贝再找借口了,问题就出在他最引以为傲的视效上。片子过于沉迷于炫技,过度堆砌打斗场面,让很多观众开始有了审美疲劳。一位粉丝评价,“《变形金刚3》画面更宏大了,但观影后的感觉是空虚。”

不过,这没有影响这一IP的吸金能力,特别是对于一部分中国观众来说,视效带来的强冲击力可以忽略剧情上的Bug。《变形金刚3》的内地票房也从第2部的5600多万美金,直接涨到了1.5亿美金。

也是从那时起,《变形金刚3》开始将注意力转移到中国市场。《变形金刚4》将故事发生地搬到香港,一批中式面孔出现在电影中,李冰冰更是担纲过重要角色。好处是显而易见的,内地成为《变形金刚》的主要市场,第四部斩获了2.78亿美元内地票房,超过了北美。但因为一片狂轰滥炸的视效和伊利等国内品牌大肆植入,影片口碑直线下滑,豆瓣评分从第三部的7.2跌到了第四部的6.7。

《变形金刚》海报

其实从第二部开始,《变形金刚》已经出现了问题,只不过并不明显,加上票房表现也一直不错,很难让人去反思些什么。到了第五部,《变形金刚》直接摔了跟头,口碑票房双双下滑。

第五部到底多离谱?真人、擎天柱等每条重要的线索都只开了个头,场景也是从古代战场到二战希特勒,从外太空再到英伦岛,观众被绕得云里雾里,一位网友吐槽,人物线不明所以,黑化洗白一句话说清,鼓舞士气也靠嘴炮,自己第一次看动作科幻电影多次睡着。

一部电影的好坏或多或少都会存在争议,但“《变形金刚5》把这一IP玩死了”,几乎都快成了共识。粉丝漫港湾如此评价,“第四部多少还有过人之处,甚至疯狂植入广告都能忍,但5没有半点可夸,凭借一己之力将这一IP搞到半死。”

就这样,变形金刚走向了没落。2018年第六部《大黄蜂》上映,画面在线,也会讲故事了,豆瓣口碑上涨到了7.0,接近第三部的7.2,但依然没能把大家的观影热情挽救回来,内地票房相比第五部还少了近4亿元。

“前三部整体性强,但口碑逐渐下滑,第四部亮点和槽点并存,第五部完全灾难。第六部《大黄蜂》的重启开辟新故事,但热度不及以往。现在第七部刚上映,整体口碑有回升但也趋向两极化。”漫港湾总结。

《变形金刚》为什么失灵?

作为IP,《变形金刚》本可以走得更远,败在了没能抵住金钱的诱惑上。

从一开始,它就不是从内容出发的电影,而是为了卖变形金刚玩具,才盯上了电影这一形式,结果第一部火了,于是做好几部。根据粉丝反馈,一路上,制片方其实并不知道粉丝要什么,也不知道市场要什么。为了做新故事,只能不断往里塞变形金刚。

所以从一开始,这一IP就缺乏系列规划。

在IP系列电影中,庞杂的人物关系和错乱的时间线,本就容易将很多普通观众拦在门外,《变形金刚》系列就更乱了,有粉丝表示,他们也很难缕清楚每一部的联系,甚至连官方都给不了答案,因为这是一部完全由金钱推着走的系列电影,没有前期规划。

一个重要的体现是,“霸天虎等主要反派在第三部的时候都死了,后面的续集要想讲下去,只能不停复活大反派威震天,但很多经典角色因为写死了,又无法轻易回归。”漫港湾吐槽。

导演迈克尔·贝自己也曾坦白,“我拍太多了,制片人史蒂文·斯皮尔伯格曾跟我说:‘拍到第三集就好。’当下我跟他说我会收手。可是电影公司来哀求我拍第四集,偏偏这集又卖了10亿美金。当时我决定不再拍了,结果他们又来苦苦哀求我再拍一集。我实在应该停手的,但拍拍也挺有趣的。”

《变形金刚:超能勇士崛起》剧照

他选择把重心一直放在视效上。没人能否定《变形金刚》的视效,不少喜欢看好莱坞大片的粉丝表示,这一IP始终排在好莱坞大片的第一梯队,画面很强但不节制,观众很难跟随剧情激动起来,甚至产生疲惫感,“只能看到钱在燃烧,却没有效果。”

现在,和很多好莱坞大片一样,《变形金刚》还是在靠情怀。

根据猫眼专业版显示,在该片的想看人数中,男性用户占比为56.8%。虽然20~24岁依然是观影主力军,但该片在30~34岁的年龄占比上,高于《蜘蛛侠:纵横宇宙》《速度与激情10》。一位粉丝去了首日零点场,据他回忆,影院内一部分坐着男性粉丝,他们很多都是带着玩具去的,一部分是男孩带着女朋友去的。

“对很多80后来说,变形金刚是情怀,是小时候最想得到的玩具,当时谁手里有一个变形金刚是非常了不起的”,有粉丝表示,“如今看这部片子的,要么是机械爱好者,要么是圆小时候的情怀”。

经历了几部作品的曲折后,《变形金刚》已经变成了一部粉丝向的爆米花电影。杜杜如此形容变形金刚,就像去饭店的必点菜,一定会点,但每次菜的发挥并不稳定,他们也不纠结,不争辩,也没有太大期待。

应受访者要求,文中杜杜为化名。

本文来自微信公众号:深燃(ID:shenrancaijing),作者:王璐,编辑:李秋涵

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