“挖呀挖呀挖”爆火，除了洗脑还能挖出什么？
文 | 翟思睿
“在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花”。从虚拟世界短视频平台到大街小巷拥挤的店铺和人群中，几乎每个人都患上《小小花园》这首曲子的“流感”。
“五一”期间，武汉某幼儿园的黄老师，在短视频平台上传了给小朋友们进行儿歌教唱的这一视频，受到用户们的喜爱，短短几天时间内迅速走红，新华网为她转发点赞。目前该视频全网播放量超过20亿，而视频博主本人粉丝量上涨了几百万。
如此“上头”的不仅是广大网友，国家队也纷纷出来“挖”：国家电投、中核集团、中国船舶、中国电信......
这场盛宴的温度似乎烧得过高，冷静过后将这场爆火的儿歌浪潮解构来看，“挖呀挖”发展至今也挖出不少问题：主创人一夜成名，却又逃不脱网络暴力缠身；短视频对人洗脑的不可抗力是否也算是对精神的侵害与污染等等，背后多层的问题依旧留存，值得被探讨。
“挖呀挖”为什么火了？
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”“我是云南的，云南怒江的……”人们几乎很难将这些词简单朗读出来，因为一看到这些句子，脑海里会自动回想起它的旋律。简单的旋律配合在生活中的反复重现以此加深记忆，可见《小小花园》这类作品洗脑的模式与逻辑早已有了先例。
先谈旋律。听过《小小花园》的人应该都对它的旋律毫无招架之力，因为太过简单与朗朗上口，即使只听过一遍也很易于复唱。
如果仔细深究，便可发现，这首歌的旋律实则是周杰伦《听妈妈的话》一曲背景音，在本就传唱度极高的旋律之下配合富有韵律的歌词，集体“被洗脑”现象出现也是情有可原。
再说受众。《小小花园》视频值得讨论的亮点不少，吸纳的受众群体颇为丰富。
一是幼儿园教师用心育人、小朋友们用心歌唱，通过歌曲的创新改变，互动小朋友们合唱，传递出寓教于乐的氛围令人动容向往；
二是世界之大纷繁复杂，在生活压力加剧的时代，物质生产愈发达，精神与心理时常愈感匮乏，回归最朴实的一曲温暖又动听的师生合唱，散发出的不灭人文光辉治愈了疲惫的心灵，无需大脑加工的自主吟唱或许也是解压的小小窗口；
三是创作者本人，凭借端庄娴雅的外形和亲切可人的语态俘获大批观众的青睐。
总之，这段视频之所以被反复观看，大量点赞、评论，部分原因来自，视频展现的内容本身就是一种美好的存在，人们追寻美好的心永不会停歇。
最后再聊聊反复。孤勇者成为小朋友们的接头暗号、淄博烧烤变成网友们的“快乐老家”，一个事件、一首歌曲的爆火背后无法忽略短视频平台的算法推流。
《小小花园》因其积极向上的引导，赢得了新华网的官媒的点赞支持，由此，各大官方媒体争先关注报道，各大自由媒体掀起模仿改编热潮。
一时之间，网络世界都旋入“挖呀挖呀挖”的游戏，短视频平台为此类“好看、爱看”的作品不断推流，一家又一家媒体、一个又一个短视频正是一支支流量，反反复复，最终汇聚成为巨大波涛，涌进生活每一角落。
“挖呀挖”不可挖穿底线
“挖呀挖呀挖”捧红的不仅是一首歌，更是一个个人。《小小花园》视频发布者毛杭州桃子老师涨粉100万，武汉黄老师涨粉400万。伴随流袭来的还有争议。
“挖呀挖走红的桃子老师称很焦虑”这一词条冲上热搜，原委是桃子老师在爆火引发巨大关注后，也面对不少谩骂的声音。有网友会抨击她的素颜，制造容貌焦虑，并且还有揣测者指责她开启商业带货“圈钱”早有营销团队之嫌，甚至凭借“挖呀挖”挖到了几套房。
面对如此张口就来的评价，她吃不好，最近也没有真正睡过一个好觉。她在个人微博上发布了辟谣声明，背后并没有团队，也没有营销，走红纯属意外，前没有离开教育行业的打算。
另一位走红的黄老师在出圈后，开了多场直播，观看人数多在10w+，粗略计算打赏金额不菲，此外还在直播中代销商品，销售量也不错。在破万、破百万、破千万的种种数据之下，被网友“挖”穿底线的，是对她无尽的“拜金”猜想。
除了两位当事人，视频原发作者林女士也受到网暴。早在4月22日，她的男朋友就为她拍摄下跟着《听妈妈的话》伴奏唱“挖呀挖”的歌曲视频。随后多个账号同质视频热度高涨，便有网友“挖”到她这里指责她“蹭热度”，点评她的表演太夸张劣质，愈演愈烈甚至上升为人身攻击。
“挖呀挖”本是传递在小朋友童年温馨稚嫩的儿歌，却强行被各方沾染上资本、营销、阴谋的色彩。短视频本是娱乐放松的手段，却也被上纲上线强加沉重的负担。
谁是原创？谁在圈钱？谁不够好看？无端的争论正在一步步“挖穿”底线。当儿歌都足以和网络暴力相连，明辨是非黑白、理性善良、不乱站队的约束理应得到更多重视。
被洗脑不等于“无脑”接受
时至今日，各方仍旧乐意孜孜不倦地吹捧《小小花园》这首歌曲，使其热度不减，大都是基于它内容优质，辅之以官方站台点赞的效应。
可以说这一次是幸运的，媒体、受众和流量押对了宝。但如果拓宽些许维度来审视一下，是否洗脑式传播每一次都站在了“对”的一方？答案似乎没那么肯定。
上个月，经短视频传播发酵，不少小朋友深深被自认为有趣的“电摇”动作吸引，加之强烈的跟风心理，“电摇”接替孤勇者成为的小学生新暗号并风靡一时双腿下蹲，手臂前伸高频率地做“拉锯式”晃动，这就是电摇的姿势。
在家长看来这种动作有失雅观。成年人的直觉是对的，“电摇”动作的原型来自古老的瑞典塔努姆岩刻画，某外国博主创意复刻为画中小人制作了动图，衍生出颇具嘲讽意味的动作。
孩子们以带有嘲讽、消极暗示的动作相互交流，实则不该，但更重要的是，对于短视频传播强大的侵袭，如何经辨别再加以接受的难题亟须解决。被“洗脑”也绝不等于“无脑”接受。
某些敏感的、原则性的问题，常常会披上伪装经由短视频包装成为颇具话题性的“梗”，玩梗或许是与生俱来的天性，但并非好梗、烂梗都应被传播。
前几年，以“挑战赛”为导向的“军阀太太”换装视频吸引众多颜值博主的参与，看似是赏心悦目的视频背后，消费着封建时期男女不平等，女性地位缺失的痛憾。
如今，每个人都难以脱离互联网独立的生活，因此对于病毒般侵入的讯息也常常无还手之力，不得已植入进大脑。流行洗脑即正义的观念应当被摒弃，被洗脑也不该仅仅因为魔性，更该明辨是非，为阳光向好的事物点赞。
“挖呀挖呀挖”极高的传唱度、互动量所造梦出一个“纯真”的狂欢，狂欢之下的网络暴力，人们被科技改变的思维逻辑，魔性“病毒”强侵大脑的伦理难题相继被“挖”出，希望能够种下善良与理性的种子，让网络流量世界开出烂漫阳光的花。
主编：罗姣姣
文：翟思睿
发布于：北京
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