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“挖呀挖呀挖”爆火,除了洗脑还能挖出什么?

文 | 翟思睿

“在小小的花园里面挖呀挖呀挖,种小小的种子开小小的花”。从虚拟世界短视频平台到大街小巷拥挤的店铺和人群中,几乎每个人都患上《小小花园》这首曲子的“流感”。

“五一”期间,武汉某幼儿园的黄老师,在短视频平台上传了给小朋友们进行儿歌教唱的这一视频,受到用户们的喜爱,短短几天时间内迅速走红,新华网为她转发点赞。目前该视频全网播放量超过20亿,而视频博主本人粉丝量上涨了几百万。

如此“上头”的不仅是广大网友,国家队也纷纷出来“挖”:国家电投、中核集团、中国船舶、中国电信......

这场盛宴的温度似乎烧得过高,冷静过后将这场爆火的儿歌浪潮解构来看,“挖呀挖”发展至今也挖出不少问题:主创人一夜成名,却又逃不脱网络暴力缠身;短视频对人洗脑的不可抗力是否也算是对精神的侵害与污染等等,背后多层的问题依旧留存,值得被探讨。

“挖呀挖”为什么火了?

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”“我是云南的,云南怒江的……”人们几乎很难将这些词简单朗读出来,因为一看到这些句子,脑海里会自动回想起它的旋律。简单的旋律配合在生活中的反复重现以此加深记忆,可见《小小花园》这类作品洗脑的模式与逻辑早已有了先例。

先谈旋律。听过《小小花园》的人应该都对它的旋律毫无招架之力,因为太过简单与朗朗上口,即使只听过一遍也很易于复唱。

如果仔细深究,便可发现,这首歌的旋律实则是周杰伦《听妈妈的话》一曲背景音,在本就传唱度极高的旋律之下配合富有韵律的歌词,集体“被洗脑”现象出现也是情有可原。

再说受众。《小小花园》视频值得讨论的亮点不少,吸纳的受众群体颇为丰富。

一是幼儿园教师用心育人、小朋友们用心歌唱,通过歌曲的创新改变,互动小朋友们合唱,传递出寓教于乐的氛围令人动容向往;

二是世界之大纷繁复杂,在生活压力加剧的时代,物质生产愈发达,精神与心理时常愈感匮乏,回归最朴实的一曲温暖又动听的师生合唱,散发出的不灭人文光辉治愈了疲惫的心灵,无需大脑加工的自主吟唱或许也是解压的小小窗口;

三是创作者本人,凭借端庄娴雅的外形和亲切可人的语态俘获大批观众的青睐。

总之,这段视频之所以被反复观看,大量点赞、评论,部分原因来自,视频展现的内容本身就是一种美好的存在,人们追寻美好的心永不会停歇。

最后再聊聊反复。孤勇者成为小朋友们的接头暗号、淄博烧烤变成网友们的“快乐老家”,一个事件、一首歌曲的爆火背后无法忽略短视频平台的算法推流。

《小小花园》因其积极向上的引导,赢得了新华网的官媒的点赞支持,由此,各大官方媒体争先关注报道,各大自由媒体掀起模仿改编热潮。

一时之间,网络世界都旋入“挖呀挖呀挖”的游戏,短视频平台为此类“好看、爱看”的作品不断推流,一家又一家媒体、一个又一个短视频正是一支支流量,反反复复,最终汇聚成为巨大波涛,涌进生活每一角落。

“挖呀挖”不可挖穿底线

“挖呀挖呀挖”捧红的不仅是一首歌,更是一个个人。《小小花园》视频发布者毛杭州桃子老师涨粉100万,武汉黄老师涨粉400万。伴随流袭来的还有争议。

“挖呀挖走红的桃子老师称很焦虑”这一词条冲上热搜,原委是桃子老师在爆火引发巨大关注后,也面对不少谩骂的声音。有网友会抨击她的素颜,制造容貌焦虑,并且还有揣测者指责她开启商业带货“圈钱”早有营销团队之嫌,甚至凭借“挖呀挖”挖到了几套房。

面对如此张口就来的评价,她吃不好,最近也没有真正睡过一个好觉。她在个人微博上发布了辟谣声明,背后并没有团队,也没有营销,走红纯属意外,前没有离开教育行业的打算。

另一位走红的黄老师在出圈后,开了多场直播,观看人数多在10w+,粗略计算打赏金额不菲,此外还在直播中代销商品,销售量也不错。在破万、破百万、破千万的种种数据之下,被网友“挖”穿底线的,是对她无尽的“拜金”猜想。

除了两位当事人,视频原发作者林女士也受到网暴。早在4月22日,她的男朋友就为她拍摄下跟着《听妈妈的话》伴奏唱“挖呀挖”的歌曲视频。随后多个账号同质视频热度高涨,便有网友“挖”到她这里指责她“蹭热度”,点评她的表演太夸张劣质,愈演愈烈甚至上升为人身攻击。

“挖呀挖”本是传递在小朋友童年温馨稚嫩的儿歌,却强行被各方沾染上资本、营销、阴谋的色彩。短视频本是娱乐放松的手段,却也被上纲上线强加沉重的负担。

谁是原创?谁在圈钱?谁不够好看?无端的争论正在一步步“挖穿”底线。当儿歌都足以和网络暴力相连,明辨是非黑白、理性善良、不乱站队的约束理应得到更多重视。

被洗脑不等于“无脑”接受

时至今日,各方仍旧乐意孜孜不倦地吹捧《小小花园》这首歌曲,使其热度不减,大都是基于它内容优质,辅之以官方站台点赞的效应。

可以说这一次是幸运的,媒体、受众和流量押对了宝。但如果拓宽些许维度来审视一下,是否洗脑式传播每一次都站在了“对”的一方?答案似乎没那么肯定。

上个月,经短视频传播发酵,不少小朋友深深被自认为有趣的“电摇”动作吸引,加之强烈的跟风心理,“电摇”接替孤勇者成为的小学生新暗号并风靡一时双腿下蹲,手臂前伸高频率地做“拉锯式”晃动,这就是电摇的姿势。

在家长看来这种动作有失雅观。成年人的直觉是对的,“电摇”动作的原型来自古老的瑞典塔努姆岩刻画,某外国博主创意复刻为画中小人制作了动图,衍生出颇具嘲讽意味的动作。

孩子们以带有嘲讽、消极暗示的动作相互交流,实则不该,但更重要的是,对于短视频传播强大的侵袭,如何经辨别再加以接受的难题亟须解决。被“洗脑”也绝不等于“无脑”接受。

某些敏感的、原则性的问题,常常会披上伪装经由短视频包装成为颇具话题性的“梗”,玩梗或许是与生俱来的天性,但并非好梗、烂梗都应被传播。

前几年,以“挑战赛”为导向的“军阀太太”换装视频吸引众多颜值博主的参与,看似是赏心悦目的视频背后,消费着封建时期男女不平等,女性地位缺失的痛憾。

如今,每个人都难以脱离互联网独立的生活,因此对于病毒般侵入的讯息也常常无还手之力,不得已植入进大脑。流行洗脑即正义的观念应当被摒弃,被洗脑也不该仅仅因为魔性,更该明辨是非,为阳光向好的事物点赞。

“挖呀挖呀挖”极高的传唱度、互动量所造梦出一个“纯真”的狂欢,狂欢之下的网络暴力,人们被科技改变的思维逻辑,魔性“病毒”强侵大脑的伦理难题相继被“挖”出,希望能够种下善良与理性的种子,让网络流量世界开出烂漫阳光的花。

主编:罗姣姣

文:翟思睿

发布于:北京

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