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这届五一档,人多力不大

本文来自微信公众号:娱乐硬糖 (ID:yuleyingtang),作者:魏妮卡,编辑:李春晖,题图来自:《长空之王》

万万没想到,小体量片扎堆上映的市场怪象一直持续到了五一档。你们这些人,是有多看不上五一、想把大片留到何时?

今年共有15部影片角逐五一,造就了名副其实的最拥挤五一档。但拥挤归拥挤,却谈不上热闹。因为不管是单片还是整个档期,今年五一档的市场讨论度都不高,预售也不理想。

开预售五天了,五一档总票房还没破亿。要知道,4月20日上映的《灌篮高手》人家单片预售都破亿了。更诡异的是,五一档预售票房的三分之二都来自《长空之王》,其他电影预售更是惨淡。

这哪里是五一档,分明是《长空之王》这位选手领跑的冷档期。而且这一次,王一博粉丝显然也没有了春节档冲刺《无名》票房时那股兴奋劲儿——《无名》预售一天就卖到两千多万,现在《长空之王》两天才达到同等水平。什么事都是一鼓作气再而衰,流量粉丝也讲究个休养生息。

雪上加霜的是,还有影片还在宣发路上被绊住了脚。比如,“阿瑟”陈飞宇主演的爱情片《倒数说爱你》被指抄袭。壹实影业发文称影片的人物设置、人物关系、故事情节等套用外片《爱再来一次》(If Only)。

虽然《倒数说爱你》方面随即发声明否认抄袭,但电影的宣传还是元气大伤。加上此前陈飞宇刚因为“床照”事件塌房,直接断了电影炒cp的营销路。近日北影节红毯上,陈飞宇、周也双双冷脸、仿佛扮演离婚夫妇,自然也被营销号立刻一通看图说话。再加上个“抄袭”事件,基本提前宣告影片“退出”五一档头部竞争了。

五一档历来是中小成本国产影片扎堆厮杀的档期,2018年尤其成绩斐然,杀出了至今常被提起的《后来的我们》。但2019年的五一档便已遇冷,已上映一周的《复仇者联盟4》全程排片、票房领跑。疫情三年情况特殊,比较值得一提的就是2021年《你的婚礼》成为五一档“哭片”黑马。

该说不说,五一档确实春意盎然、爱意萌发。《北京遇上西雅图之不二情书》《喜欢.你》《春娇救志明》《下一任:前任》等爱情片都曾是五一档选手。五一档若有黑马,也往往从这些爱情片中决出。

但今年的五一档爱情片,万达的《倒数说爱你》出师未捷,光线同台打擂的《这么多年》也望之不具爆相。只是苦了等着冲各家电影公司股票的股民们,看来只能买定离手《长空之王》背后第二出品方阿里,或是移步到主控方亭东背后的大股东博纳?

预售乏力为哪般

顺延到今年五一档上映后,《长空之王》成为当之无愧的头部,继续创造领跑的预售成绩,本不足为奇。但今非昔比的是,今年这批陪跑对手近乎没有竞争力,凤落鸦群,也衬不出《长空之王》的真实水平。

而且,从猫眼平台的想看数据来看,《长空之王》虽然以54万想看人数遥遥领先,但有20万以上想看人数的二梯队影片也不少。从高到低是《检察风云》《人生路不熟》《这么多年》《倒数说爱你》。

按照通常经验,头部影片与第二梯队影片的预售差距,不会达到近乎10倍的悬殊。尤其是,明明有40万“想看”人数的《检察风云》,预售票房仅有159万。

问题可能出在,《检察风云》是一部撤档太久的积压片。此前累积的想看观众,估计早就忘了这部影片的存在。而它这一次的宣传力度显然也没有充分广而告之,没能“唤回”此前想看的观众。该片又不能指望粉丝自发宣传——女主演白百何不复当年“小妞”盛世,已经没什么票房号召力,男主演黄景瑜又早就去流量化了。

积压片败在营销乏力,观众压根不知道有这么一位;新片则虽然卖力吆喝,观众却全然不感兴趣。

从各平台营销数据看,《人生路不熟》《这么多年》《倒数说爱你》都有在努力做宣传。尤其是《这么多年》,抖音营销数据甚至优于《长空之王》。《这么多年》的话题播放量达到16亿,而《长空之王》仅有11亿。

但《这么多年》预售票房也才刚破千万,与《长空之王》有近5倍的差距。现在看来,短视频虽然仍然是爱情片营销的沃土,可票房转换率却在显著下降。此前很多影片在短视频端营销爱情元素“骗”观众走进影院,给观众造成一种货不对板的印象。久而久之,观众对爱情片的短视频营销格外免疫,曾经最灵验的,失效也快,只怪前人把事做绝。

易小星导演的喜剧片《人生路不熟》预售虽是探花名次,但也远不及预期。这种喜剧类型的公路片,很明显是想复刻徐峥的“囧途”系列电影,找来了喜剧“熟脸”乔杉、马丽搭档,可观众似乎对喜剧片的态度也变审慎了。

预售情况最离谱的还是群星客串参演的《长沙夜生活》。该片集齐了一众湘籍演员——尹昉、张婧仪、张艺兴等等,还有周冬雨客串。尤其是预告片与主题曲里,张艺兴秀足存在感,但却没什么粉丝买单,预售票房竟不足50万。

究竟你们对哥哥的爱是假的,还是对长沙的爱是假的,或是对夜生活的爱是假的?地域元素近年在剧集领域相当吃香,用在电影上居然不灵。

头部隐退,亭东上位

今年五一档预售低于预期,一个重要原因可能是——背后很多操盘公司都是新手,出品主控公司一多半是行业“生脸”。通常是大档期“熟客”的头部电影公司,今年倒没什么存在感。

比如,电影股的“老大哥”光线传媒和万达影业,今年都只上了一部爱情片,简直是友情参与。但其实它们各自手上都有押注的大片,光线有张艺谋导演的《坚如磐石》,万达有黄景瑜、王一博主演的《维和防暴队》,两者可能都想去更大的十一档。而在《满江红》赚得盆满钵满的猫眼、欢喜更是“消失”了,五一档没有主出品影片。

一边是头部公司隐退,一边是亭东+阿里这对组合强势上位,一次性拿出两部影片征战五一档。预售领跑的《长空之王》《人生路不熟》都是亭东影业主出品影片,第二出品方都为阿里系,只不过一个用阿里影业的名义,一个是淘票票。

以前大档期几乎没出现过这样的情况。又不是九龙夺嫡,谁舍得让“亲儿子”互相厮杀?同一家公司主控的两部影片同台竞争,可能会互相吞噬票房。再者,手心手背都是肉,同一波人做宣发,也很难分个主次出来。如果真分出主次了,受轻视的那部影片又何必硬要留在五一档呢?

针对这一怪现象,唯一能解释得通的理由也只有业绩对赌了。不惜让两部主控片“自相残杀”,就为博出个五一档业绩,毕竟两部片总比一部片票房多吧。业内确实也有传闻称,亭东可能涉及业绩对赌。想来亭东的上一部影片还是2022春节档的《四海》,让背后的股东都大亏一笔之后,亭东很久没上映作品了。如果真有业绩对赌,状况不容乐观。

电影圈“新贵”联瑞影业,这次以香港导演彭顺的积压片《惊天救援》参与五一档。但很显然,其参与热情也不算高。因为拥有强大发行背景的联瑞,并没有为影片博个好排片和预售。

《长沙夜生活》如此差的预售成绩,则可能与背后领投是国企有关。这部影片的主控方是湖南广电旗下的潇湘电影。众所周知,国企不会事无巨细操心那么多事,中影的大片也需要找上一个有能力的民企伙伴,才会在宣发上有所作为。

至于其他影片预售差,那纯属是因为出品公司都是名不见经传的“新手”,不足为奇。说起来也是响当当有五天假期的五一档期,竟成了新手练兵场,呜呼哀哉。

五一档到底缺什么?

量不在多,贵在有体量。今年的五一档,从影片的卡司阵容上来说,就缺乏“星光”。

没有以前的电影咖“熟脸”,比如“喜剧帮”沈腾、贾玲、徐峥、黄渤等,“港星帮”郭富城、古天乐、梁家辉、甄子丹等,以及新晋“顶流”影帝张译。无论什么类型的影片,近乎全是流量演员与新生小花、小生挑大梁。

比如,主旋律《长空之王》的主演王一博,喜剧片《人生路不熟》的主演范丞丞、张婧仪,爱情片《这么多年》的主演张新成、孙千,以及《倒数说爱你》的主演陈飞宇、周也。

这些95小花、小生,倒都是平时营销号座次排位时经常提到的流量或待爆,很多还有自己的剧集代表作。但现在看来,除了王一博粉丝依然有购买力外,其他小花、小生一丁点票房号召力都没有。既没有剧集死忠粉为其买单,也没有电影观众的认知度。

而《惊天救援》《检察风云》两部听名字就很“港片”的电影,预售票房差同样出在演员的匹配度上。虽然确实是香港导演的片子,但主演却并非大家熟悉的港星,全是以前内地混港片的配角熟脸——黄景瑜、杜江、王千源、俞灏明、韩东君等。虽然大家也对刘青云、古天乐们的排列组合看腻了,但市场号召力上,他们还真不如老一辈港星。

疫情结束重回正轨,我们究竟应该如何定位“五一档”?虽然在受疫情影响的前两个五一档,爱情片一家独大,光线操盘的两部爱情片《你的婚礼》《我是真的讨厌异地恋》都赚钱了。但实在不该就此把五一档定性为小体量档期,让我们这些并不准备长假出游,就想在家歇歇随便看个电影休闲下的人情何以堪?

小片扎堆上映,大片纷纷撤退,积压片前来凑数,这分明是业内不重视五一档,或者是不敢冒险。毕竟疫情前的五一档,只有三天假期,没有形成特别强的档期效应,此前影片的票房缺乏参考价值。从2020年起,五一档的放假天数才开始仅次于十一档。但不能因为没经验,就一直放着五天的大档期不管。与其扎堆大档期,不如开发新档期,多来几部大片,联手抬高五一档的票房天花板,何乐而不为呢?

就目前新片预售乏力的状况看,五一档很可能为4月的口碑电影提供票房增长空间。比如国产片《保你平安》《忠犬八公》,以及日本引进片《灌篮高手》等,应该都能从五一档分走一杯羹。

硬糖君倒也希望这些4月口碑电影能在五一档大卖,这样或许会给业内重建五一档的信心。

本文来自微信公众号:娱乐硬糖 (ID:yuleyingtang),作者:魏妮卡,编辑:李春晖

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