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8000元的茶饼成本25、临期水牛奶7块钱一箱，“我是奸商”成为新流量密码

晰数塔互联网快讯
2023-04-19 01:46

作者：YY

如果说2023年最容易爆红的人设是什么，“奸商”绝对算一个。

从临期食品到文玩茶叶，“奸商”走红互联网

揭秘食品行业“科技与狠活”的辛吉飞在成为现象级网红后，“海克斯科技”开始在各行各业蔓延。

无论临期食品行业，还是文玩行业，还是茶叶行业，最近都涌现出了一批“辛吉飞式”博主。

据新播场报道，自称“食品奸商”的美食达人@临期也狗和@奸商胖丁，靠揭秘临期食品行业内幕在走红，前者一周吸粉94万，登顶抖音涨粉榜第一；后者一周吸粉78万，排名第三。

“元气森林卖3块6，成本1块8；喜茶卖2块2，成本1块，临期食品算暴利生意吗？不算是吧！如果成本再减半，元气森林9毛，喜茶5毛，这算嘛？”

在“食品奸商”的描述中，你生活中接触到的每一样商品几乎都是暴利，就连被当代人视为“薅羊毛”的临期食品也不例外。比如，他曾在视频中明确表示，临期一个月的水牛奶他7块钱一箱收的，而临期坚果一包4毛，在出售时这些都将翻倍甚至卖出更高的价格。

与辛吉飞一样，“临期也狗”的视频非常有风格，一副“我是奸商我有理”的傲慢口吻加上揭秘内幕后的标志性“奸笑”，完全是“奸商版辛吉飞”。

除了和大家身体健康关系最为密切的食品相关，茶叶也因为“小罐茶”、“小青柑”等热门产品成为热门行业。但与食品不同，茶叶的价格往往并非围绕价值上下波动，而是一个颇具门道与文化的行业，价格有时候被视为文化的门槛。

但博主“老九好茶”却以从业几十年的经验告诉我们，所有的“文化底蕴”都是割韭菜的手段而已。他苦口婆心地劝告大家，30块钱的茶饼、800块钱的茶饼和8000块钱的茶饼其实成本都是25，甚至明确表示“卖茶叶什么最重要？当然是赚钱”。

公认的“水很深”的文玩行业也拥有自己的“辛吉飞”。“阿楠必胜”就是一个以揭秘文玩溢价为内容的博主，他调侃富豪排行榜不全面，少了文玩商的身影，还直接指出不少现在网络热捧的松石、核桃背后全是“科技”。

见过大义灭亲的，但没见过大义灭亲还组团来的。

2023年，这批“辛吉飞式博主”在短视频平台迅速成长，基本上每一则视频都有上万点赞，粉丝量也实现爆发式增长，其中“临期也狗”拥有205万粉丝，“老九好茶”拥有213粉丝。

信息差是“黄金”，但“带货”这条路能走通吗？

无论是辛吉飞还是“临期也狗”、“老九好茶”，这类揭秘式博主之所以能够在互联网爆红其实是因为他们掌握着信息时代黄金一般的东西——“信息差”。

信息差其实就是信息不对称，也可以衍生为我们常说的认知差、能力差、资源差等等，在商业社会中，几乎每个行业都拥有自己的“行业秘辛”，而这往往就是利润所在。在证券与投资行业更是如此，因为掌握更多行业信息拥有更敏锐的信息触觉，所以不少人可以通过“信息差”让钱生钱。

但这种观念换到消费者这边则成为了“割韭菜”的“奸商手法”。因此，“打破信息差”本质上其实是一种从“商家侧”站至“消费者侧”的“站队变化”。这就很容易解释，为什么大众对于辛吉飞这类“打破信息差”的揭秘博主格外青睐。

这种人设不仅满足了大众的求知欲、好奇心，同时还从心理层面与普通大众建立了“统一战线”。因为掌握信息差的人往往是行业的内部人士，“打破信息差”则是一种损己利人式的做法，从这个角度来看道德高地也被“揭秘博主”占据了。

但与此同时，掌握流量的揭秘博主该如何将流量变现？

在如今的互联网时代，流量变现通常只有三大路径——内容付费、广告、直播带货。短视频作为一种以扩大传播为主要功能的媒介内容形式不具备内容付费的长度与信息深度，自然无法像“薛兆丰的经济学”一样让大众买单。而“百万粉KOL接不到广告”、“B站停更潮”等新闻则展示了当下品牌广告日薄西山的现状，越来越多的品牌正在重新审视广告的价值，更加审慎地进行投放。于是乎摆在大多数博主面前的路径便只剩直播带货一条路，但揭秘博主真的能走通这条路吗？

我们或许可以重看一下辛吉飞的经历。爆红后他曾作为嘉宾在某平台带货直播间，但却在全网掀起舆论巨浪。因为他的内容形式虽然引发了网友对于食品安全的关注，但另一面这种流量在变现时又会受到定位的掣肘，毕竟现代食品行业离不开添加剂，而辛吉飞早已站在了添加剂的对立面。

对于主打临期产品、茶叶和文玩的几位揭秘博主也一样，他们通过贩卖“行业赚钱法则”给大众博取好感收割流量，但当他们同时要担任“卖货人”时，又该如何维持与自己人设一致的形象，毕竟这种矛盾天然存在难以调和。

难道“临期也狗”的直播间真的要一直卖7块钱一箱的临期牛奶吗？