泡泡玛特牵手消博会 发布重磅新品助力潮玩全球化
本文源自:金融界资讯
4月12日，泡泡玛特在第三届中国国际消费品博览会（下简称“消博会”）现场发布了旗下新锐IP AZURA的重磅新品春日幻想系列。泡泡玛特首次作为官方IP合作伙伴，旗下多IP与消博会多维度联动，这也是消博会首次与潮玩IP进行深度合作，现场除了新品发布，“国货精品馆”泡泡玛特展台展示了大量潮玩IP，成为消博会现场人气打卡点。
首次深度联动消博会推出AZURA新品
通过IP联名、潮玩展台及线下联动等多样化方式，泡泡玛特旗下多IP和消博会进行了深度联动。在4月12日新品发布现场，泡泡玛特官宣了AZURA新品春日幻想系列，引起现场热烈反馈。据介绍，AZURA来自泡泡玛特内部IP孵化平台PDC，创作者二云，在春日幻想系列之前，AZURA已经推出了三个系列，受到大量消费者喜爱。
据了解，本次消博会上，泡泡玛特是唯一入选“国货精品馆”的潮流玩具品牌，100平米特装展位不仅将为首发产品设置专区，还将重点展示BUNNY的IP成长史。同时，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、小甜豆等众多潮玩IP系列产品也将一同亮相。
除了AZURA发布和泡泡玛特潮玩展台，泡泡玛特还和消博会官方联手推出了BUNNY与消博会官方吉祥物联名的限定版徽章礼盒，作为本次消博会的纪念产品。现场可以通过参与“国货精品馆”指定活动，以及泡泡玛特展位活动获得限定礼物。此外，消博会期间，分布在海南的泡泡玛特重点门店也将与“国货精品馆”的特装展位进行联动，推出“消博会X泡泡玛特”限定活动，助力国货精品消费。
作为国内潮玩行业代表型企业，泡泡玛特近年来在海南不断布局极具地域特色的线下门店。泡泡玛特2021年5月入驻海南，目前在海南有4家线下门店。其中海南首店是三亚亚特兰蒂斯店，亚特兰蒂斯店是泡泡玛特首次尝试将线下门店与海洋文化结合打造的海洋主题特色门店，门口吊顶处悬挂着巨型MOLLY美人鱼，陈列柜、橱窗等位置都融入了海洋蓝色，以及海浪、海盗船等元素，为消费者打造独特的线下体验空间。2021年6月，泡泡玛特旗下潮玩IP DIMOO以5米高潜水员形象入水亚特兰蒂斯失落的空间水族馆，为亚特兰蒂斯打造了新地标。
消费逐步复苏潮玩IP助力品牌全球化
在消费复苏的大背景下，潮玩企业也迎来了新的发展机遇。
据介绍，从去年 12 月开始，泡泡玛特整体销售快速恢复，2022年一季度环比去年四季度增幅超过30％，其中线下渠道的恢复更快，线下门店环比增长超70％。以海南的门店为例，2023年1月以来，在旅游属性的加持下，整体销售恢复迅速，今年Q1环比去年Q4，客流及销售几乎呈现翻倍增长。
泡泡玛特公共事务总经理王涛表示，“在优秀原创IP和丰富潮玩经验的加持下，中国潮流玩具行业在世界范围内的影响力将不断提升，这次通过消博会的舞台，也让更多的世界品牌看到了潮玩文化的魅力。伴随着泡泡玛特不断加码全球化业务，未来潮玩IP也将积极助力品牌全球化，让更多国外消费者认识并爱上中国的潮玩文化。”
公开信息显示，泡泡玛特2018年开始布局海外市场，2022年将战略重心转至DTC，在全球众多核心城市开出了线下门店。截至 2022年底，泡泡玛特的港澳台地区及海外门店数量达到43家、机器人商店达到120台，跨境电商平台站点数达到13 个。在扩张亚洲区域线下渠道的同时，泡泡玛特2022年分别在英国、新西兰、美国、澳大利亚开设了首家线下门店。随着线上线下渠道不断扩张，泡泡玛特的品牌和产品在全球的影响力在不断提升。
据悉，目前泡泡玛特在亚洲和东南亚地区的运营节奏已相对稳定，而在欧美地区，泡泡玛特部分门店的月销售额已经能够媲美国内核心商圈的大店。王涛介绍，今年泡泡玛特的计划还是多落地线下门店，加强和当地消费者的交流。预计到2023年底，泡泡玛特海外门店的数量将达到80家~90家，机器人商店接近200家，其中70％位于东亚和东南亚，30％位于欧美澳地区。
发布于：北京
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