视频号三周年，要让更多创作者赚钱
来源：猎云精选，文/盛佳莹过去一年一度的微信公开课Pro，今年迎来了第二课，距离上一次仅仅过去2个月。
和2个月前一样，视频号仍然打头阵，第一个上场。虽然时间只有20分钟，但充满干货。
视频号交出一份数据还不错的成绩单，作者活跃2倍增长，消费市场3倍增长，直播带货销售额增长800%，主播总收入增长447%......
但这些数字只被讲师张孝超一笔带过，张孝超更多地从底层能力的角度来思考视频号的过去与未来。
让更多创作者在视频号中赚钱
此前，视频号被马化腾称之为“全村的希望”。从不久前腾讯发布的四季度财报来看，视频号确实成为了腾讯的希望，它是腾讯业务中收入增长最快的一个业务。2022年，视频号使用时长为去年同期的三倍，超过朋友圈使用时长。
内容的商业化一直是平台的课题，微信想让更多的创作者在视频号中赚钱，但不可否认的是视频号商业化仍在早期阶段，体量还很小，财报发布当日，腾讯公布视频号信息流广告单季收入突破10亿元。
但微信一直小心的培育着视频号商业化的土壤，在财报会上，刘炽平透露想过找专业的直播电商运营团队，但刘炽平也表示，这需要全面审慎的思考，腾讯更多是希望把视频号形成一种工具，而不是简单的产品销售。
在微信公开课上，视频号公布了最新的数据，2022年直播带货销售额增长了800%，2022年累计有收入的作者数对比2021年增长了2.64倍，这些数据表明视频号的商户化路径正日趋成熟。
这也是从去年年中开始视频号商业化加速的一个阶段性成果，但视频号仍然需要证明其变现的能力。
在微信公开课上，张孝超两次提及，希望用产品化的手段，尽快让重运营的工作更多标准化，用产品能力让更多创作者获得收入。
为此，视频号将在未来推出两款商业工具。一个是全新的创作者分成计划，另一个是付费订阅功能。
创作者分成计划，包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。
不同于原有的互选广告体系，有复杂的流程、依赖在线下建立联系和沟通。全新的广告系统将自动分辨视频的内容，并在评论区挂载适合的广告。创作者将借此快速获得收益。
付费订阅体系，将支持创作者设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员。对于创作者来说，可以建立长期的可商业化的粉丝体系，付费订阅体系也将成为统一的能力，覆盖视频号和公众号所有的创作者。
张孝超说，让创作者有长久、健康、稳健的收益是视频号追求的下一个目标。
在此前的财报会上，刘炽平也提到了视频号的商业化举措，一方面，微信正在培育额外的收入来源，例如直播电子商务；另一方面，为了推动广告商的转化，腾讯一直在通过创新的广告格式、面向商家的 CRM（客户广告系统）工具和面向用户的购物工具来升级交易能力。
腾讯正在用自己擅长的搭建底层能力和产品化的方式来摸索一条属于视频号的商业化路径。
坚持原子化组件
在去年的微信公开课Pro上，视频号团队提出了原子化组件概念。
视频号作为微信的一个基础内容组件，是一个最原子化的模块，在微信的产品体系里，这个原子化的内容组件是不可以再被切割的，它代表了内容在微信内的最佳承载形态。
在昨晚的微信公开课Pro上，张孝超再次强调了原子化组件的概念。
他表示，视频号作为一个原子化组件将基于微信的通信和社交属性，在微信生态中流转。这也是为什么过去一年时间中，我们更多的看到视频号出现在朋友圈、聊天对话中，越来越多的视频、直播内容被分享，更多的用户通过社交分享触达到了内容。
除此之外，视频号还与公众号、小程序、微信支付、企业微信、搜一搜等业务做了更紧密的融合。张孝超举了一个企业微信的范例，在微信生态中，企业微信是连接BC两端的载体，在视频号直播带货中，就融合了企业微信的功能，直播带货的客服用的便是企业微信。
张孝超认为，不论是记录生活，分享资讯，还是商务传播，视频号可以搭配任意微信场景，为内容创作者、品牌经营者提供更多创作和营销方案创意可能。
张孝超提到，视频号业务团队是一个产品团队，更多的是思考通过底层抽象能力的搭建来达到产品运营、用户运营的目的。
如今，视频号出现在了微信生态的每一处，也提升了视频号快速触达用户的能力，张孝超表示：“在原子化组件这个能力上，我们基本做到了我们一年前设想的目标。”
打造“个人名片”
从视频号诞生的第一天起，视频号就成为了微信生态中C端唯一的一张公开名片。
在2021年的微信公开课上，张小龙谈到了许多关于视频号的思考和畅想，其中他提到了视频号的意义，与其说是视频，不如说是“号”。因为有了一个公开的号，意味着每个人都有了一个公开发声的身份。
张小龙希望视频号人人都能表达，而不是只有网红和大 V 的表演。
同时，张小龙提到视频号是结构化的视频内容的载体。“我相信以后微信里面流通的视频，越来越多的会以视频号视频的形式存在，而不是视频文件的方式。”
“我们可以把视频号的内容挂在名片上，我们以前为什么不做一个类似这样的展示自己的一些精选的照片和视频的功能？”
今年，视频号更加强调了打造“个人名片”的想法，也在往张小龙当年的设想前行。
过去“个人名片”只是囊括了名字、头像、简介等简单的内容，显然视频号可以嫁接更多内容形式，更全方位的来展示这张“名片”。
过去，视频号团队发现，知识类博主除了直播、视频的内容形式外，还会使用长音频内容形式，但在目前的微信生态中，还未有属于长音频的土壤。
目前视频号分发平台主要是推荐流和直播广场，张孝超表示，未来视频号将支持增加长音频内容，搭建新的分发场景。
除此之外，视频号还将支持图文内容。
未来，视频号这张“个人名片”将连接音频、文字、视频、直播、商品等多元形式，并与微信生态融合。
换句话说，视频、直播、橱窗，图文乃至音频等模块，将配合创作者类型进行个性化展示。如生活博主展示视频、知识博主展示直播、音乐人挂接音乐作品、三农作者展示商品橱窗等等。
视频号三周年，依然保持着用产品化的方式帮助创作者在这个生态中获得收益，也在积极扩大视频号的商业化机会。
发布于：北京
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