艾维的离开与苹果新的设计时代
编者按：本文来自“腾讯科技”《潜望》栏目，作者：纪振宇，36氪经授权转载。
艾维（Jony Ive）
在纯白色的背景板下，一位身材壮硕的男人操着浓厚的英国口音，对着镜头用细腻入微的词藻介绍一款苹果产品的外观设计。
无论你是着迷于这样独特的产品呈现方式，还是感到厌烦，都无法否认，英国人乔纳森-艾维（Jony Ive）带给苹果的印记，或许仅次于乔布斯。这位苹果公司的首席设计师，很长一段时间以来，都是苹果产品的最佳代言人。
27日，供职于苹果公司近30年的艾维宣布将于今年底离职，创办自己的设计工作室，苹果将成为其重要客户之一。
将艾维称为苹果产品设计的灵魂并不夸大，事实上，当代苹果的众多伟大产品，包括iPod、iPhone、iPad、Macbook，均出自于他的设计主导，他的离开标志着苹果一个时代的终结，同时也意味着一个新时期的开始。
从最初产品设计的惊世骇俗，到逐渐流入模式化、缺乏惊喜的平庸，随着艾维与苹果之间的相互影响越来越深，产品设计风格过多绑定于个人的瓶颈也逐步凸显。最近几年，Ive已逐渐脱离苹果一线的设计工作，不再是过去那个人们所熟知的在镜头前推销苹果产品的设计负责人。
最近几年对于苹果来说，是一个逐步“去艾维化”的过程。在2015年正式成为公司首席设计官以后，这一趋势愈加明显，苹果首席执行官蒂姆 库克将艾维的离开称作是苹果公司“自然进化”的一个过程。
实际上无论对于艾维还是苹果公司来说，这并不是一个糟糕的结果。
在离开苹果后，艾维得以从过去所取得的苹果产品设计的巨大成功中解脱出来，继续发挥他在设计方面的热情和天赋。
对于苹果公司来说，在如今智能手机市场整体面临下滑，公司层面强调新的营收增长点时，硬件产品设计的重要性已经不再像过去那样凸显，并且在艾维个人强烈的设计风格语言逐渐淡去后，苹果得以尝试新的设计理念方向，未尝不是一件好事。
多款划时代产品设计奠定在苹果的独特地位
乔纳森-艾维早年完成工业设计学业后，其设计天赋很快获得了业界的关注，他很多早年在学校期间的设计作品，例如一款助听器，就被陈列在了位于伦敦的设计博物馆中。在获得RSA学生设计奖后，他第一次造访美国，并与随后加入苹果公司的著名设计师Robert Brunner相识。
在英国一家为苹果公司提供设计服务的小型设计工作室工作了几年后，艾维于1992年正式加入了苹果，但最初几年他在苹果过得并不顺心，设计的几款产品均未能获得商业成功，但这一切直到乔布斯的归来而彻底改变。
1997年，乔布斯重新回归执掌苹果公司，不久后，被乔布斯赏识的艾维直接被提拔为负责工业设计的高级副总裁，负责公司旗下重要的硬件产品的设计，当时艾维年仅30岁。
事实证明，乔布斯没有看走眼，在艾维的主导下，苹果个人电脑iMac G3诞生了，这是一款划时代的产品，颠覆了当时人们对于家用个人电脑设计的全部想象：全透明的流线型机身、13种可供选择的颜色，与当时呆板沉闷的主流家用电脑的设计完全不同，直到近30年后的今天，iMac G3在很多人心中依然代表了他们最初对苹果的深刻印象。
艾维主导设计的第一款划时代的伟大产品-苹果iMac G3
接下来，艾维的设计灵感和天赋，在苹果公司得到了最大的施展，2001年，苹果公司的随身音乐播放设备iPod诞生，纯白色的方形圆滑机身，搭配上圆盘式的简约播放控制按钮和滑轮设计，以及“将1000首歌装进你的口袋里”这样在当时让人惊叹的容量，iPod一经推出便获得了巨大的商业成功，成为了人人必备的新潮电子产品，凭借iPod这一款产品，苹果也成功地在苹果电脑的基础上，拓展出新的消费电子品类。
2007年，当乔布斯对着台下“电话+iPod+网络浏览器”，并拿出这款人们前所未见的全触摸屏智能手机时，智能手机时代被开启了，这款被称为iPhone的产品，在接下来的十几年中，重新定义了苹果这家公司，成为或许是历史上最为成功的消费电子产品，并助推苹果的市值冲上万亿美元大关，这款产品的背后设计的灵魂人物还是那个人—乔纳森-艾维。
苹果历史上最成功的产品iPhone同样出自艾维之手
延续了之前产品获得的巨大成功，苹果又相继推出了iPad、Macbook Air、Apple Watch、AirPods等。
2004年，艾维迎来了一项特殊的设计任务—苹果未来的新园区Apple Park，这座造价50亿美元、占地175公顷的庞大项目，同样凸显了艾维强烈的设计语言：全透明无缝玻璃包裹整个圆形外墙，处处体现简约和透明，几乎是艾维个人设计理念集大成的一款作品。现任苹果首席执行官Tim Cook曾表示，Apple Park是最近几年艾维“花费最多精力和关切”的一个项目。
苹果新总部Apple Park是近年来艾维最重要的产品
从苹果设计灵魂到逐步“去艾维化”
毫无疑问，在苹果近30年的辉煌职业历程， 让艾维与苹果产品已经密不可分，苹果近年来几乎所有重要产品，处处都体现着艾维的设计语言，将艾维称为苹果产品设计的灵魂并不夸大，然而正是由于艾维过去所设计的苹果产品太过成功，以至于如今却成为了苹果设计寻找新的突破口的挚肘。
曾经，苹果的设计常常惊世骇俗，对行业起着颠覆性的影响，从最早摒弃沉闷色调的iMac G3，到抛弃复杂物理键盘的iPhone，一次次都在宣告着苹果设计语言的无与伦比和超越时代，然而到了智能手机大屏时代，这样一以贯之的设计语言，却开始逐渐显露出疲态。
这一迹象最早出现在2016年，当其他手机厂商纷纷推出窄边框甚至无边框、无物理按键的大屏智能手机时，苹果仍停留在上下留有厚边框、有物理Home键的时代，越来越多的用户已经抱怨苹果的设计开始落伍。到了2017年年底，首次摈弃物理Home键的iPhone X终于姗姗来迟，但巨大的“刘海”又让许多人花了很长时间才适应，然而凭借着苹果在业界至高的地位，有着明显感官缺陷的“刘海屏”甚至又一度成为业界流行的设计。
2015年，苹果宣布艾维担任首席设计官一职，这是当时苹果除了首席执行官、首席财务官以外，唯一一个“C”级别的高管职位，但这一任命也同时意味着艾维逐渐脱离了一线的设计工作，更多承担管理相关的职责。
与此同时，人们也越来越少看到艾维那标志性的产品介绍视频，或者更多的时候“只闻其声，不见其人”，2017年12月，在苹果推出iPhone X后不到一个月，公司宣布艾维再度重新执掌设计相关的工作。
但在回归一线设计工作不到2年时间内，艾维意外宣布离职，离职前他的最后一次公开亮相是6月初的苹果2019年WWDC全球开发者大会，苹果在此次大会上对外公布了最新款Mac Pro，人们看到当时的艾维身材臃肿，与一年前在同一活动上亮相的自己判若两人。
今年6月初的苹果WWDC大会上艾维最后一次公开亮相
苹果首席执行官蒂姆·库克在艾维离职当天发表的声明中，刻意淡化此事件的影响，他表示，艾维的离开对于苹果公司来说，是一次自然的“演化”过程。
“在苹果工作许多年的设计团队将继续他们的工作，并且很高兴能够继续与Jony合作，”库克说，“我无法想象一个更好的结果了。”
可以肯定的是，艾维目前在苹果的地位无人可以取代，他离开后，或许没有人能够被任命为首席设计官一职，但他与苹果的分道扬镳，未尝不是一件好事。
在成立个人工作室后，功成名就的艾维能够继续发挥其设计热情和才华，同时少了过去在苹果所获得的成功所带来的压力，对于苹果来说，缺少了艾维的直接影响，或许可以尝试更多突破性的产品设计方向，毕竟设计是太过主观且不断动态变化的东西，随着时间的推移，一成不变很难永远获得成功，尽管艾维多年来为苹果所注入的独特的设计风格深受许多人的喜爱，但与此同时，太过鲜明的个人化的设计风格，同时也令许多人感到厌烦，是时候期待一下苹果未来的产品设计了。
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