江小白：靠“情怀”年销10亿，火遍大江南北，如今为何销声匿迹
2016年时，中国有一款白酒横空出世，不仅火遍了大江南北，还做到了年销10亿，而它并不是茅台这样的一线名酒，仅仅是一款光瓶酒，它就是江小白。
它被大家熟知是在2016年，但它诞生却是在2011年，不过那五年里它的发展并没有什么波澜，因此知道它的人也寥寥无几，直到2016年终于迎来了它的高光时刻。
那么，江小白是靠什么走红的呢？无疑是充满了“情怀”的文案。
那时候的互联网还没有如今这么发达，大家对于新兴事物有迫切的需求，当别的品牌还在宣传自己有多少年的历史，拿过多少奖项，品质有多么好的时候，江小白已经另辟蹊径，开始讲情怀。
江小白有清晰并且明确的定位，那就是一款属于年轻人的白酒，因此它的情怀也是围绕着年轻人展开的，包装上写着的“年轻的时候，总以为我们错过的是一段感情，后来才明白是一辈子”引起无数人共鸣。
这其实就是我们不开心时发的朋友圈，但江小白却懂得抓住年轻人的心理，用这些文案来吸消费者，来与消费者共情，也正是这些文案，让它真正的走进了消费者的心里。
不断创新，终将产生奇迹
你以为江小白只懂得讲情怀，写文案吗？错了，它的创新不仅仅体现在与众不同的包装上，还有宣传，随着互联网的发达，江小白不屈于在小圈子里发光，于是只要是能够宣传的地方，就都能见得到它的身影。
就这样，江小白彻底火遍了大江南北，那时候大家以喝江小白为潮流，烧烤摊几乎人手一瓶，为它创下了年销10亿的辉煌。
然而，曾经靠着“情怀”年销10亿的江小白，如今为何销声匿迹了？
对于一个品牌来说，商标是非常重要的，那时候火遍了全国的江小白更是如此，而它的没落也是源于商标之争，一方是江小白，另一方则是江小白的一款嫡系白酒，也叫作江小白，而这款嫡系白酒还是在酒厂未经同意的情况下推出的。
就这样，两个江小白历经了7年的商标之争，虽然最后真正的江小白保住了它的商标，但也大伤元气，没有了往日的辉煌，如今也已销声匿迹。
看完江小白的发家史，其实不难看出来宣传对一个品牌的重要性，即便品质再好，没有宣传带来的知名度，也得不到更多人的认识，自然难以走的更远。
发布于：北京
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