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竹叶青酒直播爆火，健康酒饮如何破局搅动市场

晰数塔互联网快讯
2023-03-17 03:02

2022年注定是不平凡的一年，竹叶青酒积极探索营销新模式，于变局中育新局，创新不断，措施频频。除了传统的营销渠道外，竹叶青酒探索营销渠道，通过“直播带货”新模式，线上线下双轮驱动，为广大消费者带来别样的体验。

一场别具一格的竹叶青酒直播秀

11月，竹叶青酒以线上直播互动＋线下品鉴体验的形式，与广大粉丝们相聚，在深度互动中拉近与消费者的距离，更好满足消费者对健康生活的需要。区别于其他快消品直播，竹叶青酒深挖更广阔的品牌营销价值，而非只停留在带货层面。本次竹叶青酒品牌直播专场为消费者呈现一场颇具文化特色的竹叶青酒直播秀。

据了解，竹叶青酒线上直播是2022年全年品鉴体验营销系列活动之一，也是竹叶青酒与消费者深度对话的重要方式。邀请头部主播：吴欣怡（网名：黑黑），康康以及西北农林大学嘉宾王延庆开展系列直播活动，打造消费者互动文化体验，深度展现竹叶青酒匠心品质与健康好酒的理念。主播带领网友们感受竹叶青酒的历史文化、了解工艺工序以及品牌文化等内容，让网友能够直观地领略竹叶青酒品牌背后的文化和匠心精神，为他们带来身临其境的体验。此次在视频号、快手和抖音三大平台联动直播为竹叶青酒搭建的绝不只是“带货场”，更是品牌的“营销场”。

竹叶青酒，中国健康酒饮的高端代表

据主播康康介绍，这场带货直播中，选用的产品主要是竹叶青酒：青享系列、悦享系列、荣耀系列。秉承“天人合一”“药食同源”的理念，竹叶青酒将中国传统文化与中医药文化相结合，形成健康饮酒的品位追求。正因如此，竹叶青酒流传1500年，成为历代达官显贵、文人墨客的座上好酒。

在现场直播带货环节，主播为广大消费者讲述了竹叶青酒独具特色的历史文化、双非遗工艺等，让大家进一步了解和认识了竹叶青酒。

竹叶青酒经由历代名人精心锤炼而成，包括著名的有明末清初大学者傅山及近代数学家华罗庚。傅山先生凭着深厚中医药基础和丰富经验，增加竹叶青酒的配制，使竹叶青酒成为以陈年汾酒为基酒，融入淡竹叶、栀子、砂仁、当归、橘皮、菊花、山奈、香排草、零陵香、木香、丁香、檀香等十二味名贵植物草本的健康好酒，且每一种都是全国精选道地草本，不仅味道芳醇，金黄透亮，亦显著提升健康助益。

在生产工艺上，竹叶青酒也是中国唯一的“双非遗”名酒，坚守老车间发酵、老手艺泡制、老陶坛贮存、老酒基调酒。正因为是“双非遗、双工艺”，因此竹叶青酒的生产时间更长、酒体更醇厚、饮后更舒适。

作为开国第一宴用酒竹叶青酒，将美学与酒香沁入品牌，打造出当代酒品美学全新典范。竹叶青酒青享版，通身青翠碧玉，如玉似镜，温润沉稳。瓶盖采用高端木器，造型为古代帝皇冠冕，尽显骨子里的高贵。其采用非遗技艺酿制的陈年汾酒为基酒，利用现代提取技术，具有“高端品质、低糖含量、精选草本”的健康特色，让现代人能够更加轻松地享受竹叶青酒的品质与功效。酒体呈柚黄色，清雅草本芳香和陈酿诸香和谐，口感舒适爽净，清香润朗。

打通流量新赛道，直播助力竹叶青酒品牌再创新

竹叶青酒，采撷自然道地草本精华，酿制中华健康美酒，吸引了众多网友关注了解。直播统计数据显示，竹叶青酒直播流量约50w/场，两场合计100w+。公司网络电商部经理介绍，在直播的带动下，竹叶青酒作为健康酒类的头部品牌，走进了千家万户。

事实上，不少人都是第一次踏进直播间，却收获了出乎意料的效果。通过此次直播“首秀”，不仅切身体会到网络消费的巨大潜力，更认识到营销模式的思路创新。竹叶青酒直播活动的开展，一方面借助企业第一视角，更好地诠释品牌形象、商品卖点和品牌内涵，拉近与消费者的距离；另一方面，在直播品质化内容和服务加持下，能进一步提升品牌的知名度和美誉度，助力品牌商家实现品牌升级。

近年来白酒行业的火热增长，其背后的逻辑是品质+稀缺性共振所带来的价值绽放。在内容电商时代，更多需要货找人。需要不断长效经营品牌的内容，通过好的内容、强的内容来给用户创造想要消费的需求，最终实现长效的生意增长。竹叶青酒的直播，成功实现了品牌和消费者更好的沟通，开拓了更深度长效的品牌经营阵地，成为竹叶青酒新营销时代的品牌建设数字化升级的重要体现。