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ThinkPhone,能让联想手机打入高端市场吗?

ThinkPad、ThinkBook、ThinkCentre、ThinkPlus、ThinkVision、ThinkLife、ThinkStation、ThinkServer、ThinkReality...不知不觉间,联想已经将Think宇宙扩展得十分庞大,从最初的商务笔记本电脑到横跨服务器、商务本、全能本、数码配件、显示器、台式机等多个领域的品牌。

如此多的产品,Think系列却始终没有跳出PC市场,难道Think系列就没有考虑过手机市场吗?显然不是的,前段时间,一则联想新手机的渲染图曝光引起了大家的注意,联想出新手机不奇怪,但是新手机后盖上的ThinkPhone标志就让人感到意外了,PC市场的“黑色高级车”要进军手机市场了?

图源:推特

ThinkPhone重启

其实,关于ThinkPhone的消息早在2014年就在联想的发展计划中出现过,但是后续却没有任何新的消息,基本可以确定在内部的产品讨论环节就被“毙”掉,以至于甚至没有机会进入到后续的开发阶段。

回看2014年,当时联想在年初就为大家带来了一个“大新闻”,斥资29亿美元从谷歌手中收购了摩托罗拉移动业务,将摩托罗拉这一手机市场的著名品牌收入囊中。不过,摩托罗拉移动业务的并购并不如想象的那样顺畅,在摩托罗拉移动业务的重组过程中,设计部门总管与CEO相继离职,灵魂人物的离去导致摩托罗拉移动业务元气大伤,后续产品力的下降就是一个很好的证明。

图源:wiki

俗话说:“祸不单行”,对于2014年的联想来说这句话显然是没错的。随着2014年运营商下调购机补贴后,80%以上收入来自运营商渠道的联想手机收入遭到重创,加上摩托罗拉移动的整合并不顺利,联想在次年罕见出现了超过5亿美元的财报亏损。

2014至2016是移动手机发展最为迅速的三年,小米、一加、OPPO、三星、苹果等手机品牌的口碑新机层出不穷,前有狼后有虎的联想甚至连手机市场份额都无力维持,自然也就不可能再去推动ThinkPhone的落地。

往后几年的联想手机在市场中几经沉浮,仅主打性价比的乐檬系列被用户所熟知,摩托罗拉多个新品均没有得到市场认可,全球市场份额一降再降。双线受挫的联想对手机市场的念想也逐渐淡去,甚至一度让人以为联想的手机业务已经关停只剩下了摩托罗拉(实际上除摩托罗拉之外的系列确实全数关停重组)。

事实证明,壮士断腕的联想终究是从中找到了一线生机,重新出发的联想手机业务开始以性价比为主要卖点,连续推出数款性价比极高的产品,同时在社交平台上花大价钱宣传硬件配置参数,或许有人还记得当时联想所提出的“1亿像素手机”营销(指所有摄像头加起来1亿像素)。

虽然有点打擦边球的意思,但是也让网友记住了联想手机,作为一个缺席手机市场数年的品牌来说,快速建立用户对品牌的认知才是当务之急。联想用这种毁誉参半的方式让自己的品牌迅速回归到用户的视线中,不管是有意为之还是无心之举,至少从后续的发展来看这一步是走对了。

图源:微博

如今,联想的手机业务主要分为两部分,一部分是以摩托罗拉为主的主流手机业务,利用性价比战略在如今的手机市场中也算是站稳了脚跟,在学生党和年轻人群体中口碑不错。另一部分则是联想的拯救者手机,主打游戏市场,以性能及散热著称,在游戏手机市场中也是颇受欢迎的存在。

看到这里,或许你已经发现了联想手机业务的一些问题:过于专注于年轻人市场。虽然并不是什么坏事,但是过于单一的市场并不利于业务的未来发展,所以联想一直都希望开辟新的战线,比如进入自己熟悉的商务、企业市场。

此时,联想就想起了自己曾经的计划——ThinkPhone,利用Think系列在商务和企业领域的品牌认知度,推动ThinkPhone进入商业市场,或许是个不错的主意,那么ThinkPhone能让联想如愿吗?

ThinkPhone的未来

虽然目前暂时还只有渲染图曝光,但是爆料者同时也带来了其它信息,比如新机的代号为“Bronco”,这个代号最早被认为是摩托罗拉系列的新产品线,主打中高端市场,因为一些原因延后发布。如今看来,或许就是因为联想打算将其作为ThinkPhone的首发产品。

在此之前,Bronco的一些参数也被曝光过,采用FHD+显示屏与高通骁龙8处理器,拥有5000万像素的主摄,最高可配置12G运行内存。整体的参数看起来中规中矩,算是今年中高端手机的主流配置,不过考虑到直到现在都还没有推出,不排除处理器会换成骁龙8第二代处理器的可能性。

如果想要主打商务市场,那么ThinkPhone的卖点应该也不会是配置,而是安全、信息保护、售后等附属功能。比如特制的信息安全芯片,对用户的手机数据进行高度加密,即使手机意外遗失、被盗也不用担心信息泄露,还有ThinkPad类似的意外保险、故障快速响应等服务,都可以成为ThinkPhone的特色。

图源:ThinkPad官网

另外,ThinkPhone面对企业市场还可以推出定制版,比如与联想的企业管理系统联动,管理员可以远程升级、管理ThinkPhone的APP权限和场景。实际上,手机越来越多的参与到日常工作中,但是专门服务于企业端的手机其实并不常见,据我所知只有华为等少数企业提供类似的定制服务,但是他们的优势显然弱于PC行业老大联想。

当然,以上功能、服务都只是猜测,而且ThinkPhone很大概率会分成不同版本,零售版不会搭载管理系统,企业定制版则加入管理系统。

ThinkPhone有市场吗?其实并不小,国内不少企业都面临信息安全问题,随着手机在日常工作中的参与度变高,已经成为企业需要关注的重点领域。因为手机导致泄密问题并不少,许多企业不得不要求员工进入保密区域时不得携带手机,虽然杜绝了泄密可能,但是也带来了其它麻烦,降低整体的工作效率。

随着国内的产业转型升级和商务市场的发展,类似的商务产品市场并不小,ThinkPad多年以来长盛不衰就是一个很好的证明,只有ThinkPhone可以提供其它手机品牌无法提供的服务、体验,那么它或许会为手机市场带来一个新的品类。

不过,也有可能ThinkPhone会走ThinkBook那样的大众化道路,只是借用了Think系列的设计语言及品牌认知,如果是这样,那么ThinkPhone在竞争进入地狱阶段的国内手机市场,或许并不会有太大的优势。

本文来自微信公众号“雷评雷测”(ID:leireviews),作者:TSknight,36氪经授权发布。原标题:《联想手机突破的希望,在ThinkPad身上?》

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