困局、求变、统治，揭露 Facebook 发币心路历程
编者按：本文来自36氪战略合作区块链媒体“Odaily星球日报”（公众号ID：o-daily，APP下载）
社交巨头 Facebook 正在打造互联网支付的新帝国。
6 月 18 日，Facebook 正式发布上线其加密货币“Libra”（天秤座）官网，同时发布 Libra 白皮书，Facebook 发行的稳定币终于浮出水面。
创始人马克·扎克伯格在其 Facebook 主页上第一时间发长文宣布该消息。
“未来，我们希望为个人用户和企业提供更多的服务——比如一键支付账单，扫二维码购买咖啡，或者不需要携带现金或地铁卡就可以乘坐当地的公共交通工具。”扎克伯格说。
在释义中，Libra 被认为与 LIBOR（伦敦银行间同业拆解利率）相似，正是预示着 Facebook 和扎克伯格进军加密金融及支付的野心。
白皮书中写道，Libra 的使命是一个简单的全球货币和金融基础设施，为数十亿人提供支持。
早在一年前，Facebook 紧急入场区块链，此举被看做是 Facebook 身陷隐私门舆论之际的自救行动。
一年后，Facebook 正式交出入场区块链一年的成绩单。Facebook 这艘互联网世界的航空母舰没有选择更容易合规的 BAAS 等技术服务，而是选择了一条最为挑战现有跨境支付行业的路径——发行了一个基于一篮子法币的稳定币。
以社交起家的 Facebook，能像微信那样在支付领域逆袭吗？
官宣“Libra”
6 月 18 日，在币圈里预热了近半年的一颗重磅炸弹正式落地，Facebook 正式发布其区块链加密货币项目“Libra”白皮书。
之所以将 Libra 比喻为一枚重磅炸弹，更多是源于币圈人们对社交巨头 Facebook 携 27 亿用户进场的渴求。人们希望，Facebook 带来新资金进场，并且引发比特币牛市。
在白皮书中，Facebook 提出了这样一个痛点：穷人为金融服务支付了各种各样繁杂的费用，如汇款手续费、电汇手续费、透支手续费和 ATM 手续费等。
Facebook 认为，仍有一部分人正徘徊在现行金融体系的边缘，“未开立银行帐户”的人往往没有足够的资金，也苦于各种不菲且难以预测的费用。
Libra 想要通过区块链的方式，建立一套简单的、无国界的货币以及为数十亿人服务的金融基础设施。
具体来说，Libra 有三大要素，即：建立在安全，可扩展且可靠的区块链之上;有一个资产储备，旨在赋予其内在价值；由负责发展生态系统的独立 Libra 协会管理。
在更详细的解读内容中，Facebook 提及，Libra 被设计成为一种具有保值功能的货币，Libra 不会使用黄金作为支持，但将采用一系列低波动性资产(比如，由稳定且信誉良好的中央银行提供的现金和政府证券)进行抵押。
这与此前媒体报道中提及的，Facebook 将推出稳定币并锚定一篮子法币的说法相一致。持有 Libra 的投资者将能够根据汇率将自己持有的 Libra 兑换为当地法币。
Calibra 既是 Facebook 子公司的名称，也是 Libra 的配套加密货币钱包 DApp 的名称。Calibra 还在开发中，未来用户可在应用商店下载。
在 Facebook 加密货币 Libra 项目正式官宣后，比特币币价暂未受到大幅波动影响，截至发稿前，比特币报价 9146 美元。
Facebook 股价则应声上涨 4.24%，截至发稿前报 188.47 每股，市值跃升至 5379.85 亿美元。
Facebook 遭遇危机，社交帝国临危
Facebook 构建的社交帝国在 2018 年时遭遇了史上最大的信任危机。
2018 年 3 月，《纽约时报》和英国《观察者报》爆出， Cambridge Analytica 公司在美国大选期间利用 Facebook “窃取” 5000 万用户资料。而 Cambridge Analytica 背后支持者站在特朗普阵营，很有可能利用 Facebook 数据影响美国大选。
Facebook 隐私泄露危机一触即发。
因为涉嫌泄露用户数据、影响美国大选，Facebook 与其创始人马克·扎克伯格成为了用户和媒体口诛笔伐的对象。
“删除Facebook”成为了当时一大热门的标签，大量用户以删除其 Facebook 账号的行动抵制 Facebook 。
到了 2018 年 4 月，Facebook 隐私门事件发酵至新高潮。
扎克伯格因用户数据泄露事件，出席美国国会听证会，并接受美国参议院质疑。
听证会上，这位身家五百多亿美元，排名全球富豪榜第五名的 34 岁创业者独自面对 44 位议员的轮番质询，听证会还一度持续了 5 个小时。
网络中流传的现场图片显示，一向乐于着灰色T恤出席各种场合的扎克伯格难得以整套西装的形象出面，会场中，他被安排独自落座，整场听证会上，小扎的表情正经严肃又小心翼翼。
跟据现场媒体发回的报道，扎克伯格在听证会上为数据泄露事件不断道歉。
Facebook 陷入了最为被动的局面。
一方面，Facebook 股价大跌，彭博社数据显示，Facebook 市值一度蒸发 590 亿美元。更有媒体计算出，2018 年扎克伯格身价缩水 160 亿美元。
另一方面，Facebook 面临的危机远不止这些。在隐私门事件后，Facebook 还陷入了虚假新闻、广告和通俄门等事件中。
有人用数据记录下了 2018 年 Facebook 发生的全部丑闻。据统计，2018 年，Facebook 共经历了 31 次重大负面事件，平均每 12 天就遭遇一次公关危机。至此，Facebook 的名声一落千丈。
为了应对 Facebook 的危机，Facebook 股东曾考虑过弹劾扎克伯格，要求扎克伯格卸任董事长职位。
Facebook 的联合创始人克里斯·休斯还曾在今年 5 月时于《纽约时报》发表评论文章《It’s Time to Break Up Facebook》（《是时候拆分Facebook了》）。
在文章内容中，他诟病 Facebook 的过于中心化，与扎克伯格的集权：“Facebook 的董事会更像是一个咨询委员会，而不是监督者，因为马克控制着大约 60% 的投票权……只有马克一个人可以决定如何配置 Facebook 的算法，它可以决定用户在他们的新闻推送中能看到什么，可以决定用户可以使用什么隐私设置，甚至可以决定哪些消息能够发送。”
克里斯·休斯还坦言，扎克伯格无法使 Facebook 变得更好。
押注区块链，寻求新模式
隐私门事件等多重负面事件不仅让 Facebook 市值缩水，还使得 Facebook 的名声遭遇重创，在用户不断离场之际，扎克伯格开始为 Facebook 谋划一场自我革命。
长久以来，Facebook 的盈利模式都以广告业务为主。收入占比超过 90%。2018 年 Q4 ，Facebook 移动广告营收占比约为 93%，达到 166.4 亿美元；2019 年 Q1 ，Facebook 广告收入为 149.1 亿美元,占总营收比 98.9%。
之所以能够一直获得庞大的广告营收，这与 Facebook 14 年长跑积累下的 27 亿用户关系密切。
累计在 Facebook 上的用户个人数据信息是 Facebook 的最大优势。基于庞大的用户数据，Facebook 为金主爸爸们实现了精准的广告投放，这也成了 Facebook 平台广告的最大卖点。
然而，在经历过一年多的公众责难后，Facebook 逐渐意识到，光靠“广告销售”这样的模式是难以持续的。
寻求新商业模式、转变盈利结构，成了 Facebook 未雨绸缪的新革命目标。
2018 年 5 月，Facebook 进行了史上最大的一次内部重组。
值得注意的是，这次重组过后，Facebook单独成立了区块链部门，这个小组由 Facebook 独立即时通讯应用 Messenger 高管大卫∙马库斯带领，并被归属于 Facebook 的“新平台和架构集团”。
马库斯于 2014 年加入 Facebook，在成为 Facebook 区块链部门负责人之前，马库斯对区块链世界一直持续关注，还曾加入过全球最大的比特币交易平台 Coinbase 的董事会。
3 个月后，马库斯辞去 Coinbase 董事一职，专心在 Facebook 进行区块链战略研究。
成立后，Facebook 的区块链部门动作频频，开始不断招贤纳新。
该区块链小组的招聘公告中隐约透露了 Facebook 的新版图：想在 Facebook 上促进区块链的使用，并提高全球几十亿人的生活。
对于 Facebook 突然成立的区块链部门，业界有各种各样的预想。
有人猜测 Facebook 想要用区块链改造用户隐私方面的业务，还有人大胆预测，Facebook 可能要全面运行在区块链上。
事实上，早在 2018 年年初，扎克伯格发布 2018 个人年度挑战计划时，就首次透露了自己对区块链、加密货币的关注，想要用加密货币实现“向人们赋权”的理想。
他说：“我很有兴趣深入研究这些技术（区块链及加密货币）的积极和负面因素，以及如何在我们的服务中充分利用它们。今年将是Facebook自我改进的重要一年……”
跟不少区块链团队类似，Facebook 区块链团队的初探索也是混沌的。一位 Facebook 前员工曾表示：“起码有 6 个多月的时间，大家都非常迷茫，根本不知道要做什么。”
计划发币，小扎想圆自己的支付梦？
正当人们以为，扎克伯格可能只是用区块链改造 Facebook 的隐私痛点之时，他却给出了一套不同的答卷。
2018 年 12 月，彭博率先爆出 Facebook 发币的消息。
今年 2 月末，《纽约时报》再度爆出更多细节，称用户可在其消息系统直接向联系人汇款，如同 PayPal 的线上跨境汇款交易。这使得 Facebook 发币瞄准支付市场一说有了新的论据。
同时，《纽约时报》援引五名知情人士称，Facebook 正考虑将该代币与多种外币和美元挂钩，以此为代币价值背书。
2019 年 3 月 6 日，扎克伯格发文详述了自己有关隐私社交的展望，文中两次提及关于实现支付领域的隐私性和安全性的愿景，均从侧面印证着此前彭博和《纽约时报》两次报道中均提及的通过发行新货币为用户提供汇款服务的说法。
发币意欲为何？有人给出了三点解析，一是用于在线支付，二是面向全球市场的跨境转账媒介；三是应用在整合其生态内的广告业务。
Facebook 正是想要用区块链打造一个支付生态。 据彭博社报道，Facebook 的区块链部门半数来自支付公司，包括 Google Pay 和 Samsung Pay。五分之一的员工为 Paypal 前员工，曾任 PayPal 副总裁的马斯克也为 Facebook 区块链小组招揽了大量来自 Paypal 的成员。
而小扎的支付野心，在 Facebook 早期时多次的尝试中也早有体现，只是大多都无疾而终。
根据 Odaily星球日报此前报道，早在 2011 年时，Facebook 就曾推出 Facebook Credits，用以简化管理平台上与虚拟商品有关的交易支付环节，Facebook 从每笔交易中收取抽取 30% 的手续费用。 Facebook Credits 也被认为是 Facebook 推出的第一个所谓“虚拟货币”产品。
但由于汇率波动等问题， Facebook Credits 在国际支付上遇到了很大的挫折，试验两年后，最终在 2013 年被彻底淘汰。
此外，在 2012 年至 2015 年期间， Facebook 还曾分别推出过 Facebook Gifts 以及在 Messenger 上推出“支付转账”功能。但这两项功能最终都没得到普及应用。
而另一边，Facebook 在国际竞品微信的“社交+支付”之路就走得风生水起。
微信入场之前，支付宝曾是中国唯一且最大的互联网支付商。而微信以“红包”的玩法入局之后，微信瞬间收割一大批量用户，与支付宝两分国内支付市场。
开始 copy from 微信的 Facebook，大概又被鼓动了。
这一次，用区块链的方式入局支付，Facebook 又能打赢其他竞品吗？
如今切入跨境支付领域，Facebook 更是在与银行抢生意，当竞品数量不断扩大，Facebook 可能难以撼动这一领域的传统企业霸主地位。
对此，Facebook 的方式是，把传统巨头拉进来一起玩。
媒体 The Information 称，在推出 Libra 加密货币项目后，Facebook 正在招募第三方机构来充当其验证加密货币交易的“节点”，希望可以从 100 家合作公司（又称为节点运营商）中获取 10 亿美元的投资，每位节点运营商向其投资 1000 万美金。
6 月 18 日，Facebook 在其白皮书中公布了与其进行合作的 26 家企业，100 名 Libra 协会成员即协会“创始人”。
分布于支付、技术和交易平台、电信业、区块链业、风险投资业、非营利组织及多边组织和学术组织六大种类，名单中，visa、万事达卡、PayPal 和 Uber 等独角兽企业赫然在列。
这意味着，Facebook 很有可能已经为自己的加密货币，拓展出了一部分新应用场景。
牢牢掌握的 27 亿用户加上多家知名企业助力，Facebook 加密货币的未来，令人浮想联翩。
“世界超级航母特混编队启航，带来的不只是至少 10 亿美元的稳定币价值锚定资产，而是所有 100 个节点在各自领域掀起的惊涛骇浪。”一业内人士这样评价。
随着其加密项目合作伙伴的披露，预示着小扎的支付野心，早已不止于生态内部。而如 Visa 和万事达卡这类企业的加入，将可能帮助 Facebook 的加密货币拓展到更多用户。
开发者社区 CSDN 副总裁孟岩分析，Facebook 如果可以向 Libra 有效转化用户，经过若干年的发展，一年或可承载 50 至 80 万亿美元交易量。Libra 只需要收取千分之二的手续费，仅手续费收入就比现在 Facebook 全部营收还要高。
或许正如孟岩评价的那样，Facebook 进军区块链，是希望通过 Libra 项目升级为数字经济世界里同时掌握铸币权和信贷权的超级银行。
看完 Facebook 推出的 Libra 之后，有人评价：“新的美联储即将诞生。”
参考文献：
1.《Libra白皮书》
2. 孟岩，《Facebook 数字货币：缘起、意义和后果（万字长文）》
3. Moni，《下一个全球中央银行：Facebook》
4. Chris Hughes ，神译局 喜汤，《是时候拆分 Facebook 了》
5. 武旭升，《Facebook发币之路》
6. Moni，《 关于 Facebook 加密货币项目“天秤座”的一切》
7. 黄雪姣、dw，《Facebook发币，互联网与区块链的生死竞速开始了》
8. Moni，《Facebook 在支付领域从没成功过，你对小扎发币还有信心吗？》
9. 门人，《Facebook前员工自述：公司做区块链的前6个月，大家都很迷茫》
10.《扎克伯格人设崩了：4个月，Facebook跌没了6个京东！》
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