王心凌翻红，《乘风破浪3》首期播放量超越前两季，但招商遇冷
“Oh Baby，情话多说一点，想我就多看一眼，表现多一点点，让我能真的看见；Oh Bye，少说一点，想陪你不只一天，多一点，让我心甘情愿爱你。”
5月20日，《乘风破浪》第三季播出，“甜心教主”王心凌以一首代表作《爱你》在舞台上闪亮登场。溢出屏幕的青春活力，可以说和18年前刚出道时一模一样。
“女生都在跳刘畊宏，男的都在看王心凌”，这一出回忆杀，让王心凌相关词条迅速登上微博热搜，炸出不少粉丝。
因为节目热度高涨，5月24日，芒果超媒(300413.SZ)盘中拉升一度涨超9%。截至收盘，芒果超媒股价落在37.44元，涨幅为5.46%。
《乘风破浪》第三季对芒果超媒的重要性不言而喻。从2021年至今，芒果超媒的股价跌去超五成，市值蒸发千亿。根据财报，今年一季度，芒果超媒实现营收31.24亿元，同比降低22.08%；归母净利润5.07亿，同比降低34.39%。
但是，《乘风破浪3》还能“救”芒果超媒吗？
王心凌翻红，芒果超媒“笑了”
“你一票我一票，心凌80还能跳”。
没想到网友说的居然是股票。
5月24日，芒果超媒(300413.SZ)盘中拉升，一度涨超9%。截至收盘，芒果超媒股价落在37.44元，涨幅为5.46%。
5月20日，《乘风破浪》第三季开播，率先出圈的是王心凌，随着热度发酵，5月22日晚，王心凌相关词条屠榜微博热搜，炸出不少“王心凌男孩”。
在抖音、小红书和微博上，出现大量“王心凌男粉”的短视频。不少粉丝看到电视机里王心凌出场唱跳《爱你》，不自觉“DNA动了起来”，露出“慈祥”的微笑。
图片来源：乘风破浪官方微博
“女生都在跳刘畊宏，男的都在看王心凌”。作为80、90后的回忆，王心凌的出现将人一下子拉回青春，重要的是，年近40岁的王心凌依旧充满了甜美魅力，“甜心女主”仿佛吃了青春防腐剂。
对于突然的翻红，5月23日凌晨，王心凌在微博给出一波“高情商”的回应。“如果这几天让大家想起美好的回忆，那真的是一件更好的事。我会和你们继续创造更多记忆，也希望能用音乐，陪大家走过各种历程。睡觉前，和你们约好，做更好的自己，对身边的人更好，我们一起做到”。
截至发稿，该条微博评论数为2.9万，点赞量超过50万。图片来源：王心凌微博截图
喜悦的不仅是王心凌，芒果超媒也急需要再打造爆款来提升公司在资本市场的信心。
4月25日，芒果超媒发布2022年一季报。财报显示，今年一季度，芒果超媒实现营收31.24亿元，同比降低22.08%；归母净利润5.07亿，同比降低34.39%。2021年全年，芒果超媒营收153.56亿，同比增长9.64%；归母净利润21.14亿，同比增长6.66%。
芒果超媒一季度财务情况 图片来源：芒果超媒一季报
对于2022年一季度业绩的下滑，芒果超媒解释称，一方面由于2021年爆款综艺《乘风破浪的姐姐2》热播，推动去年同期广告及会员收入基数显著增高；另一方面，今年一季度疫情反复，导致《声生不息》等几档重点综艺录制推迟，影响内容排播节奏。
但芒果超媒的股价，已从2021年至今跌去超五成，市值蒸发千亿。Wind数据显示，今年5月份后，芒果超媒股价一直在35元每股上下浮动，但2021年初，公司的股价为72.37元/股。
“社交媒体时代，没有无缘无故的火爆，也没有自发的出圈。芒果超媒目前处在波谷，《乘风破浪》第三季的走红应该会在后续拉动公司业绩。”艾媒咨询CEO张毅在接受每日经济新闻记者微信采访时表示。
5月23日，西南证券研报表示，芒果超媒待上线综艺广告招商基本已完成，二季度及下半年将迎来业绩的反转向好。同时，从政策面来看，伴随多项平台经济、数字经济利好政策的出台，芒果作为A股核心受益股，有望享受互联网平台估值整体抬升的红利。
首期播放量超越前两季，但招商遇冷
仅从第一期的效果来看，《乘风破浪》第三季数据是亮眼的。根据西南证券数据，《乘风破浪》第三季5月20日上线首日播放量为1.36亿，首日正片播放市占率为36.3%，播放量和市占率均较大程度超过《乘风破浪的姐姐1》(1.22亿；13.8%)和《乘风破浪的姐姐2》(1.21亿；18.3%)；《乘风破浪》第三季开播至今3日，累计播放量4.1亿，《乘风破浪的姐姐1》和《乘风破浪的姐姐2》前三日累计播放量分别为3.7亿和3.9亿，说明公司综N代的迭代创新能力领先。
但是广告商和赞助商，并没有像前两季一般热闹。
根据艺恩数据24日通过微信提供给每经记者的信息，从目前来看，监测到《乘风破浪》第三季有一家冠名商和4家合作伙伴。节目的冠名商为伊利金典，合作伙伴分别为Dove德芙、LUX力士、Swisse斯维诗和合生元BIOSTIME。
图片来源：艺恩数据提供 截至时间：2022年5月23日
值得注意的是，无论是《乘风破浪的姐姐1》还是《乘风破浪的姐姐2》，各大广告商都寻求一个“花式入境”。不仅有冠名、合作伙伴，还有行业赞助、支持商和指定产品等，出现细节包括了角标、灯箱植入、台牌植入、产品摆放、道具植入、花字创可贴、转场、口播压屏条、标板、片尾拉滚、片尾鸣谢等方方面面。
艺恩数据显示，《乘风破浪的姐姐1》和《乘风破浪的姐姐2》的广告商分别为21家和16家。虽然从目前来看，第三季第一期的广告出场并不够“炸”，但不排除后续会有新的合作方式和露出频次出现。
从大环境来看，今年综艺市场相比往年遇冷不少。根据艺恩数据，2022年第一季度播放新综艺总量77部，相比2021年下降10部，其中电视综艺数量下降明显，网络综艺则同比上涨；播映热度方面，头部网络综艺播映热度高于电视综艺，但整体均较去年同期下滑。
图片来源：艺恩数据《2022年Q1综艺赞助市场研究》
2021年第一季度播映指数TOP10的综艺中，电视综艺《王牌第七季》位居榜首，芒果超媒制作的综艺占据4席。
同比2021年，2022年第一季度电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量都有减少，综N代的吸金力也在下降。其中《大侦探》品牌合作数量下降数量最多，《朋友请听好》品牌数量下降幅度最大，而这两档综艺都属于芒果超媒。
图片来源：艺恩数据《2022年Q1综艺赞助市场研究》
“目前的广告越来越往效果类广告转化，疫情对于广告商影响也很大。其次，观众、消费者对于娱乐性节目的热度也在下降，广告商主要是以品牌广告和形象广告为主，转化效果会打折。”张毅分析道。
对于制作方而言，广告商和会员都是重要的收入来源。过去两年在疫情的影响下，张毅认为在线视频的会员已经达到顶峰，而广告商目前的增量也非常有限。
芒果超媒是中国目前唯一一家盈利的长视频企业，但股价和业绩都一定程度受到了《乘风破浪的姐姐》这一节目的影响。根据Wind数据，2020年6月中旬《乘风破浪的姐姐1》播出之后，芒果超媒的股价开始迅速上涨，从50元左右飙升至最高点的93元，股价涨幅超过80%。
几个月后，《乘风破浪的姐姐2》与观众见面，但在豆瓣上相较于第一季6.7的评分，第二季仅有5.1分，未过及格线，口碑的失意也让芒果超媒的股价大幅回落。2021年8月，芒果超媒再推出《披荆斩棘的哥哥》，却未能如“姐姐”那样提振公司的股价。
综N代如何超越前作一直是行业的难点，芒果超媒也不断求新求变。从这一季的官宣上，可以看出，节目名只叫《乘风破浪》第三季，丢弃了“姐姐”二字，似乎有意突破年龄、资质等枷锁，寻求用户的破圈。
30位姐姐中，主打青春回忆的王心凌率先翻红，后续哪位姐姐还能带来新的精彩？
本文来自微信公众号 “每日经济新闻”（ID：nbdnews），作者：毕媛媛 ，编辑：杨夏 何小桃 杜恒峰 ，校对：孙志成 ，36氪经授权发布。
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