抖音一周数据：刘畊宏夫妇霸榜前五，阿迪达斯总GMV超4000万
01 本周达人带货榜（统计时间为5月1日-5月8日）
新腕（ID：bosandao）统计了五月第一周抖音直播数据，发现本周销售额最高的抖音账号为“新疆珠宝玉石业”。5月1日，“新疆珠宝玉石业”以2790.1万元销售额，不仅是当日抖音直播带货排行榜TOP.1，还是一周内单场直播销售额最高的账号。
据飞瓜数据显示，“新疆珠宝玉石业”当日共上架1103件产品，场均人数峰值达到5820人，直播销量达3.9万。其中，闪购商品“新疆和田玉手镯碧玉猫眼”带货销售额达到33.6万元。
抖音看到，“新疆珠宝玉石业”大号粉丝数14.5万，还有个抖音小号“新疆和田玉老郑”3.2万，该账号主要销售和田玉饰品，产品售价几十元至万元不等，覆盖人群面积较广。
相对于其他账号，该账号粉丝基数并不算高，为什么能在一场直播做到2790万元销售额呢？
在直播销售珠宝玉石非标品，对主播与用户间信任度要求很高。翻阅店铺购买评价，有位买了9.9和田玉挂件福禄寿的用户，收到货后发现有瑕疵，跟客服反映，对方表示，“福利价是这样的，建议有条件还是买个高价的”。该用户给了差评，并配文，大意为喜欢老郑的直播风格，差评是给客服的。另有多位用户对老郑评价很高，证明大家都是奔着老郑下单了产品。
本周共4个抖音账号GMV过2000万。除了上述“新疆珠宝玉石业”，还有大狼狗郑建鹏言真夫妇、黄圣依、麦小登，他们对应的GMV分别是2452.8万、2235.3万、2033.8万。这三位主播均在周六晚上直播，完成了2000万以上GMV成绩。证明了抖音直播间消费力具备周期性，周六晚上流量比较好，直播间消费力更强。
进一步看，大狼狗郑建鹏言真夫妇周六晚上共销售了96件产品，场均人数峰值达到4.4万人次。其中，五个女博士品牌的胶原蛋白肽维C饮品，实现了1024.9万元销售额。
再看黄圣依，昨日销量最高的产品，是一款名为觉西施的海伦娜TC床上四件套。产品售价299元，共售出6805件，实现203.5万元销量。
最后一位GMV过2000万的主播——麦小登，其昨日直播间销量最高的产品为特步的POLO短袖，产品售价59元，共卖出3.2万件，实现187.6万元销售额。
游鹿鹿和潘雨润都是在5月1日直播，是当日带货主播第二名和第三名，仅次于新疆珠宝玉石业。
其他日榜榜首分别是邱莹莹1218.7万元，张纪中夫妇1082.4万元和曹颖，她在5月5日销售额为1201万元。第九名的邱莹莹，即便是5月2日GMV最高的主播，但具体带货成绩不如前几名主播。可以发现，每周一和周六，直播间用户消费欲会更强。
邱莹莹是一名女装销售主播，从飞瓜数据看到，在最近一个月内，她几乎每天都会直播，不过，带货成绩稍显不稳定。在5月1日，邱莹莹直播间销售额仅40.3万，次日便涨到1218.7万，晋为当日榜首。
销售额差距明显，与直播时长有一定关系。5月1日，邱莹莹直播时长2小时50分钟，次日直播5小时45分钟。再看她最近30天的直播成绩，直播时长5小时以上，当日销售额基本都在千万元上下浮动。
张纪中夫妇属于明星人设，近段时间，他们的视频内容也比较多。5月4日是张纪中妻子张星霖生日，当日以此为噱头，开了6场“生日专场 个位数抢国际大牌”直播，最终完成1082.4万元销售额。
巧合的是，另一位明星主播曹颖，在5月5日同样连开6场直播，名字和张纪中夫妇一样是“个位数抢国际大牌”。销售多为美妆产品，而9.9流量产品，占比近半。
整体来讲，“新疆珠宝玉石业”在本周销售额领先，与其本身客单价偏高有一定关系。其次，与直播时长，包括噱头等营销内容设置，均是影响因素的关键。而周六晚上直播间，用户更容易下单购买。
02 本周涨粉榜（选自最新更新的周数据，时间区间为4月25日-5月1日）
本周内，刘畊宏涨粉增量，覆盖了后四名总和。
通过飞瓜数据看出，刘畊宏本周内增粉1338.4万，增粉后，粉丝数已达到5903.9万。究其粉丝高增增长原因，刘畊宏每晚八点左右与妻子王婉霏准时直播，线上教授健身操。据飞瓜数据显示，周内已完成8场直播，以此形成很强的粉丝粘性。
其更新视频内容也很频繁。刘畊宏账号周内更新了14个视频内容，基本是其和妻子王婉霏直播间跳操视频。作为日常账号运维，为下次直播做铺垫。
综合来看，刘畊宏直播间和内容推送数量，是远超于其他主播的。
本周，第二名和第三名涨粉数均超过200万，分别是垫底辣孩和房琪kiki。垫底辣孩本周内涨粉291.6万，房琪kiki涨粉278.6万，他们两位周内各自发布了三条短视频作品。
垫底辣孩属于网红帅哥，4月11日，他发布了“如何成为一个国际超模”系列第一条视频——香奈儿。不同于之前视频点赞数基本在50万至80万区间浮动，该条视频点赞数突破250万。周内垫底辣孩在5月6日发视频称，“如何成为一个国际超模”系列已经完成了，当日推出了合集视频。
照此推断，垫底辣孩在视频不多的情况下，视频系列形成的固定喜好群体，加上稳定发布视频，保证了周内视频粉丝数实现百万级增长。
第三名旅行主播房琪kiki，是刘畊宏之外四名中，粉丝基数最高的主播，1678万。她平时会发布很多旅行视频和治愈类视频，整体视频内容画质比较细腻，尤其是文案，获得多位网红留言好评。在视频质量稳定且有规律发布的情况下，便可以实现高增长。
涨粉第四名为演员李立群。他在周内发布了31个短视频。与其他播主不同之处在于，李立群有时每天会发布近10个视频，正常频率是每天三四条。视频内容基本是生活日常，比如喝茶、吃饭、生活分享等。视频内容和发布频率相对于其他有风格、系列的播主，会比较随性。
明星人设加上高频次更新，换来174.3万涨粉数，涨粉率26.3%。
第五名为刘畊宏的妻子王婉霏vivi。她周内发布了两条视频，一条照片剪辑视频，记录了vivi跟着刘畊宏跳操前后的身材变化，最终瘦了。该视频为王婉霏吸粉无数，有网友留言称“每次跳槽都是来看vivi的”。
另一条视频，是王婉霏做菜视频，与刘畊宏教人做健身操，王婉霏在教大家做健康餐——红烧鸡翅。
截图来源于抖音
抖音涨粉榜中，刘畊宏家几乎霸榜了。
03 本周品牌销售榜（统计时间区间为5月1日-5月8日）
在最近一周中，运动户外品牌“阿迪达斯”品牌销量比较亮眼。
新腕汇总的数据中看到，阿迪达斯在5月1日、5月2日和5月4日，均以1604.6万GMV、1011.3万GMV和1533.8万GMV位居榜首。
受疫情影响，近段时间物流和生产明显放缓，消费者消费欲望下降，抖音整体数据处于下滑状态。就在5月6日，阿迪达斯公布一季度业绩，即便公司收入同比增长1%至53.02亿欧元，但大中华区一季度收入下降了35%。
也就是说，抖音大盘走低，公司业绩下滑的同时，阿迪达斯在抖音直播间焕发生机。证明疫情期间，线下消费行为受限后，转而走到线上，而直播带货红利此时得到进一步印证。
在飞瓜查询阿迪达斯直播带货数据，发现在近30天内，4月8日至4月10日、4月29日至5月5日两个时间段，阿迪达斯销量出现峰值。尤其在第二个时间段内，出现了上述销量榜首的情况。
截图来源于飞瓜
截图来源于飞瓜
经进一步查询，新腕发现在4月10日至4月11日、5月6日至5月7日，阿迪达斯在罗永浩直播间销售额达到了1613.2万元和1024.3万元。对应同时间段的品牌自播成绩，4月8日和4月9日两天，直播销售额基本在200万以上。5月5日至5月6日，直播间销售额为343.2万。
达人播直播成绩
阿迪达斯自播成绩
综上，阿迪达斯近段时间线上直播业务销售额亮眼，主要来源于罗永浩直播间。头部主播对品牌销量带动效果十分明显。
户外运动品牌，除了阿迪达斯，斐乐和特步也上榜了。5月2日，斐乐以844.1万元销售额，排名第三。但到了5月3日，斐乐抖音直播带货销售额达到973.5万元，位列榜首。特步以966.3万GMV，排名第二。第三名则为美妆品牌“肌先知”，GMV870.3万。
斐乐还出现在5月5日商品排行榜中，当日以938.3万GMV排名第二，仅次于第一名的钟表配饰品牌“奢蔻”，其GMV达955.1万。通过“奢蔻”销售记录发现，该品牌没有自己的自播直播间，但所有的货都从一家名为“万表之家”抖音账号销售，该账号橱窗内全是“奢蔻”的产品。食品饮料品牌“诺特兰德”以788.1万GMV，排名第三。
5月6日，抖音品牌排行榜中，母婴宠物品牌迪士尼位居榜首，GMV为2137.5万。预估销量15.9万件。食品饮料品牌“五个女博士”排名第二，GMV为1786.5万。
04 本周单品销售榜（统计时间区间为5月1日-5月8日）
据飞瓜数据显示，在一周内，抖音直播销量最高的商品是凯膜玻尿酸冻干粉亮肤面膜。这款面膜来自锦妮儿百货商城，该店内主要销售0.99元-29.9元商品，商品均没有品牌名，为工厂直发产品。
凯膜玻尿酸冻干粉亮肤面膜同样是厂家直发产品，即便这款产品仅售价1元，其佣金可以做到0.32元。
这款1元钱面膜在抖音很受欢迎。有个名为“海哥有约”的抖音账号，发布与他母亲拍摄的日常剧情短视频。在海哥有约账号橱窗看到，这款面膜已售出134.9万件，每片面膜1元钱，按照33%佣金计算，海哥有约靠这款面膜纯赚44.5万元。
值得注意的是，在最近六天内，凯膜玻尿酸冻干粉亮肤面膜蝉联登榜。在5月1日、5月2日、5月5日和5月6日，分别以18.4万GMV、11万GMV、9.2万GMV和9.2万GMV位居榜首，而在5月3日和5月4日，分别以9.7万GMV和9.3万GMV排名第二。
凯膜玻尿酸冻干粉亮肤面膜销量第一，但如果以销售额排列，FV鎏金焕颜遮瑕粉底液为本周单品榜第一名。这款产品主要在FV官方旗舰店销售，店内完成了14.9万销量，销售单价49.8元，销售额为788.4万元。
这款粉底液性价比比较高，在旗舰店直接销售，更容易增强信任感。抖音本身汇集大量美妆用户群体，粉丝液不像口红有多种颜色选择，粉丝液偏向大众化，受众群体更宽泛。因此，完成了788万的销售额。
排名其次的第二名和第三名，分别为董先生珠宝和张檬小五夫妇，他们直播间销售的兴刃厨房家用刀和直饮式吸管大肚杯，单价分别为29.9元和9.9元，最后完成了209.5万和88.5万元销售额。
头部主播直播间销售情况，是抖音平台的缩影。低价产品在头部主播直播间很受欢迎，证明大众已经习惯在抖音购买低价产品。加上这款凯膜玻尿酸冻干粉亮肤面膜，成为周内的1元爆品。直观印证，抖音已成为公众购买低价产品首选电商渠道。
本文来自微信公众号“新腕儿”（ID:bosandao），作者：怜舟，36氪经授权发布。
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