大量“潮流”APP现身，互联网行业死磕“潮”字
日前，阿里巴巴方面再次杠上了“潮流”二字。
继上月发力潮流电商、推出主打年轻社区模式的“态棒”APP后，淘宝方面日前推出的“屋颜”APP，又一次将潮流与家居相结合，并定位为“一站式潮流家居平台”，可为用户提供从全屋设计、定制服务、家居商品选购，以及送装上门的一站式全包服务。
根据我们实际体验来看，“屋颜”的布局类似于宜家APP，提供了客厅、卧室、餐厅、书房、玄关、儿童房等场景主体，每个主题中都有相对应的家居产品。据了解，“屋颜”作为阿里旗下的直营精选家居品牌，目前还设置有线下的家居体验馆，可供用户到店了解商品实物。
事实上，在阿里推出“屋颜”前，就已上线了对接线下家居家装行业的“每平每屋”，以及提供房屋买卖租赁业务的“天猫好房”。同时，淘宝旗下的天猫装修本地化项目也在去年就已启动，并与线下几大头部商家联动开展“靠谱装修节”活动。
而家居及家装作为电商领域的细分类目，近年来也受到了诸多互联网企业的重视。此前字节跳动早在2018年就推出了家居家装服务平台“住小帮”，京东方面也在去年以12亿元战略投资了定制家具企业尚品宅配。
由此不难发现，“屋颜”APP的上线，一方面无疑是为了更好地挖掘电商的细分品类，另一方面也是围绕这一生态所的重要组成部分。
从阿里近期推出的这两款“潮流”APP路径不难发现，基本与“潮流”二字密不可分，但其中所售卖的商品与淘宝中的这些品类又真的有那么大差异吗？
或许这算得上是互联网行业的迷思了，此前线下店宣传的“巴洛克风格”、“地中海风格”等家居风向，在线上只要与“潮”搭上边就好。而在电商平台中无论是什么商品，只要加上了“国潮”、“潮玩”二字就如同“镀金”一般，可是凉水壶、抽纸，甚至是卫浴产品用“潮”来形容，难道不会有用力过猛的感觉吗？
似乎无论在什么时期，“潮流”永远都是最好的宣传用语之一。如今也正有诸多APP正在这样去做，例如京东曾在微信端测试的潮流态度分享平台“芥么”、拼多多曾上线的潮流社区“多潮”、微博同城推出的潮流社交APP Hobby，以及字节跳动去年推出的潮流电商APP“抖音盒子”。在这些自封为潮流电商、潮流社交、潮流社区的APP不断涌现后，“潮流家居”也不出意外地出现了。
有了“潮流商品”、有了交流潮品的“潮流社区”，还有了将两者融为一体的“潮流电商”，自然还有围绕“潮流人士”的节目出现。此前在2020年，爱优腾都曾推出过潮流类综艺，例如《潮流合伙人》、《720潮流主理人》等就均以潮流作为切口，来展现所谓的“潮流文化”，以及开发“潮品IP”。但在层出不穷的“潮流”APP和“国潮”等商品趋势面前，有没有问过消费者是不是出现了审美疲劳呢？
那么，消费“潮流”的用户，究竟是在买什么？最初将自己定位为潮流网购社区的“得物”APP（原名为“毒”，由虎扑孵化）此前曾透露，当代潮流消费主力为95后的Z时代人群、占比高达85%。而根据新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》（下文简称为“调查问卷”）显示，备受消费者关注的潮流品类包括服饰、球鞋、箱包、美妆、珠宝首饰、手办潮玩等。此外，以李宁、安踏、故宫文创等为代表的国货精品，也确实掀起了一阵“国潮”风。
同时在这份“调查问卷”中指出，社交媒体与潮流App已然成为了当代年轻人信息获得的来源，进而影响了年轻人的消费趋势。因此诸多平台争先恐后地与“潮流”搭上边，或许就是为了为这部分用户提供一个信息获得渠道，并进而与自身业务相结合。
不过在潮流电商及种草社区这条赛道里，如今得物和小红书还没有走出一条康庄大道。前者尽管从球鞋拓展到了更多品类，但依旧受限于此前频频曝出的“售假事件”，并且还难以称得上破圈；而成立于2013年的小红书，作为分享生活方式的内容社区，其80%的营收还来自于广告，同样也还在电商之路上“挣扎”。
虽然以潮流为基调，用以吸引年轻用户无可厚非，但就像目前引领这类用户时尚的得物和小红书，仍然还需面临生存难题和变现压力一样，如今一头扎进潮流堆里的电商平台、社交平台，可能也都是“新瓶装旧酒”，本质上都是在用“潮流”做噱头来吸引年轻用户的罢了。尽管目前还没有数据表明，加上“潮”字的商品能够有多少的溢价、为平台带来多大的利益，但其作为百试不爽的营销词显然是合格的。
然而，究竟什么才是潮流呢？在时尚行业，潮流可能源于最新一季各大时装周和高定。但如今的潮流似乎并不再“潮”，而是不断变化、不断流动的时尚元素，加上互联网中的各式炒作后，助推了当下的“潮流趋势”。
而所谓的潮流APP或许也只是另一种同质化的表现，将其用在诸如家居、零食等商品上甚至还有些无厘头，但这些似乎都与潮流曾经所包含的“反叛”和“个性化”背道而驰了。
有趣的是，近年来大火的“港风”、“昭和风”、“Y2K”等复古热潮，这些当年的时尚元素代名词在经过数十年的沉淀后，有着独属于那个时代的特色。比如Y2K原本指的是程序中的千年虫病毒问题，从视觉呈现上则是塑胶、皮革、金属，以及黑色、银色、数字霓虹色等富有现代感的色彩，而今却成为了一部分人追求个性的穿搭风格。而港风主要的“明艳张扬”，“大波浪”等特征，其所承载的则是曾经繁荣的特定文化，而这些热潮背后的文化符号意义，或许才是其再次翻红的原因所在。
不过就像如今“国潮”商品已然降温一样，“潮流”这个更为模糊的概念又能走多远呢？下一个互联网的热门词又会是什么呢。
本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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