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海外出货量将下降 40%，华为第一的目标要先放一放了

晰数塔互联网快讯
2019-06-17 17:26

华为的消费者业务，一直都把成为全球第一当作目标。4 月 2 日，华为消费者业务 CEO 余承东在微博表示，华为单品牌要做到全球第一，荣耀要成为中国前二，全球前四。

华为“单品牌”成为第一（不包括荣耀，后者占到华为总出货量一半左右），这确实是一个相当有野心的目标。4 月 11 日华为 P30 系列的国内发布会后，余承东接受媒体采访时表示，“目前华为市场份额每个月都在迅速增长，按照态势我们有可能做到份额第一。”

但目前来看，由于众所周知的原因，华为的“小目标”今年要先缓一缓了。

据彭博报道，华为预计海外市场智能机出货量将面临 40% 至 60% 的下滑，华为的销售经理内部预计今年智能手机销量减少 4000 万至 6000 万部，作为比较，去年华为全年出货量为 2.06 亿台（数据来源 IDC）。报道中提到，华为在考察包括新机荣耀 20 在内的一些机型的海外表现，如果销量低迷，会暂停发货。

而今天任正非在与两位美国思想家的对谈中，也确认了至少下滑 40% 的事实，另外，任正非也提到，华为未来这两年会减产，大约会减少 300 亿美金，在未来两年会进行版本的更新与磨合。

在国际市场上遭遇了市场以外的阻力后，华为会把更大的精力放到国内市场。彭博的报道中提到，为抵消海外市场下滑势头，华为计划 2019 年在中国智能手机市场的占有率达到 50%。

好消息是，华为在国内一直保持了不错的增长势头，Canalys 的数据显示，2019 年 Q1 华为在国内牢牢占据第一的位置，主要竞争对手们都有小幅下跌的情况下，其 41% 的同比增速一骑绝尘。

而在全球市场，IDC 发布的 2019 Q1 全球手机厂商出货量数据显示，华为手机销量同比增长 50.3%超越苹果成为全球第二大手机厂商，相较之下，头名三星则同比下跌了 8.1%。

从增长势头来看，华为本来有很大机会在今年超越三星，成为全球出货量的头名。虎嗅去年年底的预测文章中曾提到，“看好华为在 2019 的增长，但需要考虑贸易战的影响，会不会因为通讯设备和 5G 的纠葛而殃及消费端”。

一语成谶。

对于华为手机的出海来说，影响最大的是 Google 取消 GMS 授权，这让华为海外的机型无法使用 Google “全家桶”服务，无法访问 Google Play。虽然后续 Google 宣布禁令会推迟三个月，但这只是“临时通用执照”，目的是保证美国企业的过渡期。但三个月后是会继续推迟，还是如期执行，目前还不好说。而华为鸿蒙操作系统的远水，还解不了近渴。余承东此前曾表示鸿蒙系统最快今年秋天，最晚明年春天面世，但新系统需要起步期，生态的建设需要时间。

对于华为来说，死磕中国市场是当下为数不多可选的路子。

中国的智能手机市场是全球竞争最激烈的，可能没有之一，把重心都转向国内市场后，华为会拿出更有力的营销、更有竞争力的产品、更低的价格、推进渠道的扩展等等，可以预见的是，华为在国内的增速会加快，但要完全抵消海外下滑的影响，还有些困难。

简单算笔账，第三方机构统计的华为 Q1 全球出货量是 5910 万台，国内是 2990 万，不那么精确地来看就是海外国内 1:1，海外下降 40%，那国内至少要在现有基础上再谋得 40% 的增长，才能将将持平。继续算，今年 Q1 华为国内出货量是 2990 万，40% 增长后就是 4186 万台，这相较去年同期的 2120 万台，同必要增长 97.4%，几乎翻番。增长后的出货量能占到市场份额的 47.6%，这也和报道中华为 50% 的目标接近。

CES 2019 上海站的开幕式上，华为消费者业务首席战略官邵洋表示：华为此前有望在 2019 年第四季度实现超越三星的目标，但因为目前美国的打击，让他们不得不重新评估这个目标，当然实现过程可能需要比计划的更长的时间，但是华为要做第一的决心和事实都不会改变。

我们都希望中国的企业能在正常的竞争环境取得优异成绩，但现实如此，战略能力突出的华为，也及时调转了船头，那个“单品牌全球第一”的小目标，在今年还是要先放一放了。