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苹果在高端市场独占鳌头，安卓或将在折叠屏分出高下？

晰数塔互联网快讯
2022-04-27 12:41

近日，市场调研机构CINNO Research公布中国大陆手机市场最新数据报告，根据报告，2022年第一季度，中国大陆市场智能手机销量约为7349万部，较去年同期同比下降14.4%。

单月表现数据来看，2022年3月份中国大陆只能手机的销量约为2,004万部，同比下滑高达24.7%，较2月份的2,348万部环比下滑14.6%，同比环比双双收缩，且3月的销量下滑程度高于季度，更加凸显了中国大陆智能手机市场整体的下降趋势。

智能手机市场需求低迷，荣耀逆势增长

从大环境来看，受疫情影响，全球经济状况不佳，供应链受阻，消费者消费意愿疲乏；叠加一季度智能手机的季节性需求下降导致销量下滑。从行业来看，智能手机行业发展已经比较成熟，手机形态基本趋同，芯片性能方面也没有巨大提升，新机的性价比较低，因此消费者换机的周期明显拉长，2022年一季度手机市场热度持续走低，且相较全球全球智能手机出货量下降11%，国内14.4%的降幅更显乏力。

分品牌来看，2022年一季度中国大陆手机销量前五名中，登顶的是OPPO，销量为1280万辆，环比增长9.4%，但环比仍下降37.6%。第二名是荣耀，销量1260万辆与OPPO相当，环比增长20.9%，同比大增176.0%，实现逆势增长。第三名为vivo，销量为1230万，环比增长12.2%，同比下降29.9%。第四名是苹果，销量1200万，环比下降35.0%，同比下降1.3%。最后是小米，以1080万的销量排在第五，环比增长10%，同比下降22.8%。

从前五大厂商一季度的表现可以看出，在整体市场较为低迷的情况下，荣耀是唯一一个逆势实现同比销量大增的品牌。随着美国制裁禁令的生效，华为手机逐渐淡出中国智能手机高端市场，整体份额下降。过去的一年里，为了争夺华为手机原本的份额，市场竞争激烈，OPPO和vivo表现强劲，接连登顶2021年中国手机销量季度榜首。苹果手机凭借新品iPhone 13系列的强势表现，时隔6年也在2021年四季度跃居国内手机销量第一。

而荣耀在经历了2021年上半年的调整期之后，下半年多款新机密集发布，带动荣耀的市场份额稳步提升。2022年一季度，虽然销冠仍被OPPO摘下，但同时OPPO在同比下滑程度在前五大厂商中也是最大，相反荣耀同比、环比均远高于其他四大厂商，或许在下一季度就能占据国内手机市场销量第一的位置。

折叠屏或将成为安卓与苹果竞争的新赛道

但令人担忧的是，除了手机市场整体需求低迷，国内厂商销售的机型大多以中低端为主，高端机的市场份额仍被苹果掌握，根据Counterpoint Research此前发布的报告，2021 年，中国600 美元（约 3828 元人民币）以上价位的安卓智能手机市场份额从2020年的44.6%缩水至2021年的36.5%，凸显了国内厂商难以抢占华为留下的高端市场。

苹果在国内销售的手机几乎全是600美元（3828人民币）以上，2021年中国内陆高端市场份额中苹果从2020年的55.40%上涨至63.50%，5K以上的高端市场更是独占鳌头，从2020年的48%大幅上涨至75%，一部分受益于新品iPhone 13系列的贡献，另一部分为原华为的份额。苹果成为华为逐渐淡出中国手机高端市场之后最大的受益者。

有研究机构预测，2022年中国仍将是全球最大的智能手机高端市场，将贡献全球30%的500美金以上产品出货量；国内手机如何才能突破瓶颈，才能占据更多的高端份额？

当下全球只能手机市场的竞争已经进入了存量竞争的时代，机型大多趋同，即便是苹果新发的新品，也没有了太大的创新，性价比可见一斑，要想突破竞争瓶颈，就必须有较大的发展和创新。2021年，是折叠屏智能手机热度高涨的一年，各品牌密集发布新品，折叠屏等手机新形态或将成为安卓厂商与苹果竞争的全新赛道，手机行业或将迎来更深层次的高端化和个性化。

根据CINNO Research预测，2022年全球市场折叠屏智能手机销量有望达1,569万部，同比增长107%。未来随着折叠机成本的持续下降、技术的革新、产品的逐渐丰富以及软件不断升级，市场规模将持续扩大，CINNO Research认为，2025年全球折叠屏智能手机销量有望达5,740万部，年均复合增长率CAGR达66%。

国内厂商在2021年发布的折叠屏手机有2月华为率先发布的第三代折叠机Mate X2，并于12月开辟其首款上下折叠屏手机P50 Pocket，价格覆盖至万元以下市场；小米也在3月发布其首款折叠机MIX FOLD；OPPO于12月推出首款折叠屏手机OPPO Find N，定价下探至7K档位；荣耀也在2022年1月推出首款折叠屏新品Magic V；预计vivo将在2022年初发布其首款折叠屏手机产品。

安卓与苹果之争，在上一回合已经输了，苹果牢牢守住了中国智能手机高端市场份额，在存量竞争的时代，要想留存客户必须要有更大的创新。折叠屏等新形态手机的出现和流行或将把苹果与安卓带入下一个竞争回合，国内以荣耀、OPPO、vivo等为代表的主流智能机品牌齐聚折叠屏手机阵营，2022年或将有机会在此过程中打一场翻身仗，而手机市场的格局也有希望迎来新一轮的调整。

本文来自微信公众号“满股经纶”（ID:gh_d75073fd8036），作者：满股经纶，36氪经授权发布。