正业不举，咪咕正在变成一家营销公司
咪咕阅读越来越会玩了。
作为数字阅读市场的千年老三，咪咕阅读很长一段时间内极其缺乏存在感，热闹是阅文和掌阅的，咪咕阅读空留一个“鼻祖”的名头。咪咕阅读的前身是中国移动的手机阅读基地，是行业启蒙者，2014年开始自力更生，之后一路平平无奇，行业潮起潮落，咪咕阅读波澜不惊。
这中间发生了许多大事，最著名的莫过于吴文辉团队的出走、回归与再出走。中文数字阅读市场也在这一时期发生剧变。
在一系列大事发生时，咪咕阅读失声，作为数字阅读市场最重要的行业启蒙者，我们只能偶尔在一些大事的角落里看到咪咕阅读的身影。残酷的现实让人唏嘘，让人不禁想：咪咕阅读这是要沉寂了吗？
谁料，忽然之间，咪咕阅读开始强势闯入舆论场，开始频繁出现在社交网络上，朋友圈里。在数字阅读市场沉寂许久的咪咕阅读，凭借强大的营销能力强势回归，而且抛出了一个又一个概念：云阅读、数字阅读的算力时代、超级阅读场景、元宇宙新技术等等。
虽然市场份额没有变化，依旧是行业老三，但是咪咕阅读的故事显然讲得越来越惊心魂魄。让人忍不住想当面叫个好。同时也让人不禁想问咪咕这是要干什么？是打通了任督二脉，是“掌握核心科技”从此要走硬核路线？或是再一次做行业鼻祖，开始数字阅读的赛博时代？
今天我们不妨探索一二。
1 掌握核心科技，得算力者得未来？
现在，如果你手边正好有电脑，不妨打开百度搜索：数字阅读的算力时代，你会发现前几页几乎都是咪咕阅读。如今的咪咕阅读俨然是数字阅读“算力时代”的代言人，围绕着“算力时代”四个字，各种黑科技渐次展开，在咪咕阅读的新闻里，云端、VR、元宇宙等是高频词。
鼻祖毕竟是鼻祖，总能发现未来，引领未来。
算力就是数字阅读的未来。
算力时代，咪咕阅读的理想是打造一个超级阅读场景。未来，阅读将不再局限于纸上，更不局限手机或电脑屏上，而应该大踏步的跃进至虚拟世界，开始沉浸式的阅读。借助VR眼镜、元宇宙等技术，读者足不出户就可以逛遍全世界的“书店”。大概就是下图这个样子。
在这个沉浸式的超级阅读场景里，读者不仅可以云逛书店，还可以云社交、邀请好友一起云看书。把时间的尺度拉长，云阅读是个好方向，不过它真正的价值不是一两个人的共读，这种需求太小，它真正的价值是将现实世界的课堂搬进元宇宙，让天南海北的人可以同上一节课。
但是，以眼下VR眼镜、元宇宙的建模来看，很难实现——至少十年内是不可能实现的。眼下在元宇宙里看书，既伤眼睛又伤脖子。逛书店也费劲，除非家里有足够大的空间，否则一不溜神就会撞墙上。
理想很丰富，现实很骨感。
另外，要在元宇宙阅读，还有一个根本性的问题，那就是版权。咪咕阅读市场份额不足10%，能够带来的内容实在有限。另外，咪咕本身并非硬核技术公司，构建一个真正的元宇宙并非其特长。虽然号称推出了首个元宇宙24小时“VR云书店”，但实在太粗糙了。
咪咕阅读VR云书店虽然号称是元宇宙云书店，但其实本身的技术不复杂，就是全景拍摄加基础的场景建模，离真正的元宇宙云书店差着十万八千里。概念很好，但要真正落地还有很长一段路要走。
在这条路上，咪咕阅读有许多硬核技术问题要解决，某种意义上咪咕阅读要内容公司转型成为技术公司。咪咕阅读能做到吗？不知道。
2 占领不了市场，就占领朋友圈
从长远看，元宇宙云书店是个好主意，但短期看概念大过实质，某种意义上还是在讲一个故事，企图另辟蹊径弯道超车。但是，很显然咪咕阅读在“另辟蹊径”这件事上，有点用力过猛了，以至于咪咕阅读越来越像一家营销公司了，这正是业务不行营销来凑。
除了元宇宙，咪咕阅读的黑科技还有AI听书。AI听书听起来似乎很厉害，但其本质就是有声读书，在这块喜马拉雅和荔枝已经深耕多年。秉持市场不够细节来凑的原则，咪咕阅读的AI听书上线了18种不同的嗓音供读者挑选，希望“让AI听书更有趣味，更有温度”。
另外，咪咕阅读还大搞产业合作，比如联合科大讯会推出为海外用户提供翻译的莫比斯耳机——这是科大讯飞推出的全球首款语音人工智能耳机，聚合语音操控、中英翻译、心率监测、健身指导、日程管理、出行导航、路线规划、音乐听书等功能。
从这些功能可以看出，虽然这款耳机是和咪咕阅读一起推出的，但科大讯飞真正的目标不止是翻译个小说，它还有更大的期望。
透过这款耳机，倪叔看到了咪咕阅读深深的无奈，真是没有办法了。翻译耳机背后：是国内争不过，那就争一争国外市场。不是说国外很多网友喜欢看中国仙侠小说吗？但又苦于不懂汉语？
那我主动翻译好了给你们听如何？
复盘咪咕阅读的各种动向，我们可以看到咪咕阅读的策略是：正面战场我干不过你们，那我就向未来看，向海外看。但是奈何技术不是咪咕擅长的，怎么办？那就找合作伙伴来帮自己搞定技术的部分，然后自己把重心花在营销上，正所谓：占领不了市场，那就占领朋友圈。
2017年，也就是咪咕阅读独立三年之后，咪咕阅读曾凭借一组营销成功出圈。或许是那几年尝到甜头了，之后咪咕阅读在营销上就一发不可收搭了，练就了一身营销的好本事。
为了玩好营销，咪咕阅读想尽办法蹭热点，除了借势热门概念如元宇宙等各种黑科技，咪咕阅读还打起了冬奥的主意，比如拉来冬奥冠军徐梦桃一起读好书，在社交网络上也引来了不错的回响。
作为一家平台型的内容公司，会玩营销本来不算坏事，但如果只会玩营销就有点问题了。有些事情其实比营销更重要，比如关注他作者们的福利。复盘咪咕阅读时，倪叔发现，咪咕阅读似乎从未考虑过创作者的收益，至少在表面可见的政策上并未看到明显利好作者的东西。
有些，甚至还有害。
3 被遗憾的内容创作者，咪咕将其民工化
首先需要说明，作为一个内容平台，为了获取内容，咪咕是下了不少功夫的，比如直接合作出版社和文化行业伙伴，比如拉来唐家三少、天蚕土豆、白饭如霜、卷土、阿彩等知名大神。但是，总结来看，咪咕阅读在内容合作上，更喜欢搞批发，流量思维很严重。
围绕个人创作者，咪咕做的太少了。
这一现状背后，是咪咕急于求成的思维在做祟。在阅文和掌阅垄断数字阅读大半壁江山的当下，咪咕阅读太想成功了，于是大招连出，有些甚至直接动摇了数字阅读的市场基础，比如全站包月模式。
2017年6月30日，咪咕推出“BOOK多得”活动，宣传用户只需充值9.9元成为会员，即可畅读全站50多万本小说。消息一出，引发行业震怒，阅文集团反手就停止了向咪咕提供版权内容。咪咕阅读虽然是行业老三，但实际上很多内容是阅文提供的，包月活动引发了阅文不满。
从表面上看，9.9包月即可畅读全站小说，读者受益。但这背后受损的是创作者。为阅读付费是数字阅读古早时期探索了来的一路线，平台与作者因此各自实现盈利，有了经营和创作下去的动力，如此才有了之后近网文市场近二十年的繁荣和一部又一部的经典。
掌阅CEO成湘君认为：“正版付费不仅是盈利模式，更是最基本的商业底线。”但是现在，为了抢占市场，咪咕阅读想要踏过这条底线，想学做行业的野蛮人，彻底颠覆数字阅读市场，开创属于自己的时代。但可惜，出向前拱了一小步就被抄家了。
9.9包月模式背后，是严重的流量思维，是经典的“羊毛出在猪身上狗来买单”。咪咕阅读忘了一点，自己并没有足够多的版权，因此无法对行业造成冲击。以及：时代已经变了，这一套行不通了。
免费模式，不是万能灵药。
数字阅读市场创作者是核心。批发模式固然可以快速买来一堆版权迅速做出规模，但是这背后依然离不了创作者。在这一层上咪咕阅读本末倒置了。回看咪咕阅读成立至今的所作所为，总能轻而易举搞错重点，结果：咪咕阅读的营销力越来越强，但核心业务却始终不见起色。
咪咕阅读是时候该停下来了。
本文来自微信公众号“倪叔的思考暗时间”（ID:nishu-think），作者：倪叔，36氪经授权发布。
相关推荐
咪咕的限时“水晶鞋”
咪咕颜忠伟:超高清体验下 所有事物都可能变成屏幕
咪咕音乐：起个大早，赶个晚集？
王濛冬奥解说告别秀，咪咕将失“流量密码”？
新赛季开打，5个维度解析腾讯与咪咕的NBA转播战
腾讯抖快咪咕争战“东京奥运”：互联网平台的“奥运风云”
手机看奥运，除了央视、腾讯、快手、咪咕，全是盗播
布局5G文博新零售！咪咕启动博物馆5G+AI贩机项目
欧洲杯复盘，我们总结了体育营销的3个传播新趋势
苹果正在变成一家相机公司
网址: 正业不举，咪咕正在变成一家营销公司 http://m.xishuta.com/newsview62475.html
