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平台破冰，二创解冻

晰数塔互联网快讯
2022-03-23 15:13

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play中国财富报道｜长短视频平台首次握手！抖音可对搜狐自制影视作品二创改编向前向后

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　　文/陈彬任彤瑶

　　来源/远川研究所（ID：caijingyanjiu）

　　2021年的互联网视听大会上，以“毒舌电影”为代表的影视作品二创当了回靶子。“二创内容是软盗版”“会形成不公平竞争”“危害商业环境”，这些描述几乎占满了新闻头条。有的长视频平台拿起法律武器，二创创作者们永远不知道明天等着找上门的是甲方还是侵权投诉。

　　此番阵仗虽有“大炮射蚊子”之嫌，但实际上是个行业内的老问题，根源在于对用户的争夺——似乎看二创的用户多了，去看原片的就必然减少。但另一个耐人寻味的现象是，短视频已经是影视内容必争的宣发重地，“二创”的内容种草效力不容小觑。

　　所以，版权之争的背后永远是商业利益的博弈，这一点在任何国家任何市场都是如此。从这个角度看，解决纷争的办法，也是从商业角度出发，在各方利益中找到平衡和妥协，而非斗得你死我活两败俱伤。

　　新的变化正在出现，近期长短视频首次就二创牵手，抖音获得了搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》等作品，抖音创作者可以对它们重新剪辑、编排或改编。

　　抖音上的影视创作者们可以暂时松口气了，但依旧没完全摆脱“高射炮”的定点打击。望着隔壁游戏二创区一片繁荣的景象，影视二创创作者难免有些愤懑：我招谁惹谁了？

　　暧昧边界

　　广义的“二创”是一个非常大的范围，比如四大名著之一《三国演义》，可以说是《三国志》忠实粉丝罗贯中对三国历史的文学再创作。现代社会对二创的范围界定更为明晰，这离不开一个核心的概念：合理使用，亦即“适当使用”原作品素材。

　　但艺术创作毕竟是主观的。特别是媒介形态丰富的互联网时代，对素材的取用与诠释往往暧昧而难以界定，平台/版权方为了自身利益，对何为“合理使用”各执一词，拉扯常以一地鸡毛收场。

　　2006年，陈凯歌交出了蛰伏3年，投资3.5个亿的商业转型之作《无极》，这部电影在法律层面的影响同样深远——网友胡戈靠《无极》和央视《中国法制报道》栏目的镜头对白，剪出了一部无厘头影片《一个馒头引发的血案》，最终带出了国内首桩剪不清理还乱的网络二创纷争。

　　相比于央视法制栏目潇洒声明“欣赏剪辑创意”，陈凯歌却是咽不下这口气。怒斥“人不能无耻到这个地步”。大导演之所以恼羞成怒，多半是因为《馒头》当时的热度和风评都比《无极》原片好太多，巨大的落差感，让陈凯歌选择把怒气倾注到名不见经传的视频创作者身上。

　　胡戈诚惶诚恐地接受《南京晨报》的采访：“他们肯定是误会我了，世界上好多拿电影开玩笑的视频作品呢，也许他们不能接受这种方式吧。可是我没影响《无极》的票房，好多朋友看了《馒头》之后，还专门去看《无极》呢。”

　　网友和文艺界力挺胡戈，和菜头在《新京报》上模仿陈凯歌的口吻：“人不能无趣到这样的地步”；张艺谋借机表达对二创的宽广胸怀：“我不介意，我会与民同乐”。被群嘲“小肚鸡肠”的陈凯歌，最终悄无声息地放下了这桩官司。

　　这个时期，网络视频在全球范围内还是个新鲜玩意，双方的纠纷更多集中在“改编不是乱编戏说不是胡说上”。但在彼时网络基建更发达的美国，娱乐巨头已经意识到了二创巨大的流量潜力。

　　2007年，拥有39家地方电视台的美国传媒集团维亚康姆（viacom）第一个按捺不住，要从节节高升的Youtube里分得一杯羹。在收购Youtube的计划流产后，维亚康姆把YouTube连同Google一块告上法院，索赔十个亿。

　　这桩长达数年的官司里，维亚康姆坚称Youtube明知故犯，靠侵权视频赚钱，自己却一个子没分到。YouTube则反击指维亚康姆一边要求打击二创，一边暗戳戳雇第三方在YouTube上传“枪版”，给自家电视节目引流。最终官司以Youtube部分胜利告一段落，双方达成和解。

　　尽管双方在法律层面的诉求是版权，但本质目的还是商业利益。这起官司在一定程度上推动了YouTube的Conntent ID体系，即版权方向YouTube提供视频介质（即原片），然后通过YouTube的比对系统，发现平台上有哪些视频用了自己的素材。版权方既可以要求删除这些视频，也可以选择保留，然后和视频作者分享收益。

　　在实际操作中，绝大多数版权方选择了后者。

　　过去五年里，美国各大版权方由此获得的收益达到了20亿美元[1]，成为了一个新的收入来源。有了YouTube起模范带头作用，版权方与视频平台的博弈基本偃旗息鼓。但YouTube模式在中国，却很难走的通。

　　迪士尼愿意提供《冰雪奇缘》原片，让Youtube一抓一个准，博主们播放几十秒《Let it go》都要三思而后行。但在国内，独家版权是视频平台面对市场竞争的重要筹码，YouTube模式的前提——向第三方提供原片就很难行得通，更无从建立二创的清晰标准了。

　　而在这个背景下，创作者的地位是极其弱势的。最终导致的结果，是视频创作者面对虚幻红线畏首畏尾，索性金盆洗手。

　　创作价值

　　某种意义上，二创堪称是长视频界的“奥林匹克”：各大长视频平台虽在引入自己的二创作者上持续掐架十几年，对外的口径却又保持高度一致，称其为“软盗版”。但实际上，二创并没那么不堪，它对整个文娱行业的意义，至少可以从以下三个纬度来理解：

　　首先，影视作品和二创并非是简单的零和博弈关系。

　　事实上，近些年的话题国产剧或多或少都有利用二创短视频作为营销手段，其中一些剧集方甚至主动注册了抖音账号。例如2020年上线的国产剧《以家人之名》，单抖音话题播放量超过了192亿次，各类影视二创创作者孜孜不倦地上传了成百上千个影视混剪。由此换来的是刷屏式传播，和芒果TV该年度收视率第一。

　　长视频平台自然也懂这个道理，并未在自家平台内下架相应作品；相反，部分平台甚至一度推出过相应的扶持活动。

　　其次，二创并不只有“一分钟看完”，反而会诞生新的文化现象。一些二创作者通过重新配音、配音、剪辑、再演绎等方式，将原本的影视片段打造成了一个截然不同的作品，其内涵已超脱原本作品的传播语境。

　　流行多年的“鬼畜视频”是最好的例子：高喊着“斯大林”与“我到河北省来”的元首，一会在这个视频愤怒于学校食堂菜色，一会又在另一个视频开会怒骂德国奥运会成绩。

　　还有很多创作者在单段素材上雕花刻叶。有个名为“三十六贱笑”的UP主，仅用一段相同的动画画面，连续做了数十期不同主题的创意视频。此类二创作品显然已自成一派，观众可以从中获得与原作品截然不同的全新体验，富有解构精神的《一个馒头引发的血案》也可以归于此列。

三十六贱笑反复使用的素材来自日漫《校园小子》

　　也并非所有影视从业者都持反对态度：2019年的一场颁奖晚会上，唐国强面带笑容，亲自给做诸葛亮二创视频的创作者递上了奖杯。

　　最后，即便是相对低创的作品，同样也是观众情绪的一种表达。除去创意大牛之外，更多草根“剪刀手”仅仅是希望通过混剪来表达对剧集和角色的喜爱。不论是CP向还是吐槽向，这种为爱发电也能作为剧方“产粮”的一种补充。

　　一方面，短视频已经从一种低使用成本精神消费，变成了公众获取信息的重要渠道之一，这也让它不可避免的会侵蚀其他娱乐消费的用户市场；另一方面，互联网流量的整体触顶也是不争的事实，这也是隐藏在版权争端之下真实的商业利益。

　　不过，长视频的症结，真的在二创与短视频身上吗？

　　长短之争

　　由于著作权法上“合理使用”存在一定边界，要想确保影视二创完全没有侵权风险，最稳妥的办法就是“先授权再创作”。但如果让创作者自己去谈，在落地上却困难重重。

　　首先，绝大多数中腰部二创创作者很难直接和影视公司授权议价，在流程操作上比较困难；如若是批评吐槽导向的二创创作，授权结果还得看版权方的格局。

　　唯一可行的合作方式，还是得有赖于短视频平台与版权方的合作。但鉴于版权方通常处于强势一方，合作过程中难免会有些令人意想不到的状况。

　　2020年爱奇艺新剧《鬓边不是海棠红》播出之际，剧集方曾在一些短视频平台上开展了二创征集活动，并且给出了几百至数千元的奖金。令二创创作者没想到的是，剧集播出结束之后，几乎所有人的作品都因剧集方投诉而下架。

　　创作者们找到原来的活动海报，才发现歪歪斜斜地写着“合作，但没给授权”。他们横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满页都写着“过河拆桥”四个字。这在影视圈并非孤例：去年播出的新剧《拜托了班长》干脆在二创活动的规则中写道，“活动结束后请自行下架作品”，连装都懒得装一下。

二创作者的感叹

　　对比之下，此次抖音与搜狐的合作，本质上是在复杂的法律层面之下，开辟出了一个可行的解法，努力响应上述提案的倡议。它也许不是最完美的方案，但至少能够让平台、版权方和创作者尽可能的获益。这也在向业内传递一个信息：长短视频平台之间从来都不是你死我活般的零和博弈关系。

　　两者本质定位的不同是根本原因。短视频在走红的短短五六年时间内，悄然改变了移动互联网一代的内容消费习惯，成为与公众号、微博类似的信息获取平台，短视频二创的显著引流效果也得益于此。

　　而在娱乐性质上，抖音主要承担短平快类内容；用户需要长时间、沉浸式内容时，依旧会掉头转向长视频平台。就像航空母舰的增加不会取代战斗机一样，长短视频平台在用户的娱乐消费中互相错位，理论上可以实现共赢。

　　因此，一部分长视频作品甚至平台将自身的失败归咎于二创，甚至寄希望通过打击二创来“拯救行业”，着实有些找错了方向。长视频是一门典型的高投入、纯内容驱动型生意，剧集质量才是能否赚钱的唯一决定因素。

　　至于平台自身，内容的驱动效应就愈发明显了。由于国内三大长视频平台经历了漫长的烧钱博弈，如今三者都陷入了管道化困境：用户忠诚度相对较低，哪家今天内容拉了胯，用户就会迅速导向更好的那家。以爱奇艺为例，2021年第一季度因为《赘婿》走红，会员直接环比增长了12.4%；但下一个季度好内容青黄不接，会员数直接环比下降了7.2%。

　　二创版权之争的背后还是利益问题。长期以来，由于平台在版权合作上进展有限，二创创作者长期处在一个相对尴尬的境地。相比之下，搜狐与抖音的合作虽不能完全解决问题，却也昭示了一种可能性。留给整个行业的问题依旧很多，不过至少它在往好的方向前进。

　　这项合作至于整个行业的意义，远远大于其本身商业上的价值。

　　尾声

　　今年3月，戛纳电影节组委会宣布与TikTok达成官方合作，为用户提供后台、红毯以及影人的独家采访内容。还将举办首届“TikTok短片竞赛”，由知名导演担任评审主席，在电影节期间颁发3个奖项。

　　曾明令禁止明星红毯自拍、多年将Netflix拒之门外的戛纳电影节，正藉由Tiktok重估电影艺术与流媒体的关系：在奥斯卡颁奖礼收视率连年下滑的今天，影片要更生动地走近观众，不应把短内容看作敌人，而应该看作盟友。

　　具体到以二创甚至是“一分钟看完”的短视频本身，一方面，娱乐时间碎片化，电影票价水涨船高，视频网站盈利艰难，都不是版权导致的问题，也不是在版权上一刀切能解决的问题。另一方面，观众永远会用脚投票——毕竟真正的好作品，一分钟肯定是看不完的。