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放弃旗舰市场的诺基亚手机，未必就真的“躺平”了

晰数塔互联网快讯
2022-03-10 23:09

日前，我们三易生活在对MWC2022进行总结时曾提及，此次绝大多数参展MWC的手机厂商，都没有将其作为新品发布的场合来使用，并且即便是少数在今年MWC上推出新机的品牌，带来的也多半是中低端乃至入门级产品。

在当时的相关内容中，我们将这种现象归咎为MWC本身对于消费者影响力的下降，以及如今手机行业市场竞争的进一步激烈，导致了重要产品的发布周期与MWC举办时间的“错位”。

然而令我们始料未及的是，就在数天后，一家手机厂商公开表示，他们之所以此次在MWC上只发布了入门级产品，并不是因为要将旗舰机型放到其他时间。而是因为他们放弃了高端产品线，从今以后准备只专注于中低端机型了。

这家厂商叫作HMD，当然也可以用大家更熟悉的名字来称呼他：诺基亚手机。

营销高管发声，诺基亚手机正式放弃高端市场

2022年3月7日，也就是在MWC结束后没几天，外媒AndroidAuthority披露了一份来自HMD全球产品营销主管Adam Ferguson的发言。这位高管的原话是：

“Making an $800 phone doesn’t make sense for us at the moment.HMD doesn’t want to get involved in a massive spec war with other players and would rather stand for something very different.”

“目前制造800美元（约合人民币5050元）以上的手机对于HMD来说没有任何意义。我们不想卷入和其他竞争对手的产品规格大战，而宁愿代表一些与众不同的东西。”

很显然，在这位高官的言论中不难看出HMD放弃高端市场的“决心”。那么问题就来了，为什么会这样呢？

回溯历史，诺基亚的安卓旗舰一直都很尴尬

追溯历史就不难发现，其实HMD旗下的诺基亚手机，已经很久没有推出高端机型。早在2017年，“复活”后的诺基亚手机推出当时的旗舰产品诺基亚8。但这款机型无论在外观设计、还是规格上都显得有些过于平庸，其并不具备例如防尘防水、无线充电等当时同类机型的流行元素，因此虽然定价比彼时的主流旗舰机略低，但依然被许多媒体评价为“卖情怀”。

2018年，HMD推出了改进版的诺基亚8 Sirocco。它大幅修改了造型设计，同时补足了无线充电和防水功能，但奇怪的是这款机型采用了全球限量发售的策略，以至于在很多区域诺基亚8 Sirocco压根都没办法买到。

紧接着在2019年MWC期间，HMD推出了诺基亚品牌迄今为止的最后一款旗舰机型——诺基亚9 Pureview。不得不说，即便是从如今的角度来看，这也是一款相当有创意的机型，因为它在业界首创了多摄融合摄影技术，使用多枚1200万像素的彩色和黑白摄像头共同成像，并通过一颗独立的图像处理芯片对其进行HDR合成。

要用好诺基亚9Pureview，你自身必须得熟悉照片后期处理

然而从我们三易生活的使用体验来看，诺基亚9 Pureview的成像素质虽然很高，但其设计思路绝对是“跑偏”了。事实上，过于复杂的成像机制导致它所配备的骁龙845主控不堪重负，拍照时的卡顿感较为明显。再加上所主打的是DNG无损成像和机内Lightroom后期编辑，这种过于专业化的拍照方式严重违背了普通消费者的使用习惯，最终也造成了诺基亚9 Pureview“叫好不叫座”的市场表现。

别的不说，光从这款机型上市不久后就宣布降价1000元的销售策略，就能发现当时HMD的窘迫。

旗舰不给力，但HMD的中低端产品却相当有特色

HMD曾经的高端产品线到底错在了哪里？结合最新的官方发言，以及过去这三款旗舰机的技术特征，其实不难找到答案。

一方面，“旗舰手机”从来都必须代表行业里最高级别的用料和设计。这就导致消费者对于旗舰机往往都是“吹毛求疵”的，别家都有的特性，你的产品没有就是不行。所以可以看到，HMD在过去的三款旗舰产品上，都明显呈现出了被动追赶其他品牌同类机型设计和技术参数的窘迫情况。

事实上，即便是最终的诺基亚9 Pureview，其外观造型和性能水准依然明显落后于同期行业中的同类产品（比如三星S10系列、小米MIX3系列）。而这一点就能看出HMD本身在“旗舰机”的设计上，就显得有些乏力。

作为旗舰机，诺基亚9 Pureview的造型在当时也相当一般

另一方面，有了高端的设计，还必须要有能力将其量产、提供充足的货源才行。然而对于年轻的HMD来说，旗舰机的高成本自然就意味着他们会面临着更高的产能压力。诺基亚8 Sirocco那莫名的“全球限量销售”现在看来，或许正是HMD不愿承担旗舰机高库存成本的明证。

很显然，无论从研发实力、还是从生产能力来看，HMD都“Hold不住”旗舰产品线。但当我们将目光投向HMD的其他产品线时，则会发现这家企业其实对于中端、入门级，甚至是功能机的研发和制造，却有着诸多独特的想法和优势。

比如说，HMD可能是最早在中低端机型上强调机身做工、屏幕显示效果的品牌。在那个大多数千元机都还在使用塑料或分段式金属外壳的时代，诺基亚7的AG玻璃机身外壳如今看起来也依然惊艳。而其2018年发布、售价仅千元级的诺基亚X7，更是早早地在中端产品中实现了双核对焦、HDR屏幕等，如今看起来也不落伍的用户体验。

又比如说，近年来用过诺基亚手机的朋友可能还记得，虽然他们的机型一向在绝对性能上并不占优，但要论系统的简洁流畅，以及系统更新的负责程度，在整个行业里却可能很少有对手。

更不要说，依靠着轻量化的KaiOS、扎实耐用的聚碳酸酯或金属机身，HMD近年来在4G功能机市场可谓是如鱼得水。虽然市面上并不是没有其他品牌还在生产功能机，但无论是系统流畅度、还是功能上的与时俱进程度，抑或人体工学和产品品质，“诺基亚功能机”都收获了全球市场的一致好评。

诺基亚暂别旗舰市场，但这未必就意味着躺平

虽然包括我们在内的很多人可能会习惯性地认为，一个手机品牌只有能做出足以惊艳业界的顶级旗舰产品，才算证明了其具备足够强的技术力，以及统治性的供应链管控水平。但HMD或者说诺基亚手机还是用他们自己的经历证明，哪怕一个品牌还没有足够的能力做好“顶级旗舰”，但并不妨碍他们用心将中低端产品的体验做到出类拔萃。

这是不是一件好事？当然是。一方面我们要承认，目前市面上绝大多数头部品牌，还是将资源主要集中在高端产品线上的，真正用心做中低端、特别是用心做入门级，甚至是功能机产品的品牌，其实是非常罕见的。在这一市场上，诺基亚的确很好地满足了消费者的需求，也做出了自己的品牌差异性。

在终止旗舰机企划之后，诺基亚的销量如今又开始攀升

从另一方面来说，对于任何一家手机厂家来说，发展都不可能是一蹴而就的。虽然复活后的诺基亚手机的确在高端市场再次经历了失败，但这并不意味着他们未来就一定不会重新崛起了。

毕竟无论是技术研发、还是供应链的确保，都需要有大量的资金来做支撑。如果HMD能够就像现在这样，一步一个脚印地在入门级市场积累销量和行业影响力的话，谁又能保证他们未来不会以一种更有底气的姿态重回行业巅峰呢？

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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。