跨年晚会17年：流量塌房，明星退散
元旦跨年晚会的历史并不长，只有17年。比起传统的春节联欢晚会，少了22届。
2005年，湖南卫视首届元旦跨年晚会开始，那一年也是选秀最火热的时期。刚刚结束的第二届《超级女声》引爆全国，李宇春、周笔畅、张靓颖一跃成为全国少男少女的偶像。
为了扩大影响力，湖南卫视仿照日本红白歌会，在2005年12月31日将一众“超级女生”分组PK，来了场彻头彻尾的歌舞表演。凭借《超级女声》的热度，湖南卫视吸引了大批品牌方赞助，赚得盆满钵满。这一年，也成了“跨年晚会元年”。
（第二届《超级女声》前三甲）
湖南卫视举办的首届跨年晚会圆满告终，引来了同行的羡慕嫉妒恨，连电视台龙头大哥央视也坐不住，纷纷在第二年举办自家的跨年晚会。至此，跨年晚会已经成为各大电视台的“必备作业”，甚至一度达到了19家电视台同时跨年的鼎沸之势。
节日晚会一直具有曝光度和影响力，吸引着互联网平台。除了无法被动摇的春晚，元旦跨年晚会成了不二选择。
2019年，B站跨年晚会轰传全网，引来上亿人观看。 这场名为“日落、月升、星繁”的跨晚，精准对位Z世代的情怀：从数码宝贝、柯南、火影，到哈利波特、权游、英雄联盟、魔兽世界……最后五月天四首连唱压轴炸场。
跨年晚会，成为了地方卫视和互联网平台的收视率大战。
（bilibili晚会 2019最美的夜）
今年的跨年晚会，保守和新潮，是关键词。
刚刚过去的2021年被戏称为“塌房元年”，郑爽、吴亦凡、李云迪、王力宏等知名明星接连翻车，网友吃瓜不断，从年初吃到年末。
在经历娱乐圈清朗行动后，跨年晚会受到波折，各大卫视、互联网平台“保守”了很多。在明星的选择上有所变化，放弃“小鲜肉”“流量明星”，更多去选择实力唱将和德艺双馨的艺术家。
跨年晚会，从“明星争夺赛”，逐渐“去流量化”。
跨次元追星，永不塌房
回顾2021年的文娱行业，虚拟偶像是不容忽视的新势力。
在江苏卫视跨年晚会上，使用当下最先进技术合成的虚拟人“邓丽君”亮相，和知名歌手周深同台演绎《大鱼》《小城故事》和《漫步人生路》。虚拟人“邓丽君”极为鲜活逼真，不但可以模仿出人物的面目表情，就连裙摆褶皱、影子、话筒都会随人物跳动。
一场跨越数十年的梦幻联动，引起全网热议。据科技日报介绍：“邓丽君”的复活，是整合了全球领先的面部捕捉、动作捕捉及顶级特效技术，采用了融合机器学习加持下的高阶渲染系统“Mystique Live”。
而它背后的制作团队，正是全球知名虚拟现实（VR）体验服务供应商：数字王国集团有限公司。数字王国长期为好莱坞提供特效服务，《复仇者联盟》中的灭霸就是由该公司提供技术支持。
1月3日，港股恢复交易，得益于虚拟人“邓丽君”的诞生，数字王国股价大涨25％。
（虚拟人“邓丽君”）
登上跨年晚会的虚拟偶像，并不只有“邓丽君”。国内首个虚拟歌手厂牌Vsinger，更是将旗下六位虚拟偶像全部带上了江苏卫视跨年晚会。据了解，Vsinger旗下洛天依、乐正绫、言和、乐正龙牙、徵羽摩柯、墨清弦六位虚拟偶像的粉丝已经超过1000万人。
其中，已经出道9年的洛天依倍受追捧，借助AR、VR、全息等技术飞跃突破，洛天依的舞台不断延伸，成为了中国虚拟形象发展、技术、商业化的一个标杆。不但是各大晚会的常客，还在去年登上了春晚的舞台。
洛天依作为“老牌虚拟人网红”，她的商业价值也直追一线明星，吸金力十足。代言品类包罗万象，囊括美妆、快消费品、零食、科技、汽车和金融等诸多领域；包含肯德基、必胜客、华为、长安汽车、平安保险、雀巢咖啡等上百个品牌。
虚拟形象代言人，已经开始成为各大品牌营销重点，不仅省下了大笔代言费，还能避免出现难以预测的声誉风险。
如今，艺人失德事件频出、偶像接连塌房，粉丝群体稍有不慎就会“跌入坑里”。而虚拟偶像，自带“永不塌房”的属性被连续放大，粉丝群体可以肆无忌惮向其注入情感与热诚。
（翎Ling）
iiMedia Research数据显示：2021年有八成以上的网民都有追星行为，追星虚拟偶像的粉丝群体占63.6%；有超过六成的粉丝群体喜欢游戏领域的虚拟偶像，其次是影视领域和综艺领域；其中有78.6%粉丝群体每月为虚拟偶像消费200元人民币以上；2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元；随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。
虚拟人作为被元宇宙最先认定的重要组成元素，越来越多的出现在我们的日常生活中：如湖南卫视官虚拟主持人“小漾”、央视新闻的首个冬奥虚拟手语主播、虚拟美妆博主柳夜熙、虚拟网红AYAYI……这种“未来科技”带来的震撼，不但观众接受度高，也倍受资本品牌的青睐。
虚拟人的资源，让很多圈内一二线明星，也羡慕不已。
互联网平台跨年晚会火热
对各大卫视来说，跨年晚会是一道同题作文，必须要完成却很难出新意。
随着市场的迭代，传统明星歌舞表演大联盟式的晚会，已经不能完全契合年轻市场的审美。而2019年B站的“日落、月升、星繁”跨年晚会一举封神，这场晚会收获了1.1亿播放量，豆瓣评分 9.1，让B站快速出圈成为全网热议话题，收获一众好评。随着节目播出，B站股价大涨 12.51%。
至此各大互联网平台纷纷开始自己的跨年晚会，玩法和形式都日趋多元，并不局限于明星的歌舞表演。
经过三年的积累，“B站跨晚”已经成为独特的“节日仪式”，也是目前互联网平台跨年晚会收视率最高的节目。而今年的B站跨年晚会，当晚人气峰值达到3.1亿，站内评分为9.6分，且后续播放数据还在不断攀升。
除了B站以外，腾讯也在发力，旗下视频号、腾讯音乐、腾讯视频都陆续开始开办跨年晚会。
（五月天跨年演唱会）
腾讯视频号和五月天合作，以直播的形式开启跨年演唱会。 这场Livehouse“派对跨年风”战绩斐然，从2021年23：00到2022年1：00，3个小时，1676万人观看，3201万点赞。粉丝歌迷迅速登上网络热搜，“五月天”相关话题量突破10亿。
举办跨年演唱会的并不只有视频号，腾讯音乐今年宣布正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，开启了“蹦迪跨年”。
“TMELAND”虚拟音乐嘉年华紧贴元宇宙概念，用“数字虚拟形象”进行线上社交。百大DJ Anti-General、Luminn、DEXTER KING、Vicetone在虚拟现实的音乐厅打碟蹦迪。据了解，TMELAND虚拟音乐嘉年华共有110万名用户参加，巅峰在线人数近10万人。
跨年并非一定得唱歌跳舞，脱口秀也可以。
（《脱口秀跨年2021》）
腾讯视频与笑果文化联合推出《脱口秀跨年2021》，由流量和颜值担当何广智、徐志胜领衔，搭档奥运健儿苏炳添、杨倩；国民女神迪丽热巴；反诈宣传警官陈国平等人陆续登场。而这些八竿子打不到一起的人，纷纷用脱口秀的方式回顾2021年度记忆：从东京奥运会，到神舟十三升空；从全民反诈，到EDG夺冠……让观众在欢声笑语中，迎来新年。
除了真刀真枪比拼节目、比拼创意以外，微博很鸡贼搞出了一个跨年狂欢节，只提供跨屏互动，不举办实际性的活动。凭借到处蹭各大平台流量热度，坐收了一波讨论热度。
国风成唯一“顶流”
如果问今年各大平台的跨年晚会有什么共同点？那一定就是明星变少了，国风变多了。
B站的《千里江山图》《白蛇传·情》《只此青绿》；河南卫视的《唐宫夜宴》《祈》《龙门金刚》；四川卫视的《青城山下》《昭昭有唐》《山有木兮》……各大晚会都在不约而同地“去流量化”，把节目内容的重点从明星，转移到中华文化上。
从国风歌曲、传统民乐，到舞蹈诗剧、华服大秀，一个个精心彩排的节目更多侧重于国风国韵、时代主题、中华传统文化。
和当下“国潮”备受追捧的现象一样，用户对于“国风国韵”也格外青睐，去年春晚的河南卫视爆火出圈，就是契合了大众日渐增强的文化自信和民族文化认同。
国风、中国故事，成为今年跨年晚会，唯一的“顶流”。
（《唐宫夜宴》）
今年是第17届跨年晚会，作为每年的必备节目，是流量高地，各大卫视每年砸进去的钱不计其数，个别艺人出场费用突破500万元，但换来的却是收视率逐年下跌。
但以Z世代青年为主导的时代里，合家欢式的歌舞表演已经被很多人抛弃。收视率和热搜等数据不会骗人，Z世代越来越多人在关注元宇宙、虚拟偶像、Livehouse“派对跨年风”……关注既有国风古韵，又有科技新潮的“硬核节目”。
在这场流量盛宴上，创作者只能迎合受众的口味变化，让表现形式更加多元化。
本文来自微信公众号 “锌财经”（ID：xincaijing），作者：孙鹏越，36氪经授权发布。
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