折叠屏「降价潮」：华为降价后三星「跳水」自保，距离普及不远了？
划重点：
1、就全球市场而言，三星是折叠屏手机的王者；而在国内市场，华为依然保持主导地位。在华为折叠屏下探万元后，三星折叠屏价格“跳水”。
2、折叠屏的普及，主要有三大挑战：屏幕、铰链和软件适配。对于手机厂商而言，其工作量也是普通旗舰机的数倍。
3、国产厂商们纷纷入局折叠屏背后，也有着依靠折叠屏来冲击高端市场的意图，毕竟苹果还未推出此类产品，可以形成差异化，也可以直接来到苹果的价位段。
昨日有消息称，发布仅仅两个月的三星折叠屏W22，价格在国内跳水2600元，分析称这可能受到来自国产手机的压力，降价维持市场霸主地位。
实际上，临近年末，折叠屏手机赛道变得异常拥挤：前有号称折叠屏手机开创者的柔宇陷入财务困境，后有OPPO、华为、荣耀发布或即将发布折叠屏新品。
最受关注的要数华为。在不久前的冬季新品发布会上，华为推出了折叠屏新品P50 Pocket，这是华为首款纵向折叠屏手机，售价8988元起，也是华为第一次将旗下的折叠屏手机下探至万元以下。
自2018年柔宇发布全球首款折叠屏手机以来，折叠屏始终未能在销量上成为主流的品类。不过今年，越来越多的主流手机厂商在进入这个赛道，并且售价相比此前大幅下降。
折叠屏手机普及的元年，真的到来了吗？
厂商扎堆后价格大幅下探
我们先来看看时间表：2018年，柔宇科技发布了号称全球首款折叠屏手机FlexPai；2019年初，三星发布旗下首款折叠屏手机Galaxy Fold；紧跟三星，华为也发布了旗下首款折叠屏手机Mate X。
不过第一代折叠屏手机的体验并不好，多款产品出现屏幕翻车。同时售价也十分高昂，普通消费者很难负担得起。当时FlexPai售价8999元起，Galaxy Fold和Mate X的售价更是分别高达15999元、16999元。
根据Strategy Analytics的调研数据，虽然三星与华为在2019年对折叠屏手机的研发推广做了很多努力，但是全球可折叠智能手机的出货量仍然不足100万部。
2020年，柔宇、三星和华为再次对自家的折叠屏手机进行了更新。但尴尬的是，售价依然高居不下，由于产能有限，华为的Mate Xs甚至一度被炒到数万元的高价。这更加让普通消费者望而却步。
不过折叠屏的价格在2021年出现了一定的拐点。今年发布了旗下首款折叠屏手机MIX FOLD，售价9999元起。在主流的手机厂商中，小米首次将横向折叠屏做到了1万元以下。虽然柔宇的折叠屏手机相比之下性价比更高，但在品牌号召力和销量上均无法与三星、华为和小米相提并论。
今年12月，国产手机厂商更是扎堆发布了多款折叠屏手机。
OPPO发布了旗下首款折叠屏手机Find N，售价7699元起，是目前售价较低的横向折叠屏手机；华为发布了旗下首款纵向折叠屏手机P50 Pocket，售价8988元起；荣耀近日也刚刚宣布，旗下首款折叠屏旗舰荣耀Magic V即将到来。
到目前为止，在全球主流的手机厂商中，已有三星、华为、小米、OPPO、荣耀已经或即将涉足折叠屏领域。有消息称，vivo和苹果也有意研发折叠屏产品。
值得注意的是，在中国市场的折叠屏手机领域，号召力最强的还是要数华为。根据华为公布的数据显示，截至今年第三季度，华为折叠屏手机发货同比去年增长200%，取得中国区折叠屏手机发货量第一、折叠屏手机消费者好评度第一的成绩。
华为的横向折叠屏手机一直归属在Mate系列进行更新，意在主打男性和商务场景；而23日发布的纵向折叠屏手机则归属在了P系列，在造型和功能上显然更加偏向女性市场，比如宝盒的造型和“万象双环”设计，自拍影像的升级等等。
如果从全球市场来看，三星和华为是目前全球折叠屏手机的领先者。根据调研机构DSCC最新公布的数据显示，2021年第三季度的折叠屏手机出货量比之前四个季度的总和还要多。当季度全球折叠屏手机出货量达到260万部，实现了215%的环比和480%的同比增长。三星市场份额为93%位居第一，华为则以6%的市场份额位居第二。
值得注意的是，纵向折叠屏手机Galaxy Z Flip3为三星贡献了主要的销量，主要原因或许在于该形态的折叠屏手机成本和售价更低。
还有哪些普及挑战？
中国移动原董事长、GSMA高级顾问王建宙日前在新浪科技风云榜上表示，十分看好折叠屏手机的发展，因为它有望取代平板甚至是个人电脑，未来我们只需要一个终端就可以解决所有的问题。
“两年前第一代折叠屏手机出来以后，质量确实还没有过关，但是我们今天用的第二代折叠手机，质量已经非常好了，现在需要的就是要把价格能够降下来，这样才可以把批量做大。”
正如王建宙所说，折叠屏手机要走向普及，最大的障碍还是售价问题。而售价背后则是柔性屏幕和铰链等零部件成本高昂。
通信高级工程师、战略规划专家袁博指出，折叠屏手机的硬件关键技术就是铰链和柔性屏。目前主要的问题是折叠柔性屏的良品率并不高，大约只有50%左右，良品率不高导致了折叠屏的成本高居不下，造成折叠屏的价格较高，因此这也限制了市场对折叠屏的接受程度。如果说未来折叠屏的硬件要有所突破，那么还是在屏幕生产上，如何提升良品率降低屏幕成本，未来1到2年可能会有大的突破。
铰链技术也十分关键。OPPO首席产品官刘作虎在接受媒体采访时表示，Find N为了解决折痕问题，OPPO用水滴型的折叠方案替代了传统折叠U型对折方案，但也为之付出了巨大的成本。这个水滴型铰链有136个零部件，加工精度达到了0.01mm，成本是普通U型铰链的3倍多，超过了100美元。
不过在折叠屏手机是否是刚需上，袁博则有着与王建宙不同的观点。他认为折叠屏并没有刚需，目前更多的是边缘化需求，例如可以打开成为平板，或者是折叠起来放在口袋里。折叠屏并不像当年电阻屏向电容屏迁移那样有非替换不可的理由，因此这也限制了人们使用折叠屏的必要性。
实际上，折叠屏的普及障碍，除了技术和价格问题之外，还有着诸多体验问题。
比如应用的适配。由于折叠屏的形态多样，有横向内折，横向外折，纵向折叠，不同的形态屏幕尺寸更是差异巨大，导致App对屏幕的适配会出现一定的问题；如果折叠屏手机的销量不高，那App企业为之单独适配的动力就更加不足。
刘作虎就表示，软件适配的挑战比硬件还大。要针对所有的应用都要一家一家去谈适配，包括自己的系统应用也要单独设计，一些创新的用户体验都得重新开发，折叠屏手机适配的工作量是普通旗舰机的四到五倍，甚至可能是六倍。
曲线对标苹果？
虽然当前折叠屏手机的整体销量并不高，但袁博认为，折叠屏可以算是手机企业技术实力的象征，甚至可以说是迈入高端的门槛象征，因此各家手机企业才会前仆后继推出折叠屏，但是市场又决定了折叠屏出货量并不大。
今年手机行业面临的一个变局是，华为缺芯导致行业整体以及高端市场缺位，其它国产厂商纷纷发力以谋求蚕食华为的市场份额，尤其是高端市场。
不过尴尬的是，最大的受益者仿佛成了苹果。今年一季度，从国内出货量的同比增长幅度来看，最大的受益者还是苹果。Canalys 数据显示，今年一季度国内智能手机市场，vivo出货量同比增长79%，OPPO为65%，小米为75%，而苹果则高达94%。
Counterpoint日前的数据显示，苹果在2021年10月超过了vivo成为国内市场最大的智能手机厂商。在iPhone 13系列的推动下，苹果的销量环比增长46%，也是国内市场主要手机厂商中增幅最高的。
显然，华为缺位之下，苹果成为了国产厂商们夺取份额和进军高端市场的主要竞争对手。
而折叠屏手机，则是国产厂商们进入苹果价位段的利器。无论是小米还是OPPO，抑或是荣耀，在折叠屏之外的产品中，都很难有能够比肩苹果价位的产品。
WitDisplay首席分析师林芝表示，目前苹果还没有推出折叠屏手机，因此国产手机厂商纷纷入局，也是在尝试用差异化的策略，借助折叠屏手机冲破苹果的价格屏障，以迈向高端市场。
独立电信分析师付亮则认为，不看好明年苹果推出折叠屏手机，目前的产业成熟度还难以支撑苹果的超大批量需求；同时苹果手机的价格已经很高了，折叠屏手机更高的溢价很难被大比例用户接受。
随着更多形态和更低价格的折叠屏手机的推出，也有机构对折叠屏手机的未来持十分乐观的态度。
DSCC预测，2021年折叠屏手机的出货量预计超过900万，2022年将增至1800万至2000万台。不过即便如此，折叠屏手机的市场渗透率依然只有个位数。
实际上，正如近两年5G手机的普及过程，在众多技术挑战之下，普及的前提归根结底还是成本和售价问题，当5G手机与4G手机售价相差无几时，消费者自然会优先购买5G手机。
折叠屏手机亦是如此，其当前的功能和售价对于大众来说，尝鲜似乎还是大于实用。不过随着今年越来越多的主流手机厂入局，其背后的技术挑战有望进一步破除，售价也将大幅下探。尤其是随着纵向折叠屏手机的普及，或许能够走出与5G手机相似的一条渗透率增长曲线。
本文来自微信公众号“新浪科技”（ID:techsina），作者：张俊，编辑：韩大鹏，36氪经授权发布。
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