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11起，美妆巨头开启新一轮“抢牌大战”

晰数塔互联网快讯
2021-12-23 09:31

12月21日，拜尔斯道夫宣布将收购美国美容公司Chantecaille Beaute Inc.（香缇卡），后者估值为37.6亿元至43.97亿元之间，该交易将于明年第一季度完成。

值得关注的是，包含此次收购在内，青眼经不完全统计，今年以来，全球美妆集团已发起/完成11起品牌收购，仅在本月就有4起。毋庸置疑，各美妆巨头们已开启了新一轮的“抢牌大战”。

香缇卡“卖身”，看好中国市场

公开资料显示，香缇卡是法国人赛欧维亚香缇卡（Sylvia Chantecaille）于1997年在美国创立的同名品牌，总部位于纽约。该品牌主打天然草本理念，旗下产品包括了护肤、香水、彩妆品类。据悉，自品牌创立以来，香缇卡就深受好莱坞明星与纽约社交圈的喜爱，因其高奢的品牌定位，也被称作美妆界的“贵妇品牌”。

▍香缇卡LOGO（来源：拜尔斯道夫官网）

2018年，上海轻奢美妆集团USHOPAL正式将香缇卡引入中国，目前香缇卡已开设了Chantecaille天猫海外旗舰店，并入驻了USHOPAL旗下的线下门店Bonnie&Clyde（简称B&C）。今年11月，USHOPAL首次携香缇卡等品牌亮相第四届中国国际进口博览会。

▍香缇卡产品（资料图）

根据香缇卡Chantecaille天猫国际海外旗舰店显示，其产品涵盖护肤、彩妆、香氛、消毒喷雾等品类，定价在130元-4620元不等。其中，总销售最高的为香缇卡紫管隔离霜，销售为2万+件，该产品售价为830元（50g）。

▍截自香缇卡Chantecaille天猫国际海外旗舰店

拜尔斯道夫称，香缇卡的业务遍及全球，并在北美和亚洲具有较强的实力。2021年，香缇卡的全球销售额预计将超过6.37亿元，而香缇卡的估值则约为37.6亿元至43.97亿元。

拜尔斯道夫预计上述交易将于2022年第一季度完成，该集团表示，香缇卡被收购后将与La Prairie莱珀妮一样，作为集团旗下一个补充性高端品牌进行单独管理。

▍截自拜尔斯道夫官网

此次收购是拜尔斯道夫C.A.R.E.+战略的重要举措。今年5月新上任的拜尔斯道夫首席执行官文森特·沃纳里（Vincent Warnery）公开表示，“通过收购香缇卡，集团将巩固在美妆领域的地位，尤其是在美国、中国和韩国市场。”他称，“香缇卡是全球环境保护的领导者，而这非常符合拜尔斯道夫的可持续发展议程。”由此可见，主打天然草本理念的定位，是香缇卡吸引拜尔斯道夫的重要原因之一。

上述收购完成后，是否会影响香缇卡在中国市场的运营权？对此，青眼第一时间向拜尔斯道夫中国和USHOPAL进行求证，截至发稿，前者暂未回复；后者表示，“收购对香缇卡中国市场的运营没有影响，一切照旧。”

高端护肤再亮牌

据悉，早在今年8月，市场就传出香缇卡正在寻找潜在交易的可能，宝洁、联合利华以及几家投资机构都表现出了竞购意向，且当时传出的估值约为7.65亿元。如今香缇卡花落拜尔斯道夫，且品牌的估值已远超当时的传闻。

事实上，香缇卡之所以被拜尔斯道夫看中，除上述“主打天然草本理念”的品牌定位外，还与该品牌近年来在中国市场的优秀表现关系密切。

据悉，自香缇卡进入中国市场后，该品牌一直备受明星和美妆博主的种草和推荐，王菲、王子文等明星纷纷在社交平台上表达了对香缇卡产品的喜爱。例如，在小红书上关于“香缇卡”的笔记就多达4万篇。而“香缇卡紫管（香缇卡紫管隔离霜）”更是旗下的明星产品，青眼以“香缇卡隔离”在该平台进行搜索，也显示有1万+篇笔记。

▍截自小红书

与此同时，高奢的品牌定位也是香缇卡受到拜尔斯道夫青睐的另一重要原因。

众所周知，近年来，高端护肤品牌已成为欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等美妆集团业绩增长的重要引擎。典型如，资生堂更是将“成为一家以高端产品为中心的‘高附加值皮肤美容公司’”作为了企业的发展目标，并打包出售了旗下10个大众个护品牌，目的就是更好地聚焦高端护肤。

而这一点从拜尔斯道夫今年的三季报中亦可窥知一二，财报显示，2021年9-12月，集团旗下高端品牌莱珀妮的整体销售额已增长了26.2%，即便是相比2019年同期，也实现了强劲的增长。因此，品牌矩阵的高端化已是化妆品行业不可避免的趋势。

正如拜尔斯道夫所说的那样，“通过收购香缇卡，将补充其在高端护肤领域的地位，并寻求特别是在北美和亚洲市场的增长。”随着对香缇卡的收购，拜尔斯道夫旗下也将拥有莱珀妮和香缇卡2大顶级高端品牌，未来，势必也将会为拜尔斯道夫的业绩增长作出重要贡献。

新一轮抢牌大战开启了

除香缇卡外，近年来，拜尔斯道夫也开启了紧锣密鼓的收购模式。

2019年，该公司以约37.86亿元的价格收购了原拜耳集团旗下的Coppertone™（确美同）业务，该品牌成立于1944年，是第一个在美国市场推出的防晒品牌，其中“水宝宝”系列防晒产品，是中国消费者较为熟知的明星产品系列之一。同年12月，拜尔斯道夫又宣布，已经收购韩国科技型护肤品企业LYCL Inc.部分股权，成为该企业的第二大股东。

紧接着去年2月，拜尔斯道夫又宣布收购了天然个护品牌STOP THE WATER WHILE USING ME!，公开资料显示，后者创立于2009年，是德国一家提倡节水观念的天然个护品牌。

拜尔斯道夫东北亚董事总经理薛薇此前向青眼介绍，坚持高标准科研护肤的品牌在中国市场将前景辽阔，科研也是集团的DNA，并且天然植物护肤是化妆品发展的一大趋势。从这几年拜尔斯道夫投资收购的品牌，也足以印证集团对科技护肤、天然护肤的重视。

事实上，不止是拜尔斯道夫，欧莱雅、雅诗兰黛、POLA集团、宝洁、联合利华等全球美妆巨头也开启了新一轮的“买买买”模式，高端、科技、天然已然成为共同的关键词。

据青眼不完全统计，今年以来，上述美妆巨头宣布或完成了11起针对化妆品企业/品牌的收购。更值得一提的是，就在本月已有4起收购被公布。除上述拜尔斯道夫宣布收购香缇卡外，宝洁、皮尔法伯、欧莱雅也在本月分别宣布将收购美国新锐护发品牌OUAI、芳疗品牌Ladrôme和美国护肤品牌Youth to the People。

不仅如此，部分美妆集团还在一年内宣布或完成了多起收购。譬如，欧莱雅在今年2月份刚完成对日本皮肤科医生品牌Takami的收购，而今年12月初，该集团又宣布将收购Youth to the People。据悉，这2个品牌均主打高功效，前者由日本皮肤科医生创立的品牌，而后者则宣称是用素食成分制作的高性能护肤品品牌。

此外，宝洁也接连在今年11月和12月宣布将收购美国天然护肤品牌Farmacy Beauty和新锐护发品牌OUAI。

不难看出，疫情正在重塑全球美妆消费格局，也刺激着美妆巨头进入新一轮的品牌“抢夺大战”，未来市场的竞争将更加剑拔弩张。

注：除特殊说明和图表外，文内货币已换算成人民币。

本文来自微信公众号 “青眼”（ID：qingyanwh），作者：Cathy ，36氪经授权发布。