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手握一大批爆款电视剧IP的Netflix，究竟打算怎样做游戏？

晰数塔互联网快讯
2021-11-17 08:06

前不久，Netflix正式面向移动设备推出了其游戏平台Netflix Games ，允许用户使用移动设备玩游戏，虽然目前Netflix Games 上线包括《怪奇物语：1984》、《怪奇物语 3：游戏》、《Shooting Hoops》、《Card Blast》和《Teeter Up》等五款游戏，但是对于Netflix来说，旗下能够用于改编游戏的影视IP可谓是多不胜数。不过有趣的是，Netflix热播电视剧《鱿鱼游戏》掀起的热潮席卷游戏平台，市面上出现了一大批山寨游戏，但它们都不属于Netflix。

在Steam、YouTube和Twitch等平台，这些跟风《鱿鱼游戏》的作品一炮走红。例如，一款叫《螃蟹游戏》(Crab Game)的游戏自从10月29日登陆PC游戏商店Steam后，迅速吸引了数万同时在线玩家，在Twitch网站也备受玩家关注。

《螃蟹游戏》由个人开发者丹尼尔·苏曼(Dainel Sooman，YouTube用户名Dani)制作，支持最多20人同时在线，提供12张地图以及8种模式，允许玩家免费游玩。在Steam商店，《螃蟹游戏》在游戏描述中包含了一项免责声明：“(本游戏)绝对不基于任何在线流媒体流行文化韩剧，因为那会给我带来法律麻烦，我当然不会那样做。”

“我是否担心收到警告信？不。”苏曼在接受《华盛顿邮报》采访时说，“毕竟，我可是个YouTube主播，如果有人给我发警告信，那可是制作爆款视频的绝佳素材！我会移除来自《鱿鱼游戏》里的3种模式，改变游戏的美术风格，然后重新发布。你能想象这段视频能吸引多少观众吗？我肯定要(在视频里)说：‘我不得不修改我的游戏，因为Netflix很生气。’它恐怕能吸引上千万次观看，而我也可以享受彻底改造一款游戏的乐趣。”

《螃蟹游戏》截图

苏曼在YouTube网站拥有近300万订阅者，按照他的说法，爆款视频带来的收入足以承担游戏开发成本。“如果你的每段视频都能吸引几百万次观看，那你就太赚钱了。”

过去一个多月里，在《我的世界》、Roblox等允许玩家自创内容的游戏中，许多玩家尝试创作灵感来源于《鱿鱼游戏》的体验，而这些体验又为主播们提供了制作视频的素材。在欧美，很多年轻玩家甚至没有看过这部韩剧，但他们曾经在各大视频平台上观看自己喜欢的主播玩改编自《鱿鱼游戏》的迷你游戏。

Netflix拥有一批爆款电视剧IP，每隔几个月就会推出一部在互联网上引发热议的电视剧，2016年开播的美剧《怪奇物语》就是其中之一。从那以后，Netflix与开发商BonusXP合作，面向多个平台推出了两款根据《怪奇物语》改编的游戏。上周，《怪奇物语：1984》、《怪奇物语3：游戏》和另外几款休闲手游都登陆了Netflix Games平台。

Netflix为什么要进军游戏行业？其中的原因有多方面，不过就目前来看，Netflix进军游戏的主要原因还是在于用户和营收问题上，根据Netflix 2021财年第一季度的财报来看，第一季度营收为71.63亿美元，同比增长24.2%，市场预期71.4亿美元；净利润为17.07亿美元，同比增长140.8%；每股收益为3.75美元，同比增长58%，市场预期2.97美元。然而在新增用户上，Q1净增398万人，市场预估净增629万人。因付费用户数增幅大幅不及预期，其股价在盘后大跌超10%。

在2018年，Netflix就曾在财报声明中表现出一种担忧：“在移动设备和电视上，我们与各个领域的竞争对手争夺消费者使用屏幕的时间。与HBO相比，我们与《堡垒之夜》的竞争更激烈。”根据外媒eurogamer报道，油管西班牙语主播elrubiusOMG的一次直播共吸引了超过110万名观众观看，而这其中还有一部分观众是通过自己的频道进行观看而没有被统计在内，这也就意味着实际人数要比这个还多。

为了增强自身在游戏行业的竞争力，Netflix已经收购了叙事游戏《Oxenfree》的开发商“夜校工作室”(Night School Studio)。不过从长远来看，Netflix很可能会利用其订阅服务(拥有2.09亿订阅会员)来推动游戏触达更多玩家。当然，如果与已经储备了数百款产品的微软游戏订阅服务Game Pass相比，Netflix目前还处于起步阶段。

不过目前对于Netflix而言，是不是真的就那么需要游戏业务来填补业绩呢？从财报来看是，但是从实际来看，似乎又有些不同。手游矩阵查阅了几乎所有关于Netflix和游戏相关的信息，但是我们基本上看不到Netflix将IP授权出去做游戏的新闻，无论是过去，还是当下。从Netflix的竞争对手HBO、Disney+等来看，他们旗下的IP多多少少都有授权出去做游戏的情况，比如HBO授权，游族研发，腾讯独家代理的《权力的游戏：凛冬将至》，而Disney授权的游戏产品则更多了。可以说通过授权，选择优质的研发商对自己旗下的IP进行游戏化是一种一本万利，合作共赢的一件事情，但是Netflix却并没有做过类似的事情，至于为什么会这样，没人说得清楚。

所以在近期Netflix宣布下场做游戏的时候，总会给观望者们带来颇多的想法。随着此次《鱿鱼游戏》的爆火，Netflix被一些三方游戏开发者连番“被刺”，让出《鱿鱼游戏》的第一口红利，如果是按照其他游戏厂商的常规做法便是起诉、下架、赔偿，而正如前面《螃蟹游戏》在游戏描述中包含了一项免责声明：“(本游戏)绝对不基于任何在线流媒体流行文化韩剧，因为那会给我带来法律麻烦，我当然不会那样做。”所以，这种对于Netflix赤裸裸的挑衅，也不知道Netflix会做出怎么样的举动。但是这对于Netflix也上了很好的一课，那就是游戏开发的周期要快！快！快！

游戏行业瞬息万变，Netflix将不可避免地受各种趋势影响。某种意义而言，Netflix在游戏领域的缓慢起步似乎是有意为之，但这也意味着如果Netflix想要追赶微软，或者满足粉丝们对自身的期望，都需要加倍努力——无论从哪个角度来讲，这都是一项艰巨的任务。

本文来自微信公众号“手游矩阵”（ID:shouyoujuzhen），作者：柏晨，36氪经授权发布。