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从APP工厂到6大战斗群，组织调整后的字节跳动如何演绎增长神话？

晰数塔互联网快讯
2021-11-04 11:40

在张一鸣卸任“专心发呆”半年后，字节跳动的新任掌门人梁汝波烧起来了新官上任的第一把火。

11月2日，字节跳动CEO梁汝波发表内部信，宣布公司将进行组织架构调整。

根据内部信，字节跳动将业务重新梳理为6个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok，相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。

壹字节跳动新的6大板块：从APP工厂到战斗群组合

最近字节跳动动作频繁，每每有消息就能在热搜上面住个好几天。昨天一条字节跳动将工作制改为1075的消息就在网络之间引起了很大的讨论量，有部分码农表示，好家伙我眼看到手的加班费就突然飞走了。不想没过一天的时间，字节跳动又发出了更重磅的消息，梁汝波上任后字节跳动迎来首次组织架构大调整。

不得不说，字节跳动这次内部的变化非常之大，一下子从著名的“APP工厂”变成了从6个板块共同出击的战斗群。虽然字节跳动旗下的APP多到一时半会数不清，但在重组之前这些APP在很长一段时间内都相对独立，各自为政。如今调整一番之后，让整个字节跳动看起来就更像是个传统的互联网大厂，看起来似乎没有之前那么酷感十足。

关于这次字节跳动内部调整，我有几个看法想跟大家分享：

第1，虽然字节跳动号称这6大版块各不相同，但是其实每个板块的分量却不一样，其中最大的就是抖音和Tik Tok。

调整后的抖音从1个相对独立的APP，变成了APP的集群，今日头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务都将并入抖音。这么一番调整下来，让抖音的分量立马上升了到更高层次，它就好比是个巨型的内容和流量池。其任务就是像大海一样，源源不断地创造更多内容和流量。

第2，游戏板块变成了字节跳动新起的变现业务。

流量大厂就没有不想变现的，而变现无非3条路，分别叫做广告、电商和游戏。字节跳动一直有颗强大的游戏心，而游戏也是他们最大的竞争对手腾讯的“现金奶牛”。字节跳动诚然是做内容的顶尖高手，游戏本身也是内容产业，但做游戏难就难在游戏内容有其特殊性，生产门槛非常高，并不是字节跳动所擅长UGC领域。

除此之外，游戏需要更专业的团队才能制作出优质的作品。字节跳动以朝夕光年为代表的游戏板块，这些年在游戏赛道上一直在不断地摸索，虽然小有建树但至今为止还没有出现特别大的作为。如果要以这样的力量去挑战腾讯的霸主地位，路途还非常遥远。

不过，字节跳动能把游戏拎出来作为独立板块，这也足够表明了他们对游戏爱得深沉，梦想远大，未来绝对会有更强力动作出现。另外，字节跳动能想尽办法发展游戏，有一部分原因在于他们的队伍当中已经有了2个非常成熟的游戏公司，一是从腾讯手里虎口夺食而来的有爱互娱，二是海外东南亚游戏小霸主沐瞳科技。字节跳动有这2家游戏公司重兵在握，他们的能力已经在全国游戏行公司中排到TOP10，如果持续加大投入，进入国内TOP5也大有希望。

第3，教育业务大力教育也在此次调整之中占据一定的分量。

光听名字都能感觉出，大力教育完全秉承了字节跳动所信奉的“大力出奇迹”理念，但可惜在教育上字节并没有实现这一点。

前段时间线上教育连续遭遇几大监管条例重锤，大力教育也不得不踩下“紧急刹车”。字节跳动的教育业务产品线曾一度扩充到 20 多个产品，有近2万员工，但受监管影响前不久也传出了大幅度裁员的传言。为了让大力教育有更好的发展，这次调整字节跳动正式宣布教育业务方向从原来k12转型为职业教育。与K12不同，职业教育要面临的问题更加复杂，譬如规模变窄、竞争加剧之类问题，大力还能不能在职业教育上出奇迹，这里还有一长串的问号。

第4，新成立的To B业务飞书和火山引擎，还需面临众多挑战。

字节跳动作为“APP工厂”，他们的强项主要是在To C领域，To B只能算是才刚刚起步。飞书由字节跳动早期内部产品孵化而来，目前在业内口碑还不错。但飞书要面对的是阿里的钉钉和腾讯的企业微信，此二者已经珠玉在前，吞下了巨幅市场，而且还背靠超级巨头，飞书想要在市场上有一席之地压力可想而知。此外，飞书现在最大的问题就是特别烧钱，是否能够持续烧下去，这也是个无比巨大的挑战。

火山引擎也是从字节内部孵化而出，不仅开放了字节跳动内部的技术能力，而且还把字节跳动的算法变得产品化。与飞书一样，火山引擎也需要面临和其他大厂竞争的命运。现在已经成熟运营的阿里云、华为云、腾讯云之类的竞品都在提供企业云服务。再者，百度智能云则直接完全对标火山引擎，网易云也在云服务领域深耕多年，火山引擎要想在巨头环绕之中抢下一片市场，难度非同寻常，若是再想要盈利的话更是遥遥无期，因为巨头们都在不吝惜一切力量烧钱。

贰新的组织结构是否能为字节跳动带来胜利曙光？

这次字节跳动组织结构，好的一方面就是他们的业务结构变得更加清晰了。但从另一方面来看，除了在抖音和Tik Tok这2个To C业务上他们有强大的内容和流量优势之外，其他几个领域就如同嗷嗷待哺的婴孩一般，需要抖音去扶持输入力量。

可以说，字节跳动几乎是在用1个业务板块去养其他的几个业务板块，压力十足。字节跳动之前的扩张漫无边际，这次划定了6大业务板块之后，相当于是在做一定的战略性收缩，把枝节纵横的触手适当缩回。

现在这6大版块，除了以抖音为首的内容和流量引擎之外，对新兴领域的探索也就仅限在了教育、办公SARS、智能云计算和游戏这4大领域。其中教育和游戏领域字节跳动虽然在重金投入，但目前还没有特别巨大的成果。飞书和火山引擎刚刚兴起，正处在投入期，在相当长一段时间之内都不一定能看到盈利曙光。

抖音是字节跳动的第一增长曲线，但它的流量增长几乎已经快要到天花板了，现在基本上已经坐稳了国民APP的地位，在用户量上仅次于微信。字节跳动当前最当务之急的事情就是找到第二增长曲线，他们现在把希望寄托在了大力教育和游戏之上，这一点可以从梁汝波给出6大板块顺位之上看出来。特别是大力教育将有可能或成为字节跳动下一阶段的重点发展业务，但站在我个人角度而言，教育这条赛道并没有想象中那么好做。

反而游戏才是最容易变现的领域，字节跳动对游戏业务的投入也并不小，只是目前他们仍然没有找到合适的方法，在游戏巨头腾讯和网易之间撕开一条口子。

唯一让让人感到担忧的就是字节跳动的第三增长曲线到底谁？这里的挑战还有很多。