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喜剧综艺,非李诞不可?

李诞很忙。

《脱口秀大会》第四季10月14日刚刚收官,身为发起人兼领笑员的他就摇身一变,成了10月16日首播的《一年一度喜剧大赛》的组委会会长之一。

“一般一个综艺节目呢,导演都会在这个座位上,贴一个纸条,黄老师、徐老师、李老师,我们没有,为什么呢?”马东双手摊开,表情正经地解释:“这就是我们刚才说的…”

马东的话说了一半,站在右侧的李诞探头过来,大声吐槽道:“因为你缺德呗。”毫不留情地戳穿马东让四位会长自己抢座位的“坏心眼”,惹得观众哈哈大笑,其他会长也跟着笑出了声。

节目仅进行到第20分钟,李诞已经贡献了第二个笑点。上一个笑点出现在两分钟前,当时马东吐槽(《奇葩说》)的所有赛制都在《脱口秀大会》上看到过,“内涵”《脱口秀》赛制抄袭,李诞反应迅速,回答道,“我只能说,米未是我的大学。”

图源:新浪微博@一年一度喜剧大赛

微博用户@Kelly坦荡荡在话题#一年一度喜剧大赛# 下写道,“太喜欢马东和李诞在一起主持了,‘情理之中意料之外’‘看破又说破’,太搞笑了。”

凭借《脱口秀大会》和《吐槽大会》系列走红后,李诞成了综艺节目的热门人选,也是年轻人心中“好笑”的代名词。

2018年,张韶涵在《吐槽大会》吐槽李诞时就提到,“现在最火的节目,都邀请他去当嘉宾。”2019年,当年的脱口秀大会冠军在段子里写道,很多人说“我特别喜欢你,还有李诞池子”,可见李诞与池子在观众心中的地位;2020年末举办的2021爱奇艺尖叫之夜,李诞与大张伟、范丞丞一起被评为“年度综艺之星”。

然而喜剧综艺,非李诞不可吗?

《吐槽大会》和《脱口秀大会》可以没有李诞

2017年《吐槽大会》第一季播出时,顶着一头扎眼粉红色头发出场的李诞看起来吊儿郎当,那时他的标签是“头发比人红”。五年过去,如今留着寸头的李诞已经是脱口秀行业的标志性人物,作为发起人的他成功地把《吐槽大会》及《脱口秀大会》系列,带入了中国观众的视野。

据艺恩数据,截止10月12日,《吐槽大会》五季播放量均超过17亿,第五季豆瓣评分为6.6分,较第四季有所回升,热度和口碑相对稳定;《脱口秀大会》四季累计播放量分别为12.8亿、8.6亿、14.8亿、28.5亿,二到四季豆瓣评分均高于7.5,第三季起热度攀升,甚至实现了“破圈”。

“第三季我们完成了一个蛮酷的事儿,从节目热到文化热。”企鹅影视七盎司工作室负责人、《脱口秀大会》第三季制片人白洪羽在腾讯PGC专访中说道。

脱口秀文化热从线上“烧”到线下,综艺的热播也带动了线下演出及相关产业的发展。

图源:笑果文化

白洪羽在《吐槽大会》第五季专家研讨会上介绍,2020年,脱口秀线下演出场次增加了320%,脱口秀俱乐部数量增加400%。大麦《2021“五一”档演出观察》显示,五一期间,脱口秀观演人次及票房较2019年分别翻了6倍和3倍。

脱口秀也从小众走向大众,成为大家“争抢”的对象。据36氪报道,笑果文化方面透露,其售卖线下演出票的小程序已有百万级用户,截止2020年底,上海新天地的笑果工厂(同年7月入驻)已举办超过200场商演,上座率高达99%。娱刺儿(ID:yuci-er)打开“笑果演出”小程序发现,上海10月接下来的28场演出中,27场门票已售罄。

脱口秀行业越来越热闹,也越来越成熟。然而,李诞本人站在台上讲段子的时间越来越少,更多的脱口秀演员正在展露头角。

2018年《吐槽大会》第三季播出时,因为连续两期未出现在节目中,#吐槽大会没有李诞和池子#登上热搜。

有网友在李诞微博下提问,“你去哪儿了,咋都不上吐槽大会了”,李诞回复道,“节目都第三季了,我们得出新人呐,策划人老上自己策划的节目,是不是显得这个策划人挺不会策划的。”

从回复来看,李诞的淡出似乎是在为新人腾地方。2019年的《脱口秀大会》第二季起,李诞不再作为选手输出内容,而是成为领笑团的一员,和观众共同选出每年的“脱口秀大王”。

“含诞量”虽然降低,但《脱口秀大会》捧红了更多脱口秀演员。

除了建国、程璐、庞博、呼兰等“老人”外,杨笠凭借“他那么普通,却又那么自信”走红,贡献了“宇宙的尽头是铁岭”等金句的李雪琴火出圈,王勉靠独特的音乐脱口秀拿下第三季冠军。带刺的玫瑰何广智、脱口秀花瓶徐志胜、社恐患者aka北大才女鸟鸟、“家徒十二壁”邱瑞……第四季新人也来势汹汹。

图源:DT财经

节目影响力越来越大,不仅李诞,《吐槽大会》和《脱口秀大会》走出的其他人气脱口秀演员们,商业价值也随之显现。

“最近有媒体造谣我,说呼兰参加活动,出场费在一小时300万到500万之间,我觉得造这个谣的人不是对脱口秀没概念,是对钱没概念,说实话一小时三五百万的活动我也参加过,上坟。”第十期上,呼兰在段子里澄清自己的“天价出场费”。

据Tech星球报道,单立人喜剧联合创始人lcy表示,“呼兰500万演出费是假的,脱口秀演员收入低也是假的。”

lcy称,脱口秀的演出费比以前更高,商业机会也更多。单纯靠演出的演员,即使不是明星级别的,在一线城市月收入也可以到五位数。而明星脱口秀演员一年收入可能达到几千万。

在综艺《仅一日可恋》第十一期里,杨笠提到,“我们公司就是谁有钱谁花,没有李诞就是我结账。”杨笠参加综艺《同一屋檐下》《让生活好看》第二季,并和其他脱口秀演员一起参加淘宝主播雪梨的粉丝直播节。她在《脱口秀大会》第四季的段子里写道,“网友说,杨笠好像真的接不到商务了哈哈,我立马打电话给公司说,再给我接一个广告。”

在笑果文化公众号的推文中,脱口秀演员们都很忙,忙着广告推广、综艺节目、直播带货等商务活动。9月29日的推文中,有包括呼兰担任《仅三天可见》嘉宾、杨蒙恩等做客《明日创作计划》、Rock跨界演出《可不可以不结婚》、何广智徐志胜合作平安好车主等消息在内的11条演员动态。

事实上,无论是从内容侧还是商业侧,制作《吐槽大会》和《脱口秀大会》的笑果文化,早就不再只依赖李诞。

喜剧综艺的“过渡期” 

在过去的很长一段时间内,李诞的置顶微博都没有换过,在那条微博的结尾,他写道,“开心点吧朋友们,人间不值得。”生活已经够苦,逃不过内卷和焦虑的年轻人们更需要在娱乐消费中释放压力,寻找能够代偿的甜与乐。

2018年,第一财经商业数据中心联合笑果文化发布的《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》,指出近八成的城市居民受到压力的困扰,喜欢通过看电视、打游戏、睡觉等不用动脑的方式来解压,其中娱乐类是最受追捧的网络类型。极光大数据《2018网络综艺观众研究报告》指出,搞笑是观众最喜爱的网综节目元素,得票率超过半数。

观众需要喜剧综艺,但喜剧综艺的数量却大幅下滑。据《2019腾讯娱乐白皮书·综艺篇》,2017年至2019年,电视喜剧综艺数量分别为9、5、5,网络喜剧综艺数量分别为12、8、3。

喜剧综艺“遇冷”,输出稳定的《吐槽大会》系列和《脱口秀大会》系列则开始受到关注。此外,年轻人讨厌强行煽情,也不喜欢刻板的说教,只想在喜剧综艺里收获简单的快乐。脱口秀演员们贴近生活的真实观察和有趣的吐槽,能够在逗笑观众的同时,正中他们内心的情绪“靶心”。

2020年起,视频平台及卫视加快喜剧综艺布局,推出《认真的嘎嘎们》《笑起来真好看》《德云斗笑社》《姐妹俱乐部》《象牙山爱逗团》《一年一度喜剧大赛》等多部喜剧综艺。

图源:新浪微博@腾讯视频德云斗笑社

《德云斗笑社》作为德云社的团综,采用真人秀与相声竞演相结合的形式。真人秀的部分能够呈现相声演员们日常生活中的状态,满足“德云女孩”们粉丝向的需求,相声竞演的部分则展现相声演员们的业务能力。此外,不同于线下剧场演出,《德云斗笑社》关注时下热门的社会议题,主动“拥抱”观众,如第二季第一期的“大饼卷一切”,实则探讨“内卷”问题。

据云合数据,《德云斗笑社》第一季有效播放量为4.87亿,位居2020年网络综艺有效播放第9位,豆瓣评分7.3,节目播出期间,德云社成员微博涨粉840万。截止9月30日,《德云斗笑社》第二季有效播放量2.83亿,位居2012年第三季度网络综艺有效播放第4位,比《脱口秀大会》第四季还要高出1位,豆瓣评分7.2。

此前,德云社因张云雷、郭麒麟、秦霄贤等演员,已经吸引了大量强粉丝属性的观众。郭德纲曾形容张云雷,“他坐那吃面,照样有人看。”

得益于相声较为广泛的观众基础、人气演员的粉丝、以及知名导演严敏的加持,《德云斗笑社》第一季获得“开门红”并推出第二季。隔壁优酷的《象牙山爱逗团》却没有这么幸运,辽宁民间艺术团的宋小宝、杨树林等喜剧演员虽有国民度,但不具备粉丝基础,导致节目表现平平,截止目前(10月21日),豆瓣尚未开分。

2021年10月15日,米未做了大半年的新综艺《一年一度喜剧大赛》强势入局。 据Data ENT数娱,上线首日正片有效播放量便高于《奇葩说》第七季,首日微博热搜和文娱热搜共计35个,截止10月21日,豆瓣评分为7.8分。

仅播出4期,节目就已经贡献了不少“名场面”。

《互联网体检》关注互联网上的种种问题,弹窗广告、超前点播、直播间乱象,深受其害的观众们“看得拳头硬了”;《三毛保卫战》精准戳中社畜“命门”,谐音梗“做毛不易”引全场爆笑;《三狗直播间》搞笑又无厘头,东东枪评价道,“我觉得他们俩在撒狗血这件事上算做得好的,能不断翻出一些新的玩法来。”

在《一年一度喜剧大赛》的舞台上,选手们“各显神通”,Sketch(素描喜剧)、小品、音乐剧、漫才……多种喜剧形式刷新了观众对“喜剧”的定义。

图源:Data ENT数娱

然而,创新都是有风险的。Data ENT数娱提供的弹幕关键词显示,尽管好评众多,但也有不少“不好笑”的弹幕。

豆瓣用户@超凡脱俗魔力鸟写道,什么叫专业,一比就感觉脱口秀大会是自己人过家家。与之相临的是用户@我爱罗宾的评论:“最好笑的是,这个节目让人根本笑不出来,不如脱口秀呢。”网友的评价和观点各异,唯一可以确定的是,《一年一度喜剧大赛》重新吸引了观众对喜剧综艺的注意力,在过往大量唱衰喜剧综艺的声音中,又出现了认同的评价。

喜剧仍然是平台的“宠儿”,笑果文化、德云社之外,沈腾带领着开心麻花再次进军这个领域。2022年优酷精品品鉴会上,优酷宣布计划上线与开心麻花共同出品的开心麻花首档团综《麻花特开心》。沈腾在会上说,每一期节目都是根据普通人的故事改编,希望通过12期节目给12个普通人一点微笑,沈腾半开玩笑半认真地说,喜剧综艺里将会出现悬疑的因素。

高国民度的沈腾、马丽、常远等人加持下,《麻花特开心》或许会为喜剧综艺再提供一个新思路。

被传统小品和脱口秀瓜分的喜剧综艺市场,正在面对来势汹汹的新对手。

喜剧综艺有新人

企鹅智酷报告显示,超过六成、年龄在19-25岁之间的观众会因为“喜欢节目里的嘉宾/固定嘉宾”观看一档综艺节目,排在所有影响因素的第二位,仅次于“喜欢节目内容或类型本身”。 

这或许是李诞、大张伟等艺人受到喜剧综艺欢迎的原因。然而,即便有李诞和沈腾的加入,《你笑起来真好看》依旧“拉胯”,豆瓣评分仅3.0分;邀请了李诞、大张伟等人的《认真的嘎嘎们》,表现平平无奇,节目的豆瓣评分为5.6。

嘉宾或许能够吸引观众、为综艺引流,但却无法左右综艺的口碑。对于喜剧综艺来说,不可或缺的不是锦上添花的嘉宾,而是真正优秀的选手与优质的内容。

喜剧综艺是近年综艺的必需品,《欢乐喜剧人》连续举办了七季,《吐槽大会》连续举办五季……喜剧综艺诞生的速度超过一个喜剧作品诞生的速度,过快的消耗也在“吞噬”着演员们的创作能力。

10月12日播出的《脱口秀大会4》第十期,李诞提到周奇墨时说,“应该说我们《脱口秀大会》创造了一个奇迹,把中国段子储备最多的人给耗尽了。”以“观察式脱口秀”著称的周奇墨,在必要的时候,都要展示自己的“突击“”观察。

“好的脱口秀演员一年如果能产出半个小时的精品内容,我觉得他就可以称为中国顶尖的脱口秀演员了,但节目的消耗是一期六七分钟,相当于一个月录制的节目,把一年所有高质量产品都已经压榨干了。”在B站UP主@当下频道的视频中,杨蒙恩表示,稿子写不出来和创作周期短是他参加《脱口秀大会》第三季的主要压力来源。

图源:B站截图

据《财经国家周刊》报道,贾玲参加《喜剧总动员》时,每10天需要出2个作品,还要提前制作道具。贾玲团队的编剧孙集斌向她抱怨,“原来我们写一个小品,要不断‘压场’,听取观众意见,最少都要一个月,我们现在违背了创作规律。”

高频的产出与创作导致喜剧演员们“没有东西可写”,是喜剧综艺不得不面对的痛点。

一种解决思路是集思广益的合作。《脱口秀大会》给出的解决办法是读稿会。李诞在《脱口秀工作手册》中写道,自己最重要的作品,是“在笑果文化内部建立的读稿会的文化和制度,读稿会的气氛、方法和大家在里面同心协作的精神气质。”

第四季脱口秀大会冠军周奇墨在总决赛第一轮提到,很多内容是建国、陈璐以及导演谭晓虹帮忙修改的。何广智决赛第一轮“我与城北徐公孰丑”的段子来自庞博,而庞博决赛第二轮稿子中“你们可能不知道 ……你们可能已经忘了……你们可能有人记得……”的结构,是两轮比赛的间隙,周奇墨在后台帮忙想的。

《一年一度喜剧大赛》则通过合作“赋能”作品来实现。每一个作品都由编剧与选手共同创作,节目里,选手表演后,马东会请编剧聊聊创造思路与故事。

更多优秀的创作者已经在培养序列当中。据《第一财经周刊》报道,早在《吐槽大会》第一季未结束时,笑果就已经举办第一期脱口秀训练营。在笑果文化联合创始人兼CEO贺晓曦看来,培训新人是件纯投入的事,但没有它就没有《吐槽大会》。

《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》显示,2017年,中国有4万人开始学习脱口秀,其中600人从观众成为从业人员,50余人在2018年成为笑果文化的专职脱口秀演员或编剧。

《脱口秀大会》第三季冠军王勉就是其中一员。在看噗嗤校园行演出时,王勉认为台上的演员还没有自己好笑,于是自己上台讲了一段。2018年毕业后,他与笑果文化签约,成为正式的脱口秀演员。

2020年12月,德云社在抖音直播龙字科招生;2021年十一期间,笑果训练营校园计划首次开营,面向在校生开办喜剧集训,有100位来自国内各大高校的在校生入选。喜剧行业需要的“岳云鹏”和“李诞”们,或许就在这些人之中。

对任何行业而言,过度依赖个人都是不健康的。行业的蓬勃发展,离不开源源不断的新鲜血液,以及能维持其运转的机制。

喜剧综艺“离开”李诞的时候,或许才是整个喜剧行业向上走的开始。

参考资料:

1、《吐槽大会5》后,脱口秀综艺的尽头是什么?腾讯PCG,2021年4月13日

2、脱口秀能否告别小众?36氪&创业最前线,付艳翠,2021年4月8日

3、2亿年轻人追捧的脱口秀,为何难“复制”李诞和笑果文化?Tech星球,翟元元,2021年9月29日

4、分分钟变“尬”剧,国内喜剧综艺秀这是怎么了?财经国家周刊,冯羽,2017年5月30日

5、中国“脱口秀”再造一个李诞有多难?第一财经YiMagazine,郑晶敏,2018年5月9日

本文来自微信公众号“娱刺儿”(ID:yuci-er),作者:呆呆,编辑:怡晴,36氪经授权发布。

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