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科技巨头财报来袭：再创新高的谷歌、微软，和徘徊在十字路口的Facebook

晰数塔互联网快讯
2021-10-27 09:46

在上周亮眼的三季度财报加持下，特斯拉的股价最近已经一路高歌猛进突破了1000美元大关，成功跻身万亿市值俱乐部。然而，虽然特斯拉打响了开门红，但在上周的财报周预热中，英特尔、IBM、Snap等大蓝筹股和热门科技公司的表现却让人胆战心惊：公布财报后，英特尔下跌了12%、IBM下跌了10%，Snap更是暴跌了超26%。让人不禁对接下来科技股的走向忐忑不安。

而本周，牵动万千股民心绪的超级财报周终于拉开了帷幕，Facebook、谷歌、微软、苹果、亚马逊、Twitter等科技巨头都将悉数登场。而从这前两天的“战局”来看，各家的业绩也是上演了几家欢喜几家愁。

其中，社交巨头Facebook仍然未能走出被市场负面情绪笼罩的阴影，微软创下2018年以来最高同比增长、云业务表现亮眼，谷歌的广告业务不惧苹果隐私新规继续高歌猛进。下面，让我们来逐个解读一下这三家巨头的本季季报。

Facebook：营收增速放缓，年轻用户流失明显，步入转型“阵痛期”

刚刚过去的第三季度，对于Facebook来说可能是“水逆”的几个月。

先是苹果的反追踪功能出台，直接戳中了靠广告为生的Facebook的命脉。接着是前两周旗下社交应用程序多次出现大面积、长时间宕机，让Facebook的用户一时间怨声载道。而Facebook吹哨人所揭露的Facebook种种为了自身商业利益而“不择手段”的做法，让品牌形象又再次遭到重创。

在不利消息和负面新闻的连续暴击下，过去几个月，Facebook股价已经从高点回落了约15%。对于Facebook来说，它其实非常需要一个亮眼的财报来提振投资者信心。但显然，它周一发布的三季度财报并没有给市场吃下一颗定心丸，不仅业绩低于市场预期，同时还传递出了很多不确定性信号。三季度财报发布后，Facebook的周二股价再次一度暴跌超5%。

图片截自于Google

那么，Facebook本季的财报真的很差吗？首先，从公司自身纵向对比来说，Facebook的业绩还是在持续增长的，且增幅也不小。财报显示，Facebook三季度总收入为290.1亿美元，同比增长35%；经营收入为104.23亿美元，同比增长30%；净利润为91.94亿美元，同比增长17%。

然而，虽然营收和利润仍在增长，但增速却明显有所放缓。三季度的35%的同比增速，明显低于一季度48%的营收增速和二季度56%的营收增速。而Facebook给出的四季度指引，进一步延续了这种增速放缓的趋势。公司预计，受苹果隐私政策和疫情的影响， 2021 年第四季度的总收入将在 315亿至 340亿美元之间，同比增速将下降到22%左右。

除了Facebook的营收增速放缓之外，年轻用户的流失是Facebook 现下的一个重大隐患。虽然从整体规模看，手握Messenger、Instagram、WhatsApp几大王牌的Facebook依旧是社交王者，本季度的日活数量近30亿。但从与Snap、TikTok等新社交平台的用户增速对比来看，Facebook本季度用户同比增长仅约6%，远远落后于Snap和TikTok。

针对年轻用户的流失，扎克伯格此次也在电话会上表示，“在过去十年，Facebook的服务已成为大多数人的最佳选择，而不是专门为年轻人服务。”但这句话听起来总觉得有点底气不足，毕竟大家都懂，年轻人才是那8、9点钟的太阳呀。

Facebook的日活用户数量，图片来自Facebok三季度财报

不过，Facebook也并非就走到了绝境，目前更像是在经历转型的“阵痛期”。从业务板块来看，广告板块确实一定程度承压，收入为282.76 亿美元，增速出现了明显放缓。但包括Oculus在内的其他收入却迎来了爆发式增长，在Quest头显设备的强劲销量下同比增长了195%。

与此同时，扎克伯格要带领Facebook转型的决心似乎也更加坚定和强烈。Facebook宣布，从下一季度开始，Facebook将计划把 Facebook Reality Labs (FRL) 作为一个单独的报告部门，用以展现Facebook在虚拟现实、元宇宙领域拓展的情况。

扎克伯格说：“我们的目标是在这十年帮助 Metaverse 覆盖 10 亿人和数千亿美元的数字商务。”显然，Facebook的目光现在已经不再只聚焦在社交平台这一亩三分地上了，它正在全力打造一个新的数字世界，为自己赌一个未来。

图片来自于Facebook三季度财报

本周四，Facebook还将召开一场重要的发布会，据传Facebook很可能会围绕元宇宙战略而改名，从而完成品牌的转型和重塑。届时硅星人也会第一时间为大家带来报道。

谷歌：营收、利润均超预期，广告业务激增再创记录

虽然和Facebook一样都以广告为生，但在搜索引擎和安卓系统的保护下，谷歌受到苹果隐私新规的影响明显比Facebook、Snap要低很多。

财报显示，谷歌第三季度总营收为651.18亿美元，同比增长41%，净利润为189.36亿美元，同比大涨68%。至此，谷歌已经连续5个季度业绩超出市场预期，可以说是科技公司中最稳的巨头之一了。

虽然总体业绩如此亮眼，但谷歌的股价却仍在发布财报后的美股盘后一度下跌了约2%，主要原因在于备受市场关注的YouTube、谷歌云和其他押注业务表现只是差强人意。

广告业务作为谷歌的生命线，增长势头仍然强劲，整体广告相关收入达到约598.84亿美元，占总营收的91%左右。其中，搜索收入增长 44% 至 379.3 亿美元，YouTube 广告销售额增长 43%，达到 72 亿美元。虽然YouTube增长显著，但市场对YouTube的期望显然还不止步于此，YouTube的广告营收略低于市场预期的74.2亿美元。

而谷歌除了广告之外的其他业务，目前的进展还仍然比较缓慢。其中，谷歌云作为目前谷歌着力押注的一个板块，本季度增长了45%，营收近49.9亿美元，而预期为 51.7 亿美元。不过，谷歌云的亏损本季度减少了近一半，降至 6.44 亿美元，也传递出了比较积极的信号。

而对于包括Waymo在内的其他押注项目，近期也难见起色。虽然营收从2020年三季度的1.72亿美元小幅上升至了1.82亿美元，但亏损却还在持续扩大，从一年前的 11 亿美元扩大至 12.9 亿美元。

图片来自谷歌三季度财报

总体来看，谷歌仍然还是稳扎稳打，下一阶段就等着谷歌云或是Waymo等其他押注项目的爆发，再给它未来发展添一把火。值得注意的是，谷歌表示第三季度公司增加了 6000 名员工，并预计第四季度员工人数将继续强劲增长，所以想要找工作、跳槽的小伙伴们可得抓紧这个窗口期了。

微软：营收创2018年以来最高同比增长，Azure保持超高增速

今天盘后发布财报的还有微软，跟谷歌一样，微软也是走着稳健派路线的巨头，甚至本季度比谷歌表现的还更加亮眼，是截至目前本周最漂亮的一份财报。

根据财报，微软2022第一季营收为 453 亿美元，同比增长 22%；每股收益为 2.71 美元，市场预期为 2.07 美元；本季度实现净利润 205 亿美元，增长 48%。各项指标均超过了市场的的预期，连续四个季度营收超过400亿美元。而值得注意的是，本季度也是微软自2018年以来，同比增速最高的一个季度。

从具体业务板块来看，微软可以说是新老业务都两手都抓、并且两手都硬。

其中，包含Dynamics、LinkedIn 和 Office 在内的生产力和业务流程部门营收 150.4 亿美元，同比增长22%，超出市场预期的147 亿美元；包括Azure、企业服务、GitHub等在内的智能云业务实现营收 169.8 亿美元，同比增长31%，超出预期的 165.8 美元；包含Windows、设备、游戏和搜索广告的更多个人计算业务营收为 133.1 美元，同比增长12%，超出预期的预期 126.8 亿美元。

图片来自CNBC，版权属于原作者

在本季财报中，微软的各项主要业务都实现了正增长，其中Azure智能云业务更是连续第四个季度维持在50%以上的增速上。

云业务目前可以说是微软的第二增长曲线，同时也是市场最为关注的业务板块。在全球智能云市场上，Azure的市场份额目前仅次于亚马逊的AWS。在此次的电话会中，微软CEO纳德拉也表示，Azure 稳定的交易流，扩大了公司在云计算方面的成功。而有分析指出，Azure在本季度抢占了更多的市场份额。这也让人十分期待本周四亚马逊即将发布的财报，看看两家谁能拿下本季度的“云之战”。

除了云业务外，微软时隔六年推出的新系统Windows 11于10月正式上市。市场普遍认为Window 11将会进一步带动云业务和办公软件下一阶段的发展。Linkedin此次的表现也非常亮眼，不仅收入增长了42%，所提供的营销解决方案更是同比大涨61%。

但芯片短缺仍然还是对微软产生着一定负面影响，比如Xbox游戏部门的游戏主机目前处于持续的供不应求状态，进而也影响了游戏内容的销售与增长，Surface的销量也同比下降了17%。不过，让市场惊喜的是，本季度Windows OEM 收入在本季度却增长了10%，一转上季度的颓势成功逆袭。

总体来看，微软目前还是把硬件和软件的平衡掌握得很好，不仅没有因为硬件短缺影响到业绩，反而多栖发力，稳坐2万亿市值宝座。在今天财报发布后，微软股价也一度上涨了约2%，可以看出，市场对纳德拉掌权下的微软依然充满信心。