《英雄联盟》手游：真“王者”归来？难解腾讯游戏爆款之忧
10月8日，本该于9月登陆国服的《英雄联盟》手游版，终于在十点开启了不删档测试，面向所有安卓及ios用户，而此时距离官方宣布推出《英雄联盟》手游版，已过去了整整两年。受该消息影响，港股腾讯（00700.HK）当日一度大涨近4%。
SuperData数据显示，《英雄联盟》在2020年全球免费PC端游中收入排名第一，为全球最热门的PC游戏之一。根据腾讯公告，该款游戏最高同时在线人数超过了最大的游戏平台Steam前十的总和。
对于腾讯来说，游戏业务一直是主营板块之一。从2020年全年财报来看，依旧是游戏业务贡献最多，占32.4%，但增速已开始放缓。腾讯游戏已多年未推出爆款手游，去年三季度至今年二季度，其业务营收的同比增速已经连续四个季度下降，分别为45%、29%、17%、12%。
在腾讯主打的手游《王者荣耀》连续称雄市场后，《英雄联盟》手游能否取代《王者荣耀》？该手游能解决腾讯游戏多年的爆款焦虑吗？
01《英雄联盟》手游 vs.《王者荣耀》
关于《英雄联盟》手游能否取代《王者荣耀》，大多数网友认为《王者荣耀》已坐稳霸主地位。
从机制方面来看，对比《王者荣耀》的节奏轻快、休闲竞技的倾向，《英雄联盟》手游竞技属性偏重。从端游到手游，《英雄联盟》手游保留了端游的英雄技能机制、补刀机制、视野机制、回城购买装备等特性，实现了高还原度。尽管《英雄联盟》已经适当降低难度向下兼容，并缩短了游戏市场至普通的手游水平（15-20分钟），上手门槛仍然较高。
从投入方面来看，大多数氪金玩家在《王者荣耀》花费了大量金钱购买点券、皮肤等，因此不舍将其抛弃。
从市场比例来看，《王者荣耀》女性玩家比例高达54%，女性玩家貌似更偏向于《王者荣耀》的休闲竞技模式，较难被《英雄联盟》分流。
《英雄联盟》手游显然打了一手感情牌，并且还为其赢下不俗的市场下载数据。但这手感情牌能打多久？对比网易耗时两年重金打造的《哈利波特：魔法觉醒》直线下滑的下载量和收入，难免有些担忧。
总的来说，《英雄联盟》手游的推出，是建立在《英雄联盟》PC版进入中国已有十年之久和大量国内外玩家、并号称《王者荣耀》加强版的基础上，这一优势将“机制复杂”、“情怀”等引发的许多问题一一化解。
02渔翁得利
《英雄联盟》手游上线四天就有超过42万次/天日均下载量，远超MOBA游戏界的龙头大哥《王者荣耀》，但从收入来看，《英雄联盟》上线5天ios端进账仅约877万美元。
虽比不上《王者荣耀》近半月来日均进账300万美元、近期更是成为全球首个获利达到100亿美元的手游的豪华数据，但也算是动了同为腾讯游戏旗下、负责《王者荣耀》的天美工作室的蛋糕。
面对“自家兄弟”的来势汹汹，《王者荣耀》在10月8日硬刚《英雄联盟》手游，罕见地免费发放用于兑换英雄和皮肤的100元礼券。同时也在各平台铺设了大量广告，为其“孙悟空·孙行者”皮肤宣传。
早在两年前，光子工作室开发的《绝地求生：刺激战场》和天美工作室开发的《绝地求生：全军出击》经过几轮斗争，最终以前者合并后者并更名为《和平精英》落下帷幕。从2019年三季度开始，这次合并带来的巨大收益直接反映在接下来每个季度的财报中。
此次推出《英雄联盟》与当年的场景有些类似。与其说《英雄联盟》要争夺霸主地位，不如说腾讯游戏开拓了另一分支，作用便是引流部分英雄联盟的老玩家，同时，腾讯也看到了《英雄联盟》手游在海外市场的机会。到最后，还是腾讯游戏获利。
所以，《英雄联盟》手游取代《王者荣耀》的可能性不大。那《英雄联盟》手游能成为腾讯的下一个爆款吗？是否能解决腾讯游戏多年的爆款焦虑？
03难解爆款之忧，下一个“英雄”、“王者”在哪
从腾讯的《王者荣耀》，到网易的《决战平安京》，再到现在的《英雄联盟》，MOBA游戏在手游上已被开发到极致。《英雄联盟》手游或会成为常青手游，但成为爆款或难度极大。因为腾讯当下不仅面临内部的创新发展问题，还要面对外部竞争对手的虎视眈眈；腾讯游戏连续下滑的游戏营收短期内难以解决。
从内部来看，首先，由于强KPI导向的企业文化，腾讯游戏更青睐商业化强的游戏，即采取回报快、失败率低的投资策略，这意味着只能收购和投资游戏为主。尽管凭借代理运营权，以及微信和QQ等给予的巨大流量，腾讯在不对标的过多干预的前提下，能够通过收购的游戏迅速占领市场，但同时也带来了了腾讯缺乏自主研发能力的问题。
其次，腾讯管理层主导的内部“赛马”制容易导致内卷严重、决策容易产生失误、营销花费过大等问题。根据今年二季度财报，受游戏渠道及内容成本增加影响，腾讯增值业务收入成本同比增长13%至339亿元；在《英雄联盟》手游的推出后，《王者荣耀》还破天荒地送皮肤进行竞争，这将持续加剧腾讯的成本负担。不仅如此，《英雄联盟》手游还扛起了占领海外MOBA手游市场的重任，这很有可能沦为腾讯企业文化的内耗者。
从外部来看，去年9月底，米哈游推出的手游《原神》在绕开腾讯等传统发行渠道的情况下，仅在一个月内便吸金2.45亿元，一度超过《王者荣耀》和《和平精英》成为全球收入最高的手游。而今年9月，网易的《哈利波特：魔法觉醒》又力压腾讯各类新游，自9月7日开放预下载以来连续多日霸榜ios游戏畅销榜第一，上线一周，手游流水突破3亿。
近一年来，字节跳动、淘米等互联网企业也纷纷涉足游戏，多款游戏异军崛起，成为腾讯难以忽视的竞争者。对比同行的创新和崛起，腾讯作为游戏行业的龙头，业绩却反映了啃“老本”这个问题。最新的二季度财报显示，腾讯营收为1383亿元，同比增长20%，创下2019年第一季度以来的新低，其中，游戏业务的收入为430亿元，继上个季度增速降至17%后再次下滑至12%，成为腾讯整体营收增速的拖累。
总体来说，短时间内，腾讯在国内游戏市场的霸主地位难以撼动，但内忧外患下，若腾讯无法提升自身创新能力，迟迟找不到“下一个《王者荣耀》”，面对应对来势汹汹的同行将困难重重，“爆款焦虑”仍会带来腾讯游戏营收增速的继续下滑。
本文来自微信公众号“满投财经”（ID:mantoucaijing），作者：满投财经，36氪经授权发布。
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