鸿星尔克捐资再上热搜：野性消费不再，品牌直播间近一个月掉粉40多万
10月10日晚间，“鸿星尔克悄悄给山西捐物资”冲上微博热搜首位。紧接着，鸿星尔克官微也发布消息承认已捐赠2000万元物资驰援山西。
两个多月前的“野性消费”还历历在目，此次“悄悄”捐资，鸿星尔卡是否还能承载新一轮关注？
“感谢吴总，热搜来的”“赶紧出个山西联名款，上链接”“捐款狂魔鸿星尔克”，10月10日晚23点，在鸿星尔克品牌官方抖音直播间，时代周报记者看到仍有不少因捐资热搜而来的网友发言，直播间有近2000人实时参与观看。
截至10月11日上午9时，鸿星尔克抖音直播间实时观看量为4000人，获赞18.5万，数据还在进一步增长中。“捐款是份内的事情，确实缝纫机都冒烟了。”针对网友们的捐款感谢和评论，鸿星尔克直播工作人员回复道。
不过，相较此前直播间被挤爆的百万人数，此次网友们理性了不少。
针对因捐资再度冲上热搜，以及品牌相关发展问题，10月11日，时代周报记者联系鸿星尔克相关负责人并发去采访提纲，截至发稿前尚未获得回复。
爆火后的鸿星尔克
今年7月，鸿星尔克因在河南水灾中捐资5000万元，意外爆火。不仅被称之为“国货之光”，网友们甚至自发在线上线下“野性消费”以示支持。
不过，“野性消费”背后，鸿星尔克也迎来一场品牌考验，系统崩溃、订单无法跟上备货量等问题凸显。
此前阿里相关负责人向时代周报记者提供数据，7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间有超过200万人参与扫货，上架一款抢空一款。与此同时，鸿星尔克仅用不到十天时间，便跻身天猫商家7月直播成交金额月榜TOP2。
鸿星尔克甚至火到海外市场。7月，亚马逊官网显示，鸿星尔克的产品登上亚马逊女士休闲运动鞋新品销量榜单第一，并占据了该榜单的第二和第四名。
随着线上线下抢购走向极端，鸿星尔克各个渠道卖断货。鸿星尔克在社交平台数次发布库存告急声明并劝诫消费者退款退货，“大量订单需求导致后台延迟数据不准，现有的发货能力跟不上大家的发货服务需求。”鸿星尔克解释道。
供不应求的情况下，鸿星尔克的产能存在缺口。
2021年8月，有媒体实地探访鸿星尔克的泉州工厂发现，在订单爆满的情况下，该厂区仍存在缺工问题，不少机器闲置未开机。鸿星尔克在四川省资阳市安岳县的最大生产基地，也在当月发布招聘临时工的通知。
缺工与产能问题是否已解决尚未得知，但消费者对鸿星尔克的热情已趋于理性。
此前7月底，鸿星尔克品牌官方抖音直播间，曾在2天时间突破上亿元销售额，一度创下抖音直播的多项纪录，成为抖音品牌直播单场销售额最高、以及抖音直播单场直播观看人数最多的直播间。
截至10月11日，据飞瓜数据，近30天以来，鸿星尔克品牌官方抖音直播间“直播涨粉”6.6万，但同期内“掉粉”43万。与此同时，近一周内，直播间累计9场直播的销售额不到300万元。
尝试找寻更多可能
鸿星尔克需要抓住意外翻红后的更多可能。
8月，鸿星尔克陆续推出奇弹3.0、奇弹3.0Pro系列跑鞋，主打人工肌肉科技属性，从外观设计到科技含量上都下足功夫，试图谋求开启新一轮品牌进化之路。
同时，鸿星尔克还与小米联动。8月20日，鸿星尔克在微博宣传，用小米MIX4“拍个透明照”活动，转发并评论微博将抽送鸿星尔克奇弹3.0pro和小米MIX4。
小米集团董事长兼CEO雷军还在微博晒出穿鸿星尔克运动鞋的照片。
在设计方面，鸿星尔克还推出了“青年共创计划”，企图从消费者角度对产品进行赋能，签约网友票选的青年设计师，成为共创官的设计师能够自行创作设计产品，并通过鸿星尔克发布面市。
不仅如此，鸿星尔克还推出了联名文创产品。
8月20日，鸿星尔克向河南博物馆捐赠100万元。随后不久，鸿星尔克携手河南博物院，以镇院之宝的杜岭方鼎、武则天金简和汝窑天蓝釉鹅颈瓶三件国宝级文物进行融合，推出“星河璀璨”系列联名款T恤。
此外，鸿星尔克也与人气国漫《一人之下》联动，推出系列滑板鞋。
本文来自微信公众号 “时代周报”（ID：timeweekly），作者：涂梦莹，36氪经授权发布。
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