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谁还去私人影院？

晰数塔互联网快讯
2021-10-09 08:42

撰文｜陶心怡

编辑｜桑明强

氪约栏目策划：刘涵

本文为氪约x新眸联合出品

一个明显的感知是，私人影院正在面临两难抉择。

私人影院是近些年兴起的消费热词，也就是我们通常所说的私人影吧、迷你影吧、视听馆等。一般来说，它由独立的电影放映包厢构成，配以不同于传统商业影院的私人订制的个性化服务：既不追求传统商业影院的视听效果，也不追逐时下热映的国内外商业大片，而是转向观影私密空间与私人定制服务上。

溯源私人影院，它真正的扩张时间点要从2013年开始算起，然后迅速在几年间了开遍一、二线城市，但在2019年之后，私人影院迅速收窄，陷入不断关店的迷局。和其它娱乐类项目相比，从诞生到冗余，私人影院的风口期显得尤其短暂。基于此，本文新眸将着重分析：

复盘私人影院发展路径；

讨论私人影院的消费可持续性；

加速出清，会是私人影院的终局吗？

01 应运而生

私人影院的原型，可以追溯到中国台湾的“MTV”模式。

在当时，台湾电影市场发展尚未成熟，院线、影院无法满足观众对电影数量级日益增长的需求。在这种背景下，被称为“MTV”的商业业态应运而生，这也是私人影院的最早雏形：消费者可以在展柜上挑选自己喜欢的电影院录像带，在一个小包间里播放观看。

事实上，这种商业模式在内地并不陌生，所谓的“MTV”正是过去“录像厅”的前身。由于很多家庭买不起彩色电视机和录像机，录像厅成为了电影爱好者和年轻人的最佳选择，因收费普遍低于电影院票价，又解决了放映设备的问题，录像厅得以在国内迅速发展：公开数据显示，在国家相关机构登记和没有登记的录像厅曾达到150多万家。

对于私人影院来说，2013年是一个关键时间点。

从电影技术和互动层面来看，传统院线仍在不断迭代：一方面，实现了银幕类型上的多样化，如3D、IMAX、巨幕等，另一方面，也实现了电影技术上的多样化，如1.3K、2K、4K、杜比全景声、超感座椅以及120帧突破等。

但从电影消费模式来看，传统影院仍固守着“购票—等候开场—看电影—离开”的单一循环。对于消费者而言，这种模式所带来的矛盾已日渐尖锐：可供消费者选择的影片类型少，电影开场时间不灵活，每部电影的排片场次有限，因公共性导致社交功能薄弱。

同时，这是私人影院得以衍生的主要原因。

电影的长尾效应，是私人影院得以流行的另外一个原因。长尾效应，是一个统计学上的名词：需求和效益大多会集中于头部，分布在尾部的部分是零散的需求和效益，长尾效应的价值在于后半部分呈现出的数量上叠加。

电影的本质也是商品，也逃不开长尾效应。一般来说，电影获利主要在于院线上映期间，大约会持续一个月左右，这段时间可以被看作是长尾效应的头，之后影片热度会有明显减退，但电影本身并没有时效性，不会因为在院线影院下档后就消失不存在。

如果将电影市场不断细分，各种小市场的累计也能带来不菲的收益（迪士尼售卖周边就是最好的例子），对于电影制作方来说，这部分零散但长期的市场需求是长尾效应中的尾。

02 风口期

2015-2018年间，是私人影院的高速发展期。

根据广电总局相关统计信息数据，私人影院的数量从2015年的35.8万个增长至2018年的158.4万个，增幅342.5%。观影人次同样呈现不断增多态势，从2015年0.96亿人次增长到2018年3.68亿人次，增幅283.3%。

其中，私人影院观影总计收入从2015年28.8亿元，增长至2018年110.4亿元，增幅291.5%。

究其原因，一方面是由于小投资影吧的快速繁殖，另一方面在于连锁性私人影院自身的大额投入。从数量占比看，国内市场上的私人影院大多数以小投资影吧形式存在，往往会开在社区、学校附近或写字楼内，这类影院的人均消费在50元左右，与院线电影的票价相差不大，但能够提供包间和餐饮服务，受学生党欢迎。

从市场份额来看，占比较大的是连锁性的私人影院：常见的有云乐迪、爱沐、艾米1895等品牌。相较于前者，连锁影院投资较高，能为消费者带来较好的视听享受，管理也比较系统化，看一部电影的人均消费在100-200元左右。

事实上，早在2013年，知名投资机构IDG就意识到私人影院爆发的可能性，向艾米私人影院投资了２亿，帮助它优化影院的视听设备，视频门户网站暴风影音也涉足线下电影市场，做起了暴风私人影院，爱奇艺的“一起看微影”也在全国范围内试水。

私人影院迅速崛起的魔力，大致可总结为以下4点：

一、提供了专享性质的包间观影体验。包间模式在一定程度上满足了私密性和社交需求，不用担心姿势是否雅观，谈话声是否打扰别人，对于年轻消费者来说，能够实时交换观看感受。

二、提供了自主点播服务。由于上映时间和影院资源有限，在院线影院同时能够观看的影片一般不超过10部，消费者能够选择的范围很小，得益于每个包间内设置的点播系统，顾客能够根据自己的喜好选择想要观看的影片，并且可以随时切换影片，观影完毕后会按包间消费时间来进行结算。

三、服务时间和空间上较为灵活。一般来说，传统院线每部影片的排片场次和时间有限，导致消费者看电影前需要先查询影片放映时间和场次，再安排自己的时间，反观私人影院，可以随时为消费者提供服务。

四、提供了个性化服务。得益于私密性，许多私人影院会提供如餐饮、洗浴、派对等传统影院无法提供的服务，同时会设计如漫威、迪士尼等特色的主题包间以供选择，有些私人影院还兼具KTV功能，变成综合性的娱乐场所。

03 未来难定

随着剧本杀、密室逃脱兴起，私人影院声量日渐式微。

最直接的原因，是疫情背景下影院数量的不断减少。前文提到，从行业数量占比来看，最多的是小投资影吧，由于这类影院抗风险能力弱，容易受资金影响，开店速度大不如前，甚至陷入闭店漩涡，沦落到被龙头企业并购的境地。

作为一个新兴的产业，私人影院自诞生起就存在诸多隐患。

在录像厅时代，盗版光碟就已经层出不穷，回到私人影院，多样化的影片需求使得版权问题日益突出。需要注意的是，版权购买成本在私人影院经营中占据绝大部分，如要播放院线电影则需要升级片源库，所要的支出费用就更为庞大。

除此之外，私人影院容易出现播放盗版、枪版等情况。据新眸不完全统计，仅2016年9月，就出现了“吴进陶未经著作权人许可放映其作品案”、“黑糖私人影吧未经著作权人允许，擅自放映其作品案”和“美映咖啡和电影影吧未经著作权人允许，擅自放映其作品案”，同年12月的“青岛约吧有限公司侵犯影视作品著作权案”，成为了国家版权局公布的2016年度全国打击侵权盗版十大案件之一。

事实上，私人影院需要的成本远不止于此。一般来说，私人影院选址需要在客流量稳定密集的商业圈附近，这就意味着房租成本大大提升，但私人影院的主要消费群体是都市白领和高校学生，票价是影响这两类客群的主要因素，如何打造个性化服务并协调好成本与收入的关系，成为经营的主要矛盾。

与此同时，媒介形式多样化也分流了私人影院客户。他们用专业的设备，在家也能制造出家庭影院，而且，很多电影院也在提供诸如沙发厅、情侣厅等特色影厅。种种因素叠加，造成私人影院的两难境地。

被抛弃还是转型生存，私人影院未来难定。